【正文】 之為多角化發(fā)展戰(zhàn)略。 同心多角化Concentric diversification 水平多角化Horizontal diversification 綜合多角化Conglomerate diversification 現(xiàn)有 新 市 場 技 術(shù) 現(xiàn)有 新 國際市場競爭戰(zhàn)略 一、企業(yè)競爭優(yōu)勢及影響因素： 競爭優(yōu)勢是一個(gè)企業(yè)在競爭中表現(xiàn)出來的，在某些方面比其他企業(yè)更能帶來利潤或效益的優(yōu)勢，源于技術(shù)、管理、品牌、勞動(dòng)力成本等。 美國哈佛大學(xué)教授邁克爾 波特認(rèn)為，有五種力量使得行業(yè)競爭無處不在：行業(yè)內(nèi)競爭、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力、購買者討價(jià)還價(jià)的能力、替代品的威脅和新進(jìn)入者的威脅。這些因素和企業(yè)構(gòu)成了一組競爭體系，任何因素的變化都會(huì)影響到企業(yè)的市場份額和市場穩(wěn)定性，企業(yè)時(shí)刻處在競爭中，并在競爭中達(dá)到平衡。 二、 國際市場競爭的基本戰(zhàn)略： 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 成本領(lǐng)先要求堅(jiān)決地建立起高效規(guī)模的生產(chǎn)設(shè)施，在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上全力以赴降低成本，抓緊成本與管理費(fèi)用的控制，以及 最大限度地減小研究開發(fā)、服務(wù)、推銷、廣告等方面的成本費(fèi)用。 差別化戰(zhàn)略 差別化戰(zhàn)略是將產(chǎn)品或公司提供的服務(wù)差別化，樹立起一些全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。 淘寶胡公子的差異化營銷 案例：英國羅夏百貨公司 英國已有一百多年歷史的倫敦羅夏百貨公司因其出售商品和提供服務(wù)項(xiàng)目的多樣化而聞名于世。它不僅提供一般百貨商店里所慣有的商品，而且出售一般商店所沒有的五花八門的商品，更突出的是經(jīng)營服務(wù)項(xiàng)目之多為世界之最。除了在公司動(dòng)物部可買到多種飛禽走獸外，在產(chǎn)業(yè)部可以買到英國鄉(xiāng)間的大廈，法國和瑞典的別墅；家具部和裝潢部曾替泰國前國王裝潢過三間大廈，后又為巴格達(dá)王宮一間套房布置家具，價(jià)值 15萬美元。該公司可以替人籌辦婚事，代辦喪事，以至度蜜月計(jì)劃的安排都遂人心愿；還可以替人補(bǔ)鞋，買人壽保險(xiǎn)，幫人拍賣東西，出售股票，代管財(cái)產(chǎn)；替人建造房屋或網(wǎng)球場，教人打高爾夫球，給顧客的兒女找好學(xué)校；等等。總之，他們的經(jīng)營宗旨是： “ 顧客需要什么，就提供什么商品和服務(wù)。 ” 案例：美國諾頓百貨公司 美國諾頓百貨公司，可謂是百貨業(yè)的服務(wù)典范。諾頓的員工都是零售超人，他們?cè)诓粫r(shí)找機(jī)會(huì)協(xié)助顧客。他們會(huì)替要參加重要會(huì)議的顧客熨平襯衫；會(huì)為試衣間忙著試穿各式各樣衣服的顧客安排餐店；會(huì)替顧客到別家商店購買他們找不到的商品，然后打七折賣給顧客；會(huì)拿著各種可供選擇的衣服和皮鞋到懶得出門，或不能抽身到店里購買的顧客那里；會(huì)在天寒地凍的天氣替顧客暖車，以便他們能在店里多買些東西；替準(zhǔn)備赴宴會(huì)的顧客緊急送去衣服；他們甚至?xí)姘衍囎油Ｔ诘晖獾念櫩透读P款單。其實(shí)，諾頓的成功沒有獨(dú)特的訣竅，只是很多服務(wù)別人想到的，而諾頓卻真正做到了，正如一位分析家所指出的： “ 諾頓的服務(wù)與衣服質(zhì)量并非獨(dú)家絕活，但似乎只有這家公司能在這方面發(fā)揮得淋漓盡致。 ” 專一化戰(zhàn)略 專一化戰(zhàn)略是主攻某個(gè)特殊的顧客群、某產(chǎn)品線的一個(gè)細(xì)分區(qū)段或某一地區(qū)市場。 反潮流購物廣場 反潮流購物廣場是一個(gè)與一般購物廣場完全不同的MALL， 位于美國加利福尼亞州南部。它所吸引的是那些 18～ 29歲的年輕人。在這里，墻上是可以亂寫亂畫的，地面上的裂縫中雜草叢生，標(biāo)牌破舊，人們穿著截短了的短褲和便鞋，坐在從舊貨店購進(jìn)的家具上飲著咖啡。 這家購物廣場有兩家主力店，一家是 Urban Outfitters百貨商店，銷售很酷的、前衛(wèi)大膽的、可任人自由思想的服裝和家庭裝飾品。另一家是 The Lab公司， 主要銷售流行樂隊(duì)的音像制品。這里沒有餐廳，取而代之的是供顧客閑坐的凸凹不平的沙發(fā)，出售健康食品和特制咖啡。 三、 國際市場競爭的新戰(zhàn)略： ?隨著跨國公司外國經(jīng)營規(guī)模的不斷擴(kuò)大，企業(yè)所面臨的國際競爭形式日益嚴(yán)峻，國際企業(yè)間開始尋求進(jìn)行大規(guī)模的合作競爭，其具體形式就是采取國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式。在經(jīng)濟(jì)全球話巨大的壓力下，為爭奪世界市場，迫使企業(yè)采取聯(lián)盟競爭戰(zhàn)略，通過聯(lián)合創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，以保持自己的市場優(yōu)勢地位。 ?國際戰(zhàn)略聯(lián)盟： 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:36:1110:36:1110:363/23/2023 10:36:11 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :36:1110:36Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:36:1110:36:1110:36Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :36:1110:36:11March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時(shí) 36分 11秒 10:36: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 36分 :36March 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 23日星期四 10時(shí) 36分 11秒 10:36:1123 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 36分 11秒 上午 10時(shí) 36分 10:36: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:36:1110:36:1110:363/23/2023 10:36:11 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :36:1110:36Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:36:1110:36:1110:36Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :36:1110:36:11March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時(shí) 36分 11秒 10:36: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 36分 :36March 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 23日星期四 10時(shí) 36分 11秒 10:36:1123 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時(shí) 36分 11秒 上午 10時(shí) 36分 10:36: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:36:1110:36:1110:363/23/2023 10:36:11 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:1110:36Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:36:1110:36:1110:36Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :36:1110:36:11March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時(shí) 36分 11秒 10:36: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 10時(shí) 36分 :36March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 23日星期四 10時(shí) 36分 11秒 10:36:1123 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 36分 11秒 上午 10時(shí) 36分 10:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴