某服裝品牌管理分析-資料下載頁
2025-03-04 11:31本頁面
【正文】 ? 2023年馳名商標(biāo)授牌暨推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略工作會(huì)議中邱光和發(fā)言說，集團(tuán)自成立以來，始終將 “創(chuàng)大眾服飾名牌，建森馬恒久事業(yè) ”作為企業(yè)的經(jīng)營宗旨，注重有形產(chǎn)品的無形化，努力在品牌建設(shè)、文化建設(shè)和服務(wù)提升上下苦功、挖潛力，有力地促進(jìn)了企業(yè)又快又好的發(fā)展。此次 “森馬 ”榮獲 “中國馳名商標(biāo) ”稱號(hào)，標(biāo)志著森馬集團(tuán)的品牌建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)新階段。邱光和表示，森馬將繼續(xù)深入實(shí)施名牌戰(zhàn)略，走品牌創(chuàng)建之路，不斷壯大自身的實(shí)力，不斷提高自身與國際經(jīng)濟(jì)接軌的適應(yīng)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，以品牌為依托，逐步拓展國際市場(chǎng)，帶動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展。 ? 、浙江省著名商標(biāo)的企業(yè)發(fā)出倡儀。倡儀獲獎(jiǎng)企業(yè)珍惜自己創(chuàng)造的品牌，更好的保護(hù)好、運(yùn)作好商標(biāo)品牌，為推進(jìn)品牌大省建設(shè)、推進(jìn)民族品牌國際化作出更大、更有為的貢獻(xiàn)！ 森馬品牌危機(jī) ? 憑借謝霆鋒等諸多當(dāng)紅演藝界明星的代言及 “穿什么就是什么 ”個(gè)性廣告語的號(hào)召力，這幾年來森馬受到了年輕一代消費(fèi)群體的青睞，品牌快速成長(zhǎng)，成了國內(nèi)年輕時(shí)尚休閑服的知名品牌。但這一名聲顯赫的品牌最近卻遭遇了危機(jī)，苦心經(jīng)營的品牌大廈頃刻間瀕臨倒塌。前不久森馬推出了以 “但至少我好看 ”為主題的廣告系列，該系列包括 “我沒有幽默感，但至少我好看 ”、 “我打球很爛，但至少我好看 ”、 “我管不了全球變暖，但至少我好看 ”等廣告語，因森馬這些不負(fù)社會(huì)責(zé)任、漠視社會(huì)群體的個(gè)性化廣告語，受到了社會(huì)的大量指責(zé) 。 森馬服飾 20億買 “假洋品牌 ”兩日暴跌 15% ? “服裝業(yè)最大并購案 ”不被看好 ——— ? “服裝業(yè)最大并購案 ”森馬服飾約 20億元收購中哲慕尚 71%股權(quán)并不被投資者看好。森馬服飾復(fù)牌后已連續(xù)兩天暴跌，昨天該股盤中一度跌停，至收盤跌 %，報(bào) 21元。算上 19日 %的跌幅，森馬服飾兩個(gè)交易日累計(jì)下跌近 15%，以 7000萬股流通股本計(jì)算，蒸發(fā)了 。 ? 收購價(jià)格過高引發(fā)股價(jià)下跌 ? 森馬服飾自 5月 29日開始停牌，直到 6月 19日才復(fù)牌。森馬服飾19日發(fā)布公告稱，擬以自有資金向浙江中哲控股集團(tuán)有限公司及 5名自然人購買寧波中哲慕尚控股有限公司 71%股權(quán)，預(yù)計(jì)交易金額為 。 ? 對(duì)于這起并購案，有機(jī)構(gòu)表示看好，但投資者不以為然，這從森馬服飾這兩天的股價(jià)表現(xiàn)可以看得出來。分析人士指出，收購價(jià)格過高是引發(fā)其股價(jià)下跌的主要原因，以高達(dá) 20億元的收購價(jià)格計(jì)算，收購 PE倍數(shù)高達(dá) 16倍，而實(shí)際上 8倍至 10倍 PE就已經(jīng)足夠了。 謝謝欣賞 11市營二班 1120310235 高威
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