華夏三農基金會推廣與系統(tǒng)建設-資料下載頁
2025-03-08 01:08本頁面
【正文】 案。 ? 媒介策劃提供傳播議意上的“方向”，方法和方案， ? 要解決的問題是廣告信息“以什麼途徑說” ? 即要找出廣告信息與目標群體的最佳接觸方式。 ? 也就是對“正確的人”在正確的時間“在”正確的地點“以”正確的花費“將廣告信息傳達出去。 ? 本篇媒介建議即圍繞以上原則，整合媒體資源，為華夏三農基金品牌和營銷目標的達成提供傳媒體傳播方面的“方向，方法和方案”。 傳播組合手段 形象傳播與 促銷相結合 報紙硬廣告 +軟文炒作 +雜志 售點 POP 促銷活動 戶外廣告 一、傳播總體思路 線上媒體推廣 各大財經論壇及社區(qū)網站等 二、媒介目標 ? 配合各個階段的推廣任務，組織媒體傳播 ? 樹立廣泛的華夏三農基金會的品牌知名度和認知度 ? 最終達成品牌與銷售的雙贏 三、目標群體描述 目標群體分為兩種類型： 學歷較高，收入較穩(wěn)定的城市的白領一族，這個群體平時工作較忙，手頭有 一定資金投資但沒有找到合適機會和沒時間理財。 目前正在投資股票的中戶和散戶，這群人具有相當強的投資意識，但目前在 股市行情不看好的情況下，會有意識分散投資把部分資金投入本基金。 四、媒介執(zhí)行方案 ? 媒介目標：將基金發(fā)放的新聞信息短期內廣泛宣傳。 ? 媒介策略：前期以南京市三大報紙媒體和全國性的行業(yè)報紙，通過大眾媒體高強度大密度的投放造成強大聲勢，中后期承接前期廣告聲勢，維持適度的廣告量。 ? 公開發(fā)行期以證券類報紙及財經類專業(yè)雜志媒體在行業(yè)內再造聲勢。 ? 整個發(fā)行期充分運用戶外媒體輔助報紙及雜志媒體，擴大到達率。 五、報紙投放策略 —— 版面的選擇 ? 報紙版面從讀者閱讀的主動程度，可分為三種： ? 強制性閱讀版面，如國內，國際要聞 ? 半強制性閱讀版面，社區(qū)新聞，都市新聞。體育新聞，娛樂報道 ? 選擇性閱讀版面，股市，電腦，求職等各類專欄，廣告，副刊 基于編輯環(huán)境，廣告效果，廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇： ? 強制性閱讀 版面，國內外新聞，財經新聞等目標群體偏好度高的版面。 ? 選擇性閱讀 版面，股市，財富等。 CIS建設及推廣經費預算 序 號 預算科目 科目內容 金額 (年度 ) 1 VIS建立 VIS系統(tǒng)建設（標志等基礎應用建設、網站、宣傳冊、海報、宣傳片等） 10萬 2 前期廣告宣傳 廣告 VI介入、廣告物料跟進宣傳造勢 20萬 3 中期推廣 市場開發(fā)、渠道維護、公司運營周轉 10萬 4 后期維護 品牌維護，廣告效應及一系列推廣活 動 10萬 合計 50萬 預算概覽 演講完畢，謝謝觀看！
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