中國(guó)平安體育營(yíng)銷(xiāo)品牌策略-資料下載頁(yè)
2025-03-08 04:04本頁(yè)面
【正文】 適合平安的體育資源選擇標(biāo)準(zhǔn)： ? 可考慮的體育資源 ?乒乓球隊(duì) /隊(duì)員 ?羽毛球隊(duì) /隊(duì)員 ?中國(guó)女排 ?擊劍隊(duì) /隊(duì)員 ?中國(guó)體操隊(duì) 階段體育營(yíng)銷(xiāo)方式組合 ? 建議首選乒乓球、羽毛球 費(fèi)用情況 超級(jí)巨星費(fèi)用高，權(quán)益受限較多。劉翔目前的權(quán)益費(fèi)用是 1800萬(wàn)－ 2023萬(wàn) /年，權(quán)益也是出席活動(dòng)、拍攝廣告，且檔期非常緊張，經(jīng)常不能如期出席安排。 為了保證運(yùn)動(dòng)員的權(quán)益，國(guó)家體育局為運(yùn)動(dòng)員權(quán)益費(fèi)用劃定統(tǒng)一底價(jià)，打消企業(yè)“找冷門(mén)”的想法。體育隊(duì)中最普通的隊(duì)員，權(quán)益費(fèi)用也需要人民幣 100萬(wàn) /年。 乒乓球、羽毛球群眾基礎(chǔ)好 國(guó)球，實(shí)力一貫最強(qiáng)，奧運(yùn)金牌穩(wěn)獲。 羽毛球的群眾基礎(chǔ)目前在上升勢(shì)頭中，且該項(xiàng)目我國(guó)實(shí)力也比較強(qiáng)。 張怡寧（乒乓球）、林丹（羽毛球）等的權(quán)益費(fèi)用只是在 100萬(wàn)的基礎(chǔ)上多 20－ 50萬(wàn)，但影響力卻很強(qiáng)。 階段體育營(yíng)銷(xiāo)方式組合 ? ? 社區(qū)體育－異軍突起的群眾體育 目前，社區(qū)體育呈現(xiàn)高度的自發(fā)性特點(diǎn)，平安可以利用積累的體育資源，結(jié)合群眾偏愛(ài)度高的體育項(xiàng)目，與社區(qū)體育組織合作 例如： ?社區(qū)愛(ài)心健康跑（與紅十字合作） ?青少年羽毛球賽 ?奧運(yùn)項(xiàng)目體驗(yàn)夏令營(yíng) ?平安員工家庭三項(xiàng)賽 ? ? 戰(zhàn)略目標(biāo)與階段規(guī)劃 ? 階段體育營(yíng)銷(xiāo)方式組合 ? 投入與效果評(píng)估 平安體育營(yíng)銷(xiāo)方案 ? 2023年 2023年 2023年 ?運(yùn)動(dòng)資源累積 ?金融產(chǎn)品合作 ?公益合作 ?針對(duì)奧運(yùn)凸現(xiàn)的新金牌項(xiàng)目，開(kāi)始新一輪體育資源累積 ?體育合作 ?客戶(hù)活動(dòng) ?客戶(hù)服務(wù)節(jié) ?社區(qū)體育 ?體驗(yàn)體育 ?奧運(yùn)互動(dòng) ?為奧運(yùn)健兒助威 ?簽定 3年合作關(guān)系 ?適當(dāng)增加體育資源 投入與效果評(píng)估 傳播構(gòu)想及投入 ?內(nèi)部推動(dòng) ?明星高峰會(huì) ?業(yè)務(wù)激勵(lì)賽 ?總投入估計(jì) ?700萬(wàn) ?900萬(wàn) ?1200萬(wàn) ?業(yè)務(wù)激勵(lì)賽 ?宣傳推動(dòng) ?平面宣傳 ?軟文 ?平面 ?TVC ?軟文 ?平面 ?TVC ?網(wǎng)絡(luò) ? 效果評(píng)估 ?品牌好感度調(diào)研－品牌核心的傳遞效果 ?品牌價(jià)值調(diào)研－品牌價(jià)值提升效果 ?產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)比－對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的推動(dòng) ?員工滿(mǎn)意度調(diào)研－內(nèi)部推動(dòng)效果 投入與效果評(píng)估 ? 我們需要思考的問(wèn)題？？？ ?平安要不要介入體育營(yíng)銷(xiāo)？ ?平安適合做什么樣的體育營(yíng)銷(xiāo)？ ?體育營(yíng)銷(xiāo)如何跟平安的品牌和銷(xiāo)售進(jìn)行有效的結(jié)合？ ? Thank You! 謝 謝 :09:5217:0917::09 17:0917:09::09:52 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 9分 52秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 17:09:5217:09:5217:093/24/2023 5:09:52 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :09:5217:09Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:09:5217:09:5217:09Friday, March 24, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :09:5217:09:52March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 9分 52秒 17:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 9分 :09March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 9分 52秒 17:09:5224 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 下午 5時(shí) 9分 52秒 下午 5時(shí) 9分 17:09: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 17:09:5217:09:5217:093/24/2023 5:09:52 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :09:5217:09Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 17:09:5217:09:5217:09Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :09:5217:09:52March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 9分 52秒 17:09: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 9分 :09March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 9分 52秒 17:09:5224 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 5時(shí) 9分 52秒 下午 5時(shí) 9分 17:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 17:09:5217:09:5217:093/24/2023 5:09:52 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :09:5217:09Mar2324Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 17:09:5217:09:5217:09Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :09:5217:09:52March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 9分 52秒 17:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 5時(shí) 9分 :09March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 9分 52秒 17:09:5224 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時(shí) 9分 52秒 下午 5時(shí) 9分 17:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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