1、網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)-資料下載頁
2025-03-05 15:07本頁面
【正文】 ★ 也就是消費者購買行為形成和實現(xiàn)的過程。劃分成 5個階段 。 6. 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析 喚起需求 書 P45 收集信息 比較選擇 購買決策 購后評價 書 P45 書 P46 書 P46 書 P47 注意 ：圖中所描述的是網(wǎng)絡(luò)消費者購買過程的一般步驟。有時消費者可能會越過（例如購買日用品時）或反復(fù)重復(fù)其中某個階段（例如購買大件物品或貴重物品時）。一位購買固定品牌醬油的婦女會越過信息收集和比較階段，直接進(jìn)入對醬油的購買決策階段；而當(dāng)一個網(wǎng)絡(luò)消費者想通過網(wǎng)絡(luò)購買大件電器時，可能會先看別人的評價，并收集各類信息，進(jìn)行比較之后，再去搜集信息，最終再決定購買。 喚起需求 收集信息 購買決策 購后評價 比較選擇 最近都在討論上網(wǎng)本，有點心動 網(wǎng)上搜一下，發(fā)現(xiàn)品牌很多哦！ 有三個品牌網(wǎng)上評價都不錯！ 這個品牌推薦的人最多，就選它了。 和大家分享使用心得！ 網(wǎng)絡(luò)對購買決策各環(huán)節(jié)的影響 （ 3）網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析 （書 P4344） ● 個性消費的回歸 ● 消費需求的差異性 ● 消費主動性增強（ 下一頁 ） ● 消費者直接參與生產(chǎn)和流通的全過程（ 案例 ） ● 追求消費者過程的方便和享受 ● 消費者選擇商品的理性化 6. 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析 消費者主動性增強 當(dāng)熱情的體育迷在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里討論自己喜愛的體育明星時，會非常親切地用昵稱來稱呼他們，比如他們會稱姚明為“明王”，稱皮埃羅為“斑馬王子”等等。國內(nèi)知名體育品牌 安踏從網(wǎng)民的這種熱情中獲得靈感，當(dāng)他們準(zhǔn)備為其品牌代言人 NBA球星路易斯 斯科拉打造新的產(chǎn)品線時，借用了斯科拉在網(wǎng)上的昵稱 “ 四克拉”。安踏設(shè)計了“四克拉”的商標(biāo)作為旗下一系列運動鞋、帽子和運動衫的標(biāo)識 。 網(wǎng)絡(luò)消費者對生產(chǎn)過程的影響 （ 3）網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析 （書 P44） ● 網(wǎng)絡(luò)消費購買仍然具有層次性 ● 網(wǎng)絡(luò)消費購買具有明顯的差異性 ● 網(wǎng)絡(luò)消費購買具有交叉性 ● 網(wǎng)絡(luò)消費購買具有可誘導(dǎo)性 6. 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析 （ 3）網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析 ★ （書 P4748） ● 根據(jù)性格劃分 ● 根據(jù)消費行為的復(fù)雜程度劃分 6. 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析 （ 3）網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析 ★ ● 內(nèi)在因素（書 P4849） ● 外在因素（書 P4950） 補充： 網(wǎng)絡(luò)消費者調(diào)查報告 2023 6. 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:55:2912:55:2912:553/23/2023 12:55:29 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :55:2912:55Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 12:55:2912:55:2912:55Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :55:2912:55:29March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 23日星期四 下午 12時 55分 29秒 12:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 12時 55分 :55March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 23日星期四 12時 55分 29秒 12:55:2923 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 12時 55分 29秒 下午 12時 55分 12:55: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:55:2912:55:2912:553/23/2023 12:55:29 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :55:2912:55Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:55:2912:55:2912:55Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :55:2912:55:29March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 下午 12時 55分 29秒 12:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 12時 55分 :55March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 23日星期四 12時 55分 29秒 12:55:2923 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時 55分 29秒 下午 12時 55分 12:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:55:2912:55:2912:553/23/2023 12:55:29 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:2912:55Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 12:55:2912:55:2912:55Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :55:2912:55:29March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 下午 12時 55分 29秒 12:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 12時 55分 :55March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 23日星期四 12時 55分 29秒 12:55:2923 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 12時 55分 29秒 下午 12時 55分 12:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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