【正文】 研究顯示，對(duì)電視節(jié)目涉入程度越高的觀眾 ,除了對(duì)節(jié)目本身較為喜好外 ,會(huì)對(duì)電視節(jié)目中的廣告有更正面的反應(yīng)。 電視劇集所呈現(xiàn)出的人物互動(dòng)、情節(jié)變化的過程 ,讓觀眾透過想像、幻覺 ， 產(chǎn)生移情和涉入的作用。在電視劇集中 ,觀眾可以經(jīng)由觀看的過程產(chǎn)生涉入感 , 然而涉入的程度不同 ,取決於電視情節(jié)內(nèi)容是否能夠和觀眾產(chǎn)生相互共鳴的感覺。 H2: 電視劇集喜好度對(duì)劇集關(guān)聯(lián)性的影響受到觀眾涉入程度調(diào)節(jié) ,即電視劇集喜好程 度對(duì)於涉入程度越高的觀眾能產(chǎn)生較高的劇集關(guān)聯(lián)性 。相較於涉入程度較低的觀 眾 ,電視劇集喜好程度對(duì)於劇集關(guān)聯(lián)性的影響較低。 電視節(jié)目涉入的調(diào)節(jié)作用 文 獻(xiàn)探討 Gerbner4 所提出培育理論 (cultivation theory) 認(rèn)為現(xiàn)代多數(shù) 民眾伴隨著電視成長(zhǎng) ,電視節(jié)目的人物和劇情影響觀眾對(duì)於文化價(jià)值的認(rèn)知 。即使觀 賞電視較少的民眾 ,也因?yàn)橥高^人際社交互動(dòng) ,使得民眾趨向電視節(jié)目所帶動(dòng)產(chǎn)生的主流文化。 從國(guó)際行銷的角度來看 ,許多國(guó)際商業(yè)活動(dòng)較強(qiáng)勢(shì)的國(guó)家 ,也紛紛透過大 眾傳媒的力量 ,輸出其消費(fèi)文化給其他國(guó)家 ,進(jìn)而影響其國(guó)際地位與形象。 李丁讚、陳兆勇對(duì)國(guó)內(nèi)「哈日」現(xiàn)象所作的研究 ,指出「哈日現(xiàn)象」的形成 ,臺(tái)灣年輕人對(duì)日本有較大的好感 ,並且反映在一 般產(chǎn)品消費(fèi)上。而邱魏頌正、林孟玉的研究也發(fā)現(xiàn) ,消費(fèi)者收看日本節(jié)目多寡 程度與心儀日本流行文化和購買日本商品的行為 ,有顯著正向的關(guān)係。 H3: 電視劇集關(guān)聯(lián)性對(duì)於來源國(guó)印象有正向影響。 電視消費(fèi)關(guān)聯(lián)性對(duì)來源國(guó)印象和品牌態(tài)度的影響 文 獻(xiàn)探討 電視是一項(xiàng)強(qiáng)勢(shì)的娛樂媒體 ,電視節(jié)目所引發(fā)觀眾的情緒反應(yīng) ,會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)於節(jié)目中廣告的回想程度 ,當(dāng)觀眾的歡樂程度越高 ,也有助於廣告的回想。 電視節(jié)目播放戲劇性的劇情內(nèi)容 ,能提供代替性、想像性的經(jīng)驗(yàn) ,使觀眾對(duì)劇中人物產(chǎn)生認(rèn)同與互動(dòng)的關(guān)係。產(chǎn)品若能有 效成功地在電視劇中置入 ,則能增加消費(fèi)者的注意 ,產(chǎn)生記憶等效果。 本研究所探討的層面則是將國(guó)家當(dāng)作品牌進(jìn)行分析。 Kotler and Gertner指出國(guó)家事實(shí)上就是一種品牌 ,國(guó)家的形象塑造消費(fèi)者對(duì)於該國(guó)廠商產(chǎn)品的集體印象。此印象即所謂的產(chǎn)品來源國(guó)印象 (country of origin),在消費(fèi)者的決策過程中 ,來源國(guó)是一種外在的商品線索 (extrinsic cues),用以判斷產(chǎn)品的知覺價(jià)值、購買風(fēng)險(xiǎn)和產(chǎn)品品質(zhì)等。 消費(fèi)者在接觸過某國(guó)家各種產(chǎn)品後 ,將從中獲得的產(chǎn)品訊息轉(zhuǎn)化成國(guó)家形象認(rèn)知 ,進(jìn)而影響消費(fèi)者之品牌態(tài)度。此國(guó)家形象的影響對(duì)於消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品、作情感性的選擇、購買習(xí)慣、單一評(píng)估準(zhǔn)則選擇和取捨 ,產(chǎn)生顯著的影響。 H4： 電視劇集關(guān)聯(lián)性對(duì)於來源國(guó)品牌態(tài)度有正向影響。 電視消費(fèi)關(guān)聯(lián)性對(duì)來源國(guó)印象和品牌態(tài)度的影響 文 獻(xiàn)探討 消費(fèi)者之所以購買該異國(guó)文化特質(zhì)的產(chǎn)品 ,是因?yàn)樗麄冋J(rèn)同該文化的生活方式並 想擁有或履踐之 ,因此會(huì)藉由追求外國(guó)流行文化以及消費(fèi) ,嚐試體驗(yàn)他們所想要 (desire)的外國(guó)文化與生活風(fēng)格。例如當(dāng)以色列消費(fèi)者購買美國(guó)產(chǎn)品的同時(shí) ,也感覺 購買了美國(guó)的一部分 ,認(rèn)為可以過著美式生活 56。並且從這些流行文化的符號(hào)中 (symbols)(如麥當(dāng)勞、可口可樂、搖滾音樂等 ),找出所謂的「流行時(shí)髦」。但是當(dāng)對(duì) 該國(guó)家文化擁有負(fù)面的印象時(shí) ,則不會(huì)有購買的念頭。從以上的討論可知 ,來源國(guó) 印象是消費(fèi)者品牌聯(lián)想的一環(huán) ,而此品牌聯(lián)想牽涉到消費(fèi)者如何形成其對(duì)該品牌產(chǎn)品 屬性、利益與態(tài)度的形成。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)來源國(guó)印象有正面的聯(lián)想時(shí) ,會(huì)反映在擁有 該國(guó)品牌特質(zhì)商品的消費(fèi) ,反之 ,當(dāng)消費(fèi)者對(duì)於來源國(guó)的印象不予認(rèn)同甚至嫌惡時(shí) , 則會(huì)排斥擁有該國(guó)的品牌 H5: 來源國(guó)印象對(duì)於來源國(guó)品牌態(tài)度有正向影響。 來源國(guó)印象和品牌態(tài)度之關(guān)係 文 獻(xiàn)探討 突顯內(nèi)容 精妙的設(shè)計(jì)不應(yīng)喧賓奪主 Flyme 5 的設(shè)計(jì)思路便是突出內(nèi)容 ——精妙的設(shè)計(jì)不應(yīng)該喧賓奪主。 我們更愿意將設(shè)計(jì)作為內(nèi)容的輔助。在這個(gè)思路下，內(nèi)容與設(shè)計(jì) 的協(xié)調(diào)，便是主要突破的課題。我們從內(nèi)容中汲取設(shè)計(jì)靈感，音 樂專輯、視頻色調(diào)、應(yīng)用首屏等細(xì)節(jié)都將被 Flyme 5 的控件自 動(dòng)識(shí)別，演變?yōu)橥癸@內(nèi)容，卻又不奪目的背景。 電視收視與消費(fèi)者行為 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn) ,受到觀眾喜好的韓國(guó)電視劇集比較容易讓觀眾產(chǎn)生較高的關(guān)聯(lián)性 ,資料也顯 示關(guān)聯(lián)性表現(xiàn)在逃避、楷模、時(shí)尚、仿效、渴望與收藏等六個(gè)面向 ,皆有相當(dāng)程度的影響。此結(jié)果呼應(yīng)了許多學(xué)者的主張 ,認(rèn)為社會(huì)大眾會(huì)受到電視節(jié)目社會(huì)化的影響 , 型塑其所認(rèn)知的社會(huì) ,並影響其價(jià)值觀 。然而單純的節(jié)目喜好並不足以促成電視消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性 ,本研究認(rèn)為由於消費(fèi)者被動(dòng)接受電視訊息 ,電視節(jié)目涉入程度扮演著節(jié)目喜好程度與關(guān)聯(lián)性間關(guān)係的調(diào)節(jié)變數(shù) ,也就是當(dāng)消費(fèi)者對(duì)於電視節(jié)目的攸關(guān)性高 ,節(jié)目的喜好程度才會(huì)提高觀眾對(duì)於節(jié)目的關(guān)聯(lián)性。 本研究證實(shí)電視節(jié)目關(guān)聯(lián)性對(duì)於來源國(guó)印象與品牌形象有顯著的影響 ,意即關(guān)聯(lián) 性程度高之消費(fèi)者 ,對(duì)於來源國(guó)的國(guó)家印象有較為正面的看法 ,進(jìn)而影響其對(duì)該國(guó)品 牌的態(tài)度。 研究結(jié)果 謝 謝 :14:4621:1421::14 21:1421:14::14:46 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 14分 46秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:14:4621:14:4621:143/22/2023 9:14:46 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :14:4621:14Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:14:4621:14:4621:14Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :14:4621:14:46March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 14分 46秒 21:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 14分 :14March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 14分 46秒 21:14:4622 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 9時(shí) 14分 46秒 下午 9時(shí) 14分 21:14: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:14:4621:14:4621:143/22/2023 9:14:46 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :14:4621:14Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:14:4621:14:4621:14Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :14:4621:14:46March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 14分 46秒 21:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 14分 :14March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 14分 46秒 21:14:4622 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時(shí) 14分 46秒 下午 9時(shí) 14分 21:14: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:14:4621:14:4621:143/22/2023 9:14:46 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :14:4621:14Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 21:14:4621:14:4621:14Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :14:4621:14:46March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 14分 46秒 21:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 9時(shí) 14分 :14March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 14分 46秒 21:14:4622 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 9時(shí) 14分 46秒 下午 9時(shí) 14分 21:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴