中譽(yù)汽車品牌和上市思路項(xiàng)目建議書-資料下載頁
2025-03-05 17:35本頁面
【正文】 感性訴求 …… ?…… ?…… 產(chǎn)品功能訴求 內(nèi)部空間大 ?經(jīng)濟(jì)實(shí)用 ?時(shí)尚美觀 ?…… 動(dòng)力十足 時(shí)尚品位 功能齊全 安全 靜音 ……. 融功能與時(shí)尚于一體的汽車 目標(biāo)受眾簡析： 文化： 事業(yè)： 生活： 經(jīng)濟(jì)收入： 對(duì)汽車的需求： 價(jià)值觀 …… 中譽(yù)輕客傳播策略：以點(diǎn)帶面策略 房車 豪華客車 中譽(yù)汽車 中譽(yù)輕客 … … …… A B 9座 11座 .. .. .. 以亮點(diǎn)產(chǎn)品帶動(dòng)品牌建設(shè) 空間 動(dòng)力 時(shí)尚 運(yùn)動(dòng) .. .. 以亮點(diǎn)功能帶動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展 以亮點(diǎn)細(xì)節(jié)消除消費(fèi)者眼中韓系車品質(zhì)不高的認(rèn)知 中譽(yù)輕客傳播策略：打壓下游車型策略 打壓下游車型策略 消費(fèi)特性： 中譽(yù)輕客以 A/B為主打 中譽(yù)輕客性價(jià)比 貨比八家 空間 動(dòng)力 品味與格調(diào) 親情 運(yùn)動(dòng) 訴求 中譽(yù)輕客傳播策略：眼見為實(shí)策略 中國消費(fèi)者購車是件大事情，看得見才相信 購車決策親朋友好友那里獲得相關(guān)評(píng)論 一些有計(jì)劃的促銷能打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生即時(shí)購買決策 社區(qū)展示 時(shí)尚場所展示 網(wǎng)絡(luò)展示 彌補(bǔ)渠道不足 樹立口碑效應(yīng) 制造購買熱點(diǎn) ……… 和 XX合作進(jìn)社區(qū) (具體可以商議 ) 風(fēng)暴式策略 ?以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度 ?樹立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型 中譽(yù)輕客傳播策略：整合傳播策略 核心賣點(diǎn)鎖定 ? 每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“創(chuàng)造和享受價(jià)值”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、時(shí)尚、價(jià)值”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度 新聞效應(yīng)策略 ? 如果沒有新聞事件，傳播效果能打 75分，反之人能打 90分 ? 制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注 PR全程作秀 中譽(yù)輕客傳播策略：整合傳播策略 前期的輿論導(dǎo)向 中期的重點(diǎn)事件切入 后期的活動(dòng)細(xì)分訴求 傳播思路與階段 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 重點(diǎn)亮相 功能細(xì)分訴求 中譽(yù)輕客要來了 ?征名活動(dòng) ?調(diào)查：喜歡什么樣的商用車 ?輿論導(dǎo)向 后續(xù)〉〉〉〉 中譽(yù)輕客強(qiáng)勢登臺(tái) ?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì) ?記者家庭試駕會(huì) ?社區(qū)展示 …… ?61兒童節(jié)主題活動(dòng) ?中秋節(jié)主題活動(dòng) ?國慶節(jié)主題活動(dòng) ?其他細(xì)分訴求 中譽(yù)輕客帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗(yàn)生活個(gè)案包裝 ? 所有傳播創(chuàng)造價(jià)值和享受價(jià)值展開 ? 所有活動(dòng)都要體現(xiàn)品味和格調(diào) 時(shí)刻關(guān)注中譽(yù)汽車的需求！
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