【正文】 。 策略分析： 麥當勞面臨的最大困擾就是“品牌老化”的問題。米爾頓 科特勒先生說，麥當勞以前并沒有首席營銷官的職位， 50年不變的“麥當勞叔叔”就是麥當勞的“首席快樂官”（ Chief Happiness Officer）。以前，笑容可掬的“麥當勞叔叔”對于兒童、青少年、父母等細分市場都非常有親和力，是不錯的“品牌代言人”。 但隨著時間推移，麥當勞的定位以及品牌的概念隨著社會外部環(huán)境的變化已經(jīng)很陳舊。根據(jù)麥當勞做的一次顧客調查，很多年輕消費者認為“麥當勞叔叔”的形象非常老土、可笑。年輕的嘻哈一族覺得麥當勞是小孩子去的地方，他們更喜歡“酷”、刺激和冒險的舉動。 “我就喜歡”把目標顧客定在了麥當勞流失得最快、公司最需要抓住的年輕一族，所有的品牌主題都圍繞著“酷”、“自己做主”、“我行我素”等年輕人推崇的理念。 以在中國地區(qū)為例，首先，廣告語就贏得了很多年輕人的好評，一個中學生在被問及對麥當勞廣告的看法時說：“‘我就喜歡’里面的‘就’字很酷，我特別欣賞?！敝形柠湲攧诟枨膭?chuàng)作者及演唱者王力宏在年輕人中很有號召力，是有主見、有活力、有上進心的年輕人的代表。王力宏創(chuàng)作的帶有嘻哈和 RB曲風的《我就喜歡》主題曲，推出之后登上了很多歌曲排行榜，在年輕人中非常流行，為麥當勞贏得了不少關注。 麥當勞在中國一直堅持自己獨資開設連鎖店，沒有采取肯德基等快餐連鎖的特許經(jīng)營的擴張方式。最關鍵的原因的擔心公司對加盟店的控制力不強，不利于維護麥當勞的整體形象和服務的標準化。麥當勞和肯德基兩大洋快餐巨頭在中國的南轅北轍，主要是因為這兩個公司一個遵循的是“全球化”策略，而另一個實行的是“本地化”策略。 2023年 8月，麥當勞批準了中國大陸第一個特許加盟商天津的許女士，并表示近期將批準 5個特許加盟商。 2023年，麥當勞已經(jīng)在臺灣、新加坡等地推出了“和風飯食系列”、“韓式泡菜堡”等東方口味食品，中國大陸也推出了“板燒雞腿漢堡”。麥當勞公司的營銷人員稱：“麥當勞未來還會不斷有新的產(chǎn)品推出，以順應消費者求新求變的需求。 為了配合麥當勞的品牌更新活動， 2023年 11月 24日，兩個“ M” —— 麥當勞與“動感地帶”（ MZone）結成了合作聯(lián)盟，并共同推出了一系列的“我的地盤，我就喜歡”的“通信 +快餐”的協(xié)同營銷活動。 雖然這兩個 2023年非常出位的品牌經(jīng)營的業(yè)務范圍根本不相干，但是共同的目標受眾和它們希望傳達的品牌個性，讓它們成為了“同道兄弟”。麥當勞中國餐廳推出了只有動感地帶成員才能以 15元價格享用的原價 元的“動感套餐”。 每月的“動感套餐”由會員通過短信、彩信和網(wǎng)上投票的方式進行選舉，既有新意又有實惠，讓消費者感受到自己的特權。 動感地帶一直宣傳一種很鮮明的品牌態(tài)度 —— “我的地盤聽我的”，在年輕人中的認同感非常高，麥當勞極為看重這一點。而對動感地帶的客戶來講，購買麥當勞的產(chǎn)品在價格上可以得到優(yōu)惠，這是一種特權感，可以得到雙贏。以前他們來麥當勞只是吃漢堡、薯條，麥當勞兒童游樂場的設備讓他們認為自己不屬于這里?，F(xiàn)在，由于動感地帶的介入，使得他們更加有滿足感和歸屬感。 本章思考題 – 1． 國際營銷與國內(nèi)營銷有何異同之處 ？ – 2． 國際營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別是什么 ？ – 3． 企業(yè)進行國際化經(jīng)營的動因是什么 ？ – 4． 簡述企業(yè)開展國際營銷的基本過程 。 – 5． 西方市場營銷觀念經(jīng)歷了那些階段 ？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:07:3618:07:3618:073/27/2023 6:07:36 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :07:3618:07Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 18:07:3618:07:3618:07Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :07:3618:07:36March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 7分 36秒 18:07: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 6時 7分 :07March 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 27日星期一 6時 7分 36秒 18:07:3627 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 6時 7分 36秒 下午 6時 7分 18:07: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:07:3618:07:3618:073/27/2023 6:07:36 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :07:3618:07Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:07:3618:07:3618:07Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :07:3618:07:36March 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 7分 36秒 18:07: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 6時 7分 :07March 27, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 6時 7分 36秒 18:07:3627 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 7分 36秒 下午 6時 7分 18:07: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:07:3618:07:3618:073/27/2023 6:07:36 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :07:3618:07Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 18:07:3618:07:3618:07Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :07:3618:07:36March 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 7分 36秒 18:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 6時 7分 :07March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 6時 7分 36秒 18:07:3627 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 6時 7分 36秒 下午 6時 7分 18:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴