中糧集團-大悅城品牌戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-03-05 17:33本頁面
【正文】 作用十分明顯。 戶外主題訴求： 中國首席體驗式青春主題 mall 資源把握 —— 1：西單北大街沿線重點樹立。 2：地鐵 。 3：公交車身廣告、重點鋪開。 軟文發(fā)布： 項目暗線推廣最為倚重的手段。 思考點：軟文通過暗線全面的解讀項目眾多高端的產(chǎn)品利益點支撐，同時傳達項目核心精神。 炒作主題： ■西單大悅城，中國首席體驗式青春 MALL。 ■西單商業(yè)進入ＭＡＬＬ時代 第二階段：強勢推廣期。 07年 10月 — 08年 2月。 戶外廣告： 項目整體形象建立 市場高度建立，全面支撐。 產(chǎn)品形象建立階段，戶外主打 —— 形象：中國首席青春主題ＭＡＬＬ 主標題： 年輕人的時尚根據(jù)地 副標題：１５萬平米青春主題 MALL落戶西單 項目戶外同時更換，重點樹立項目高端產(chǎn)品硬性形象。 平面媒體： 報紙廣告 新京報 北京青年報 北京晚報 精品購物 證券報 主 流 雜 志 三聯(lián)生活周刊 新聞周刊 南風窗 專 業(yè) 雜 志 樂齡時尚 IT經(jīng)理人 財經(jīng)界 哈佛管理 經(jīng)理人 財富 時代周刊 財經(jīng) 融商 財經(jīng)時報 時 尚 休 閑 繽紛 名牌 Mangazine 中國 國家地理 D壹周 世界 知識畫報 時尚家居置業(yè) 中國高爾夫 ELLE 藝術(shù)家 時尚財富 時 效 渠 道 東方航空 中國之翼 專 業(yè) 報 刊 經(jīng)濟觀察報 二十一世紀經(jīng) 濟報道 中國 計算機報 地 產(chǎn) 雜 志 安家 紅地產(chǎn) 樓市 萬房 好家 平面媒體： 項目產(chǎn)品形象建立階段，市場高度定位。 廣告主題： 年輕人的時尚根據(jù)地 訴求核心：１５萬平米體驗式青春主題 MALL。 注：平面類媒體調(diào)性全面統(tǒng)一，同一時間段投放。 網(wǎng)絡發(fā)布： 網(wǎng)站宣傳將作為本案推廣的重要手段。 發(fā)布媒體：新浪網(wǎng)、焦點網(wǎng)、搜房。 資源占有：首頁、商鋪首頁。 發(fā)布形式：首頁文字鏈、通欄、旗幟配合投放。 發(fā)布內(nèi)容： 4楨廣告。 發(fā)布訴求：體現(xiàn)產(chǎn)品面世，高度感建立。 發(fā)布時間：從 07年 7月起，進行全面的打包投放，節(jié)約費用。 配合推廣，制作項目自身專業(yè)網(wǎng)站，以供連接，設計風格有廣告公司把握。 頻道選擇：北京交通音樂臺。 北京文藝臺。 中國人民廣播電臺。 廣告時間： 15秒廣播廣告、 30秒廣播廣告。 廣播計劃： 廣告形式：盡可能以欄目贊助的方式，配合節(jié)目進行不定時的播報。 軟文發(fā)布： 項目暗線推廣最為倚重的手段。 思考點：軟文通過暗線全面的解讀項目眾多高端的產(chǎn)品利益點支撐，同時傳達項目核心精神。 炒作主題： ■西單大悅城，率領西單全面進入玩樂時代 ■年輕人的時尚根據(jù)地，新人類的流行大本營 ■西單大悅城，讓西單玩起來。 第三階段：開業(yè)準備期。 08年 1月 —— 5月 戶外廣告： 項目整體形象深化，全面支撐。 形象理念深化階段，戶外主打 —— 形象：大悅城。 主標題：一直走在流行前面。 注：此階段時間持續(xù)較長，戶外主訴求配合 inbox，進行大量的，階段性 廣告訴求配合，目的持續(xù)產(chǎn)生市場關注積聚，抓人眼球。 平面媒體： 報紙廣告 新京報 北京青年報 北京晚報 精品購物 證券報 主 流 雜 志 三聯(lián)生活周刊 新聞周刊 南風窗 專 業(yè) 雜 志 樂齡時尚 IT經(jīng)理人 財經(jīng)界 哈佛管理 經(jīng)理人 財富 時代周刊 財經(jīng) 融商 財經(jīng)時報 時 尚 休 閑 繽紛 名牌 Mangazine 中國 國家地理 D壹周 世界 知識畫報 時尚家居置業(yè) 中國高爾夫 ELLE 藝術(shù)家 時尚財富 時 效 渠 道 東方航空 中國之翼 專 業(yè) 報 刊 經(jīng)濟觀察報 二十一世紀經(jīng) 濟報道 中國 計算機報 地 產(chǎn) 雜 志 安家 紅地產(chǎn) 樓市 萬房 好家 平面媒體： 項目產(chǎn)品形象建立階段，市場高度定位。 廣告主題： I love this box! 訴求核心： inbox。 注：此階段時間較長，并且針對性引商為主，報紙媒體只選用“精品購物指南” 雜志媒體繼續(xù)使用。 網(wǎng)絡發(fā)布： 網(wǎng)站宣傳將作為本案推廣的重要手段。 發(fā)布媒體：新浪網(wǎng)、焦點網(wǎng)、搜房。 資源占有：首頁、商鋪首頁。 發(fā)布形式：首頁文字鏈、通欄、旗幟配合投放。 發(fā)布內(nèi)容： 4楨廣告。 發(fā)布訴求：區(qū)隔性的廣告語境。 發(fā)布時間：從 07年 1月起，進行全面的打包投放，節(jié)約費用。 配合推廣，制作項目自身專業(yè)網(wǎng)站，以供連接，設計風格有廣告公司把握。 頻道選擇：北京交通音樂臺。 北京文藝臺。 中國人民廣播電臺。 廣告時間： 15秒廣播廣告、 30秒廣播廣告。 廣播計劃： 廣告形式：盡可能以欄目贊助的方式，配合節(jié)目進行不定時的播報。 軟文發(fā)布： 項目暗線推廣最為倚重的手段。 思考點：軟文通過暗線全面的解讀項目眾多高端的產(chǎn)品利益點支撐，同時傳達項目核心精神。 炒作主題： ■西單出了個 inbox ■ I love this box! ■新新人類閃亮登場，隨便 PK！ ■ 族一起來吧，策動流行！ ■ 80后們聯(lián)合起來，玩轉(zhuǎn)西單！ TK .S
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