中譽汽車品牌和上市思路項目建議書-資料下載頁
2025-03-05 17:35本頁面
【正文】 感性訴求 …… ?…… ?…… 產(chǎn)品功能訴求 內部空間大 ?經(jīng)濟實用 ?時尚美觀 ?…… 動力十足 時尚品位 功能齊全 安全 靜音 ……. 融功能與時尚于一體的汽車 目標受眾簡析： 文化： 事業(yè)： 生活： 經(jīng)濟收入： 對汽車的需求： 價值觀 …… 中譽輕客傳播策略：以點帶面策略 房車 豪華客車 中譽汽車 中譽輕客 … … …… A B 9座 11座 .. .. .. 以亮點產(chǎn)品帶動品牌建設 空間 動力 時尚 運動 .. .. 以亮點功能帶動產(chǎn)品發(fā)展 以亮點細節(jié)消除消費者眼中韓系車品質不高的認知 中譽輕客傳播策略：打壓下游車型策略 打壓下游車型策略 消費特性： 中譽輕客以 A/B為主打 中譽輕客性價比 貨比八家 空間 動力 品味與格調 親情 運動 訴求 中譽輕客傳播策略：眼見為實策略 中國消費者購車是件大事情，看得見才相信 購車決策親朋友好友那里獲得相關評論 一些有計劃的促銷能打動消費者產(chǎn)生即時購買決策 社區(qū)展示 時尚場所展示 網(wǎng)絡展示 彌補渠道不足 樹立口碑效應 制造購買熱點 ……… 和 XX合作進社區(qū) (具體可以商議 ) 風暴式策略 ?以風暴式的傳播在短時間內讓消費者形成一定的認知度 ?樹立風暴式的家庭生活體驗典型 中譽輕客傳播策略：整合傳播策略 核心賣點鎖定 ? 每個傳播環(huán)節(jié)和細節(jié)都要訴求“創(chuàng)造和享受價值”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、時尚、價值”的強關聯(lián)度 新聞效應策略 ? 如果沒有新聞事件，傳播效果能打 75分，反之人能打 90分 ? 制造獨特性的試駕體驗、巡展或者促銷事件才能引起關注 PR全程作秀 中譽輕客傳播策略：整合傳播策略 前期的輿論導向 中期的重點事件切入 后期的活動細分訴求 傳播思路與階段 預熱 攔截、預定 重點亮相 功能細分訴求 中譽輕客要來了 ?征名活動 ?調查：喜歡什么樣的商用車 ?輿論導向 后續(xù)〉〉〉〉 中譽輕客強勢登臺 ?明星匯聚新聞發(fā)布會 ?記者家庭試駕會 ?社區(qū)展示 …… ?61兒童節(jié)主題活動 ?中秋節(jié)主題活動 ?國慶節(jié)主題活動 ?其他細分訴求 中譽輕客帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗生活個案包裝 ? 所有傳播創(chuàng)造價值和享受價值展開 ? 所有活動都要體現(xiàn)品味和格調 時刻關注中譽汽車的需求！
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