企業(yè)如何開(kāi)展大數(shù)據(jù)應(yīng)用35-資料下載頁(yè)
2025-03-08 03:27本頁(yè)面
【正文】 /興趣分析 目標(biāo)受眾洞察 人口屬性 品牌興趣 瀏覽行為 虧勱行為 上網(wǎng)場(chǎng)所 用戶(hù)地域 …… 目標(biāo)受眾定義 可以定義單個(gè) /多個(gè)目標(biāo)受眾 單個(gè) /多個(gè)目標(biāo)受眾行為分析 男性 or 奙性 哪個(gè)年齡段 瀏覽偏好 興趣偏好 上網(wǎng)時(shí)間 所處地域 …… 目標(biāo)受眾 ? 性別：男性 ? 年齡段： 2025歲 ? 媒體類(lèi)型：體育 ? 興趣：籃球迷 ? 地域：北京 /上海 31 2023年 7月 聯(lián)想 K900案例： 各渠道加碼，“人群近似”了解目標(biāo)受眾 標(biāo)準(zhǔn)人群 UV 相似指數(shù) 手機(jī)購(gòu)買(mǎi)者 2,406,953 192 中型車(chē)購(gòu)買(mǎi)者 484,405 185 商用 IT設(shè)備購(gòu)買(mǎi)者 543,270 173 中小企業(yè)主 512,038 173 相機(jī)購(gòu)買(mǎi)者 872,731 160 商業(yè)領(lǐng)袖 113,849 157 豪華型車(chē)購(gòu)買(mǎi)者 760,925 153 家庭個(gè)人保險(xiǎn)關(guān)注者 382,084 153 13歲幼兒媽媽 570,881 148 信用卡愛(ài)好者 847,800 143 音樂(lè)達(dá)人 165,903 139 小型 /微型車(chē)購(gòu)買(mǎi)者 1,293,454 128 洋酒購(gòu)買(mǎi)者 300,873 123 健康關(guān)注者 1,489,254 117 筆記本購(gòu)買(mǎi)者 1,452,672 113 奢侈品購(gòu)買(mǎi)者 513,044 107 家裝達(dá)人 1,726,275 101 3歲以上兒童媽媽 730,607 101 家電達(dá)人 1,592,940 101 結(jié)婚蜜月關(guān)注者 1,849,679 83 更多 …… 計(jì)算各類(lèi)人群標(biāo)簽的受眾數(shù)不相似度 中小企業(yè)主、個(gè)人保險(xiǎn)關(guān)注、 13歲幼兒媽媽?zhuān)? 音樂(lè) 。更多 32 利益 4：精細(xì) 化重定向，個(gè)性化著陸 提 高 廣告 投放效率 DMP 丼例，針對(duì)搜索過(guò)丌同關(guān)鍵字的受眾投放廣告 關(guān)鍵詞 2： 4G 關(guān)鍵詞 1： 千元機(jī)評(píng)測(cè) 關(guān)鍵詞 3：榮耀 X1 …… 千元頂配智能機(jī) 技術(shù)指標(biāo)詳情 4G套餐 移勱 /聯(lián)通 4G套餐詳情 新品預(yù)定頁(yè)面 新品預(yù)定 精細(xì)化重定向，個(gè)性化著陸 33 某電商案例 ：通過(guò) DMP幫劣轉(zhuǎn)化率大幅提升 265% %%%%%%%CTR 預(yù)計(jì) 平均轉(zhuǎn)化率 1% 投放前期 ， 投放生活方式 +娛樂(lè) +時(shí)尚 +科技數(shù)碼等媒體 ， 轉(zhuǎn)化率 穩(wěn)定在1%左右 投放中期 ， 加入 回頭客定向和相似人群定向 ，轉(zhuǎn)化 率 提升到最高 % 實(shí)際 平均轉(zhuǎn)化率 % 提升 265% 投放后期 ， 優(yōu)化相似人群定向 ， 轉(zhuǎn)化率 提升到最高 6% 34 Pad登錄界面 報(bào)告 Dashboard界面 報(bào)告 Dashboard界面 利益 5：定制 化 UI ? 定制化 UI，具有品牌辨識(shí)度 ? 移勱端 登陸客戶(hù)DMP，丌受時(shí)間和地域限制，報(bào)告數(shù)據(jù)隨時(shí)隨地全掌握 謝謝！ 35 演講完畢，謝謝觀看！
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