汪氏品牌策略規(guī)劃調(diào)研計(jì)劃-資料下載頁(yè)
2025-03-08 01:25本頁(yè)面
【正文】 是什么？ 什么讓我與眾不同？ 我在對(duì)誰(shuí)說(shuō)話？ 他們最關(guān)注和最需要的是什么？ 我是怎樣一個(gè)人？ 什么是我堅(jiān)守的原則？ 什么驅(qū)動(dòng)我追逐使命？ 汪氏蜜蜂園 的品牌遠(yuǎn)景 品牌體檢 行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 消費(fèi)者需求與態(tài)度 企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo) 品牌定位 目標(biāo)市場(chǎng) 品牌遠(yuǎn)景（核心價(jià)值） 品牌使命 品牌核心能力 品牌表達(dá) 品牌價(jià)值體系 品牌識(shí)別體系 品牌形象體系 品牌執(zhí)行 品牌營(yíng)銷 品牌傳播 品牌管理 品牌評(píng)估 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟 品牌執(zhí)行系統(tǒng) 品牌執(zhí)行系統(tǒng) 品牌營(yíng)銷系統(tǒng) 品牌評(píng)估系統(tǒng) 品牌傳播系統(tǒng) 品牌管理系統(tǒng) 步驟六 汪氏品牌 VI系統(tǒng)檢視與重新設(shè)計(jì) 品牌定位 蜂產(chǎn)品同業(yè) 品牌視覺(jué) VI 設(shè)計(jì)分析 VI設(shè)計(jì) 全球趨勢(shì)分析 汪氏 VI視覺(jué) 現(xiàn)狀分析 視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 VIS提案 品牌 VI檢視與重新設(shè)計(jì) 視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 汪氏以什么樣的形象感受表現(xiàn) 汪氏以什么模樣 的形狀表達(dá) 色相 純度 明度 哪些 必須堅(jiān)持、 哪些 必須放棄 設(shè)計(jì)風(fēng)格 設(shè)計(jì)形式 色彩建議 設(shè)計(jì)原則 步驟七 汪氏品牌賣場(chǎng)形象與產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì) 賣場(chǎng)形象設(shè)計(jì)策略 賣場(chǎng)形象設(shè)計(jì)提案 賣場(chǎng)形象與產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)步驟 品牌定位 VI系統(tǒng) 蜂產(chǎn)品同業(yè) 賣場(chǎng)形象分析 蜂產(chǎn)品現(xiàn)有 賣場(chǎng)形象分析 專賣店 /大流通 專賣店 /大流通 賣場(chǎng)（專賣 /大流通）形象設(shè)計(jì)策略 以什么樣的風(fēng)格讓消費(fèi)者體驗(yàn)品牌價(jià)值和形象 如何進(jìn)行功能分區(qū)以形成最佳的購(gòu)買誘導(dǎo)氛圍 不同區(qū)域 的色彩構(gòu)成 用哪些元素分別傳遞品牌的價(jià)值和形象體驗(yàn) 設(shè)計(jì)風(fēng)格 功能分區(qū) 色彩建議 識(shí)別元素 步驟八 汪氏品牌形象管理手冊(cè)規(guī)劃設(shè)計(jì) 品牌管理規(guī)范－－制定品牌手冊(cè) ? 使用指導(dǎo)規(guī)范：在視覺(jué)及品牌核心內(nèi)涵表現(xiàn)系統(tǒng)中，我們將提供規(guī)范； ? 品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用的“規(guī)范”與“不規(guī)范”；我們將提供標(biāo)識(shí)應(yīng)用的正確方式，包括位置、空間和使用變化等； ? 同時(shí)也提供一些“不規(guī)范”的例子，避免出現(xiàn)應(yīng)用上的混亂。 品牌形象管理手冊(cè)設(shè)計(jì) ? 品牌定位與品牌策略 ? 品牌價(jià)值體系 ? 品牌形象體系 ? 品牌視覺(jué)體系（ VI與賣場(chǎng)） ? 品牌傳播規(guī)范 ? 品牌管理組織與流程 工作計(jì)劃 調(diào)研－規(guī)劃－設(shè)計(jì) 外部調(diào)研 /分析 ?行業(yè) /市場(chǎng)環(huán)境分析 ?競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 ?消費(fèi)者洞察研究 內(nèi)部診斷 ?經(jīng)營(yíng)理念 /戰(zhàn)略診斷 ?營(yíng)銷診斷 ?渠道診斷 ?品牌資產(chǎn)診斷 賣場(chǎng)形象檢視與設(shè)計(jì) ?賣場(chǎng)形象分析 ?賣場(chǎng)形象設(shè)計(jì)策略 ?賣場(chǎng)形象設(shè)計(jì)提案 ?賣場(chǎng)形象設(shè)計(jì)細(xì)化 第一階段： 品牌調(diào)研 第三階段： 品牌 VI表達(dá) 品牌策略規(guī)劃 ?新的品牌定位 / 品牌遠(yuǎn)景 ?品牌價(jià)值體系 ?品牌形象體系 7月 22日－ 8月 29日 VI檢視與設(shè)計(jì) ?VI檢視 ?VI設(shè)計(jì)策略 ?標(biāo)志設(shè)計(jì)提案 ?基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì) ?應(yīng)用元素設(shè)計(jì) 第二階段： 品牌規(guī)劃 9月 1日－ 16日 9月 17日－ 9月 30日 第四階段： 賣場(chǎng)形象設(shè)計(jì) 10月 1日－ 15日 第五階段： 品牌形象 手冊(cè)設(shè)計(jì) 10月 15日 30日 工作階段劃分和內(nèi)容規(guī)劃 品牌形象管理手冊(cè)設(shè)計(jì) ?VI手冊(cè) /賣場(chǎng)形象手冊(cè) /品牌形象手冊(cè)內(nèi)容規(guī)劃 ?風(fēng)格設(shè)計(jì) ?設(shè)計(jì)細(xì)化 /完稿 第一階段： 第二階段 工作階段劃分和內(nèi)容規(guī)劃 品牌傳播策略、傳播計(jì)劃與執(zhí)行 品牌形象傳播與管理 配合品牌形象傳播的廣告創(chuàng)意與制作 協(xié)助制定各主要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的傳播策略和活動(dòng)方案 發(fā)展各營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的傳播推廣計(jì)劃與執(zhí)行 與營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)活動(dòng)相關(guān)的廣告創(chuàng)意與制作 媒介策劃及執(zhí)行評(píng)估 市場(chǎng)調(diào)研的策劃及階段性推廣監(jiān)控 與品牌策略及產(chǎn)品推廣相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn) 附件 3：推薦的調(diào)研公司
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