中國平安奧運(yùn)體育營銷品牌策略-資料下載頁
2025-03-08 04:27本頁面
【正文】 人人參與運(yùn)動的體育精神－客戶參與度高 ?體育明星代表實(shí)力、可靠、穩(wěn)?。呛掀桨驳钠放苽€性 ?品牌代言混淆度較?。瓊鞑プ枇π? ?媒體比較關(guān)注－傳播機(jī)會多 適合平安的體育資源選擇標(biāo)準(zhǔn)： ? 可考慮的體育資源 ?乒乓球隊(duì) /隊(duì)員 ?羽毛球隊(duì) /隊(duì)員 ?中國女排 ?擊劍隊(duì) /隊(duì)員 ?中國體操隊(duì) 階段體育營銷方式組合 ? 建議首選乒乓球、羽毛球 費(fèi)用情況 超級巨星費(fèi)用高，權(quán)益受限較多。劉翔目前的權(quán)益費(fèi)用是 1800萬－ 2023萬 /年，權(quán)益也是出席活動、拍攝廣告，且檔期非常緊張，經(jīng)常不能如期出席安排。 為了保證運(yùn)動員的權(quán)益，國家體育局為運(yùn)動員權(quán)益費(fèi)用劃定統(tǒng)一底價(jià)，打消企業(yè)“找冷門”的想法。體育隊(duì)中最普通的隊(duì)員，權(quán)益費(fèi)用也需要人民幣 100萬 /年。 乒乓球、羽毛球群眾基礎(chǔ)好 國球，實(shí)力一貫最強(qiáng)，奧運(yùn)金牌穩(wěn)獲。 羽毛球的群眾基礎(chǔ)目前在上升勢頭中，且該項(xiàng)目我國實(shí)力也比較強(qiáng)。 張怡寧（乒乓球）、林丹（羽毛球）等的權(quán)益費(fèi)用只是在 100萬的基礎(chǔ)上多 20－ 50萬，但影響力卻很強(qiáng)。 階段體育營銷方式組合 ? ? 社區(qū)體育－異軍突起的群眾體育 目前，社區(qū)體育呈現(xiàn)高度的自發(fā)性特點(diǎn)，平安可以利用積累的體育資源，結(jié)合群眾偏愛度高的體育項(xiàng)目，與社區(qū)體育組織合作 例如： ?社區(qū)愛心健康跑（與紅十字合作） ?青少年羽毛球賽 ?奧運(yùn)項(xiàng)目體驗(yàn)夏令營 ?平安員工家庭三項(xiàng)賽 ? ? 戰(zhàn)略目標(biāo)與階段規(guī)劃 ? 階段體育營銷方式組合 ? 投入與效果評估 平安體育營銷方案 ? 2023年 2023年 2023年 ?運(yùn)動資源累積 ?金融產(chǎn)品合作 ?公益合作 ?針對奧運(yùn)凸現(xiàn)的新金牌項(xiàng)目，開始新一輪體育資源累積 ?體育合作 ?客戶活動 ?客戶服務(wù)節(jié) ?社區(qū)體育 ?體驗(yàn)體育 ?奧運(yùn)互動 ?為奧運(yùn)健兒助威 ?簽定 3年合作關(guān)系 ?適當(dāng)增加體育資源 投入與效果評估 傳播構(gòu)想及投入 ?內(nèi)部推動 ?明星高峰會 ?業(yè)務(wù)激勵賽 ?總投入估計(jì) ?700萬 ?900萬 ?1200萬 ?業(yè)務(wù)激勵賽 ?宣傳推動 ?平面宣傳 ?軟文 ?平面 ?TVC ?軟文 ?平面 ?TVC ?網(wǎng)絡(luò) ? 效果評估 ?品牌好感度調(diào)研－品牌核心的傳遞效果 ?品牌價(jià)值調(diào)研－品牌價(jià)值提升效果 ?產(chǎn)品銷售對比－對產(chǎn)品銷售的推動 ?員工滿意度調(diào)研－內(nèi)部推動效果 投入與效果評估 ? 我們需要思考的問題？？？ ?平安要不要介入體育營銷？ ?平安適合做什么樣的體育營銷？ ?體育營銷如何跟平安的品牌和銷售進(jìn)行有效的結(jié)合？ ? Thank You! 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:10:1817:10:1817:103/24/2023 5:10:18 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :10:1817:10Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:10:1817:10:1817:10Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :10:1817:10:18March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 10分 18秒 17:10: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 10分 :10March 24, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 10分 18秒 17:10:1824 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時(shí) 10分 18秒 下午 5時(shí) 10分 17:10: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:10:1817:10:1817:103/24/2023 5:10:18 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :10:1817:10Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:10:1817:10:1817:10Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :10:1817:10:18March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 10分 18秒 17:10: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 10分 :10March 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 10分 18秒 17:10:1824 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時(shí) 10分 18秒 下午 5時(shí) 10分 17:10: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:10:1817:10:1817:103/24/2023 5:10:18 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :10:1817:10Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:10:1817:10:1817:10Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :10:1817:10:18March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 10分 18秒 17:10: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 5時(shí) 10分 :10March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 10分 18秒 17:10:1824 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時(shí) 10分 18秒 下午 5時(shí) 10分 17:10: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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