中糧集團(tuán)-大悅城品牌戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-03-05 17:33本頁面
【正文】 作用十分明顯。 戶外主題訴求： 中國首席體驗式青春主題 mall 資源把握 —— 1：西單北大街沿線重點(diǎn)樹立。 2：地鐵 。 3：公交車身廣告、重點(diǎn)鋪開。 軟文發(fā)布： 項目暗線推廣最為倚重的手段。 思考點(diǎn)：軟文通過暗線全面的解讀項目眾多高端的產(chǎn)品利益點(diǎn)支撐，同時傳達(dá)項目核心精神。 炒作主題： ■西單大悅城，中國首席體驗式青春 MALL。 ■西單商業(yè)進(jìn)入ＭＡＬＬ時代 第二階段：強(qiáng)勢推廣期。 07年 10月 — 08年 2月。 戶外廣告： 項目整體形象建立 市場高度建立，全面支撐。 產(chǎn)品形象建立階段，戶外主打 —— 形象：中國首席青春主題ＭＡＬＬ 主標(biāo)題： 年輕人的時尚根據(jù)地 副標(biāo)題：１５萬平米青春主題 MALL落戶西單 項目戶外同時更換，重點(diǎn)樹立項目高端產(chǎn)品硬性形象。 平面媒體： 報紙廣告 新京報 北京青年報 北京晚報 精品購物 證券報 主 流 雜 志 三聯(lián)生活周刊 新聞周刊 南風(fēng)窗 專 業(yè) 雜 志 樂齡時尚 IT經(jīng)理人 財經(jīng)界 哈佛管理 經(jīng)理人 財富 時代周刊 財經(jīng) 融商 財經(jīng)時報 時 尚 休 閑 繽紛 名牌 Mangazine 中國 國家地理 D壹周 世界 知識畫報 時尚家居置業(yè) 中國高爾夫 ELLE 藝術(shù)家 時尚財富 時 效 渠 道 東方航空 中國之翼 專 業(yè) 報 刊 經(jīng)濟(jì)觀察報 二十一世紀(jì)經(jīng) 濟(jì)報道 中國 計算機(jī)報 地 產(chǎn) 雜 志 安家 紅地產(chǎn) 樓市 萬房 好家 平面媒體： 項目產(chǎn)品形象建立階段，市場高度定位。 廣告主題： 年輕人的時尚根據(jù)地 訴求核心：１５萬平米體驗式青春主題 MALL。 注：平面類媒體調(diào)性全面統(tǒng)一，同一時間段投放。 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布： 網(wǎng)站宣傳將作為本案推廣的重要手段。 發(fā)布媒體：新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、搜房。 資源占有：首頁、商鋪首頁。 發(fā)布形式：首頁文字鏈、通欄、旗幟配合投放。 發(fā)布內(nèi)容： 4楨廣告。 發(fā)布訴求：體現(xiàn)產(chǎn)品面世，高度感建立。 發(fā)布時間：從 07年 7月起，進(jìn)行全面的打包投放，節(jié)約費(fèi)用。 配合推廣，制作項目自身專業(yè)網(wǎng)站，以供連接，設(shè)計風(fēng)格有廣告公司把握。 頻道選擇：北京交通音樂臺。 北京文藝臺。 中國人民廣播電臺。 廣告時間： 15秒廣播廣告、 30秒廣播廣告。 廣播計劃： 廣告形式：盡可能以欄目贊助的方式，配合節(jié)目進(jìn)行不定時的播報。 軟文發(fā)布： 項目暗線推廣最為倚重的手段。 思考點(diǎn)：軟文通過暗線全面的解讀項目眾多高端的產(chǎn)品利益點(diǎn)支撐，同時傳達(dá)項目核心精神。 炒作主題： ■西單大悅城，率領(lǐng)西單全面進(jìn)入玩樂時代 ■年輕人的時尚根據(jù)地，新人類的流行大本營 ■西單大悅城，讓西單玩起來。 第三階段：開業(yè)準(zhǔn)備期。 08年 1月 —— 5月 戶外廣告： 項目整體形象深化，全面支撐。 形象理念深化階段，戶外主打 —— 形象：大悅城。 主標(biāo)題：一直走在流行前面。 注：此階段時間持續(xù)較長，戶外主訴求配合 inbox，進(jìn)行大量的，階段性 廣告訴求配合，目的持續(xù)產(chǎn)生市場關(guān)注積聚，抓人眼球。 平面媒體： 報紙廣告 新京報 北京青年報 北京晚報 精品購物 證券報 主 流 雜 志 三聯(lián)生活周刊 新聞周刊 南風(fēng)窗 專 業(yè) 雜 志 樂齡時尚 IT經(jīng)理人 財經(jīng)界 哈佛管理 經(jīng)理人 財富 時代周刊 財經(jīng) 融商 財經(jīng)時報 時 尚 休 閑 繽紛 名牌 Mangazine 中國 國家地理 D壹周 世界 知識畫報 時尚家居置業(yè) 中國高爾夫 ELLE 藝術(shù)家 時尚財富 時 效 渠 道 東方航空 中國之翼 專 業(yè) 報 刊 經(jīng)濟(jì)觀察報 二十一世紀(jì)經(jīng) 濟(jì)報道 中國 計算機(jī)報 地 產(chǎn) 雜 志 安家 紅地產(chǎn) 樓市 萬房 好家 平面媒體： 項目產(chǎn)品形象建立階段，市場高度定位。 廣告主題： I love this box! 訴求核心： inbox。 注：此階段時間較長，并且針對性引商為主，報紙媒體只選用“精品購物指南” 雜志媒體繼續(xù)使用。 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布： 網(wǎng)站宣傳將作為本案推廣的重要手段。 發(fā)布媒體：新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、搜房。 資源占有：首頁、商鋪首頁。 發(fā)布形式：首頁文字鏈、通欄、旗幟配合投放。 發(fā)布內(nèi)容： 4楨廣告。 發(fā)布訴求：區(qū)隔性的廣告語境。 發(fā)布時間：從 07年 1月起，進(jìn)行全面的打包投放，節(jié)約費(fèi)用。 配合推廣，制作項目自身專業(yè)網(wǎng)站，以供連接，設(shè)計風(fēng)格有廣告公司把握。 頻道選擇：北京交通音樂臺。 北京文藝臺。 中國人民廣播電臺。 廣告時間： 15秒廣播廣告、 30秒廣播廣告。 廣播計劃： 廣告形式：盡可能以欄目贊助的方式，配合節(jié)目進(jìn)行不定時的播報。 軟文發(fā)布： 項目暗線推廣最為倚重的手段。 思考點(diǎn)：軟文通過暗線全面的解讀項目眾多高端的產(chǎn)品利益點(diǎn)支撐，同時傳達(dá)項目核心精神。 炒作主題： ■西單出了個 inbox ■ I love this box! ■新新人類閃亮登場，隨便 PK！ ■ 族一起來吧，策動流行！ ■ 80后們聯(lián)合起來，玩轉(zhuǎn)西單！ TK .S
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1