職來職往策劃(作業(yè))-資料下載頁
2025-03-08 22:38本頁面
【正文】 以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，以電視媒體為輔，采用戶外環(huán)境媒體，多渠道進(jìn)行宣傳。 突出《職來職往》 “ 拿來主義 ” 的概念。 （一）媒介策略目標(biāo) 通過“全國高校招聘現(xiàn)場巡講會”、“步步為贏”、“求職體檢報告”三大活動的開展，吸引目標(biāo)受眾和潛在受眾的關(guān)注和參與，并持續(xù)關(guān)注《職來職往》欄目的一系列后續(xù)活動。最終提高受眾對節(jié)目的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。 （二）媒介目標(biāo)受眾 主體目標(biāo)受眾 投放區(qū)域 投放組合 （三）媒介選擇 網(wǎng)絡(luò) （ 1）購買百度搜索引擎排名。 （ 2）與百強(qiáng)企業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合。 （ 3）官網(wǎng)整改。 戶外環(huán)境媒體 （ 1）公交站牌。 （ 2）車身。 （ 3）海報。 （四）媒介行程設(shè)置 第一階段：高校招聘現(xiàn)場巡講會。 第二階段：步步為贏。 第三階段：求職體檢報告。 （五）媒介排期 家 → 戶外 ↑ ↓ 學(xué)?；騿挝? 品牌推廣 ：前兩個月，公交站牌； 后三個月，車身、移動電視和家用電視。 活動預(yù)熱 ：第一個月，網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視、廣播、戶外； 活動征集 ：第二個月，網(wǎng)絡(luò)、 POP； 活動高潮 ：網(wǎng)絡(luò)、 POP、車身； 活動后續(xù) ：網(wǎng)絡(luò)、 POP、車身。 六 廣告預(yù)算 預(yù)算項目 預(yù)算內(nèi)容 開支（萬元） 廣告設(shè)計制作 網(wǎng)絡(luò)廣告 購買搜索引擎排名 200 知名網(wǎng)站廣告 30 官網(wǎng)設(shè)計 10 戶外環(huán)境媒體 （平面廣告） 公交站牌 100 車身廣告 60 校園海報 10 電視廣告 20 營銷活動經(jīng)費(fèi) 全國高校，招聘現(xiàn)場巡講會 50 步步為贏 30 求職者體檢報告 0 預(yù)留資金 10 預(yù)算合計 520 七 效果評估 包給專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)評估 演講完畢，謝謝觀看！
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