【正文】 小時(shí)為一時(shí)段；3．媒介接觸時(shí)間長(zhǎng)度：一天接觸某媒介大概多長(zhǎng)時(shí)間；4．接觸媒介的途徑：通過(guò)什么途徑、什么樣的地點(diǎn)接觸某媒介；5．經(jīng)常選擇的媒介內(nèi)容類型：日常最經(jīng)?；蜃钕矚g的媒介內(nèi)容；第五節(jié) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)五、媒介受眾資源評(píng)價(jià)分析（三）受眾廣告接觸行為受眾媒體接觸率數(shù)據(jù)作為重要參考，電視收視率、廣播收聽(tīng)率、報(bào)紙閱讀率及傳閱率等均成為反映受眾接觸相應(yīng)媒體廣告程度的常用替代性指標(biāo)。弊端：一是節(jié)目接觸率與廣告接觸率存在偏差；二是替代性接觸率指標(biāo)適合在同類媒體中通用，不適用于各類媒體之間的橫向比較。:中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院市場(chǎng)信息研究所 “ 廣告接觸度 ” 調(diào)查。（四）受眾需求與態(tài)度（多以定性調(diào)研為主）第五節(jié) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)六、媒介競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析（一）媒介市場(chǎng)占有率：指該媒介組織所生產(chǎn)的媒介產(chǎn)品在整個(gè)同類媒介市場(chǎng)中所占有的銷售份額。包括：收視聽(tīng)（發(fā)行）市場(chǎng)占有率、廣告市場(chǎng)占有率、總收入市場(chǎng)占有率等； ………（二）媒介社會(huì)影響力：指媒介組織通過(guò)其品牌知名度、美譽(yù)度等要素對(duì)大眾觀念及行為產(chǎn)生的作用力。第五節(jié) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià):喻國(guó)明教授從三個(gè)維度概括了影響大眾媒介公信力的因素：專業(yè)主義特質(zhì)、社會(huì)角色期待的中心指向、社會(huì)的感知與認(rèn)同。除此外，還有研究者表明，在實(shí)證研究過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)廣告信任情況、新聞內(nèi)容的真實(shí)性、對(duì)政府權(quán)威的信任也影響媒介市場(chǎng)公信力。媒介競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析構(gòu)建指標(biāo)體系的原則 根據(jù)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的性質(zhì)、層次和存在形態(tài)，傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)不可能基于單個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)用一種簡(jiǎn)單的方法就能完成，而必須考慮諸多方面的因素。與此相應(yīng)，確立評(píng)價(jià)指標(biāo)也應(yīng)該遵循以下幾個(gè)基本原則。一是現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)與預(yù)期評(píng)價(jià)相結(jié)合的原則。現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)就是對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的已實(shí)現(xiàn)指 標(biāo)的評(píng)價(jià)，預(yù)期評(píng)價(jià)就是對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展空間的評(píng)價(jià)?，F(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)對(duì)應(yīng)于傳媒的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力和短期競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)期評(píng)價(jià)對(duì)應(yīng)于潛在競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。二是經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)與社會(huì)評(píng)價(jià)相結(jié)合的原則。一家媒體有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力既要看它的經(jīng)濟(jì) 效益如何，又要看它的社會(huì)效益如何。傳媒的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益是相互依賴和相互制約的，是一種辯證統(tǒng)一關(guān)系。三是定量評(píng)價(jià)與定性評(píng)價(jià)相結(jié)合的原則。傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素有些是可以進(jìn)行 量化分析的，有些則無(wú)法進(jìn)行量化分析，只能用定性的方法來(lái)評(píng)價(jià)。一般來(lái)說(shuō)，資源因素的大多數(shù)內(nèi)容，環(huán)境因素和能力因素的部分內(nèi)容，是可以用量化指標(biāo)來(lái)表征的；而知識(shí)因素的絕大部分內(nèi)容，以及其他因素中無(wú)法進(jìn)行量化分析的內(nèi)容，都只能用定性指標(biāo)來(lái)表征。四是總體評(píng)價(jià)與分類評(píng)價(jià)相結(jié)合的原則。總體性評(píng)價(jià)與傳媒競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的理論范 式和基礎(chǔ)框架相結(jié)合，可以為分類性評(píng)價(jià)打下良好的基礎(chǔ)。但由于它所體現(xiàn)的是傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的一般特性，所以很難不經(jīng)改造而直接應(yīng)用于對(duì)各類不同媒介的評(píng)估。分類性評(píng)價(jià)可以針對(duì)各種不同的媒體進(jìn)行深入研究，充分揭示不同類型媒體之間的差異性。但僅僅靠分類性評(píng)價(jià)，又很難全面反映存在于所有媒體之中的本質(zhì)規(guī)律。只有將這兩類評(píng)價(jià)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，才能真正解決好傳媒競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中的同一性與差異性問(wèn)題。同質(zhì)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)報(bào)紙排名第 10 確定自己的覆蓋范圍和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，界定媒介的類型，制定具體的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。如《華西都市報(bào)》 1995年 1月 1日出世前，通過(guò)調(diào)研確定：覆蓋范圍是全四川省，類型是市民生活報(bào)，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是 “ 服務(wù)為宗旨 ” 。 目標(biāo)消費(fèi)者就是愿意閱讀本報(bào)的讀者，這就要對(duì)現(xiàn)有讀者進(jìn)行分析，找準(zhǔn)市場(chǎng)空隙?！度A西都市報(bào)》經(jīng)過(guò)分析，確定四川省包括重慶城市 “1564 歲初中以上文化程度的人群 ” 作為可能或潛在的消費(fèi)者。誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪 —— 華西都市報(bào)成都商報(bào) 確定自己的覆蓋范圍和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，界定媒介的類型，制定具體的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。如《華西都市報(bào)》 1995年 1月 1日出世前，通過(guò)調(diào)研確定：覆蓋范圍是全四川省，類型是市民生活報(bào)，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是 “ 服務(wù)為宗旨 ” 。 目標(biāo)消費(fèi)者就是愿意閱讀本報(bào)的讀者，這就要對(duì)現(xiàn)有讀者進(jìn)行分析，找準(zhǔn)市場(chǎng)空隙?！度A西都市報(bào)》經(jīng)過(guò)分析，確定四川省包括重慶城市 “1564 歲初中以上文化程度的人群 ” 作為可能或潛在的消費(fèi)者。誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪 —— 華西都市報(bào)成都商報(bào) 前面的兩條競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能夠保證與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的較量占有上風(fēng)，但定位時(shí)受眾的心理也是不可忽視的關(guān)鍵因素。從人們的 “ 喜新厭舊 ” 心理來(lái)說(shuō)，新進(jìn)入市場(chǎng)者容易以新的面貌引起讀者的注意，從而占領(lǐng)市場(chǎng)。 《華西都市報(bào)》 1995年進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，《成都晚報(bào)》已有近 40年的風(fēng)光，但 40年之久讀者審美一定會(huì)趨于疲勞，這時(shí)如有一張服務(wù)性新樣式報(bào)紙出現(xiàn)，肯定是令人耳目一新，轉(zhuǎn)移注意力。? 《成都商報(bào)》正式創(chuàng)刊于 1994年 1月 1日，是一張綜合性城市市民生活日?qǐng)?bào)，由成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦，目前是西部地區(qū)發(fā)行量和影響力最大的主流媒體。日發(fā)行量穩(wěn)定 60萬(wàn)份，最高發(fā)行量 78萬(wàn)份，全部為讀者自費(fèi)購(gòu)買。年廣告收入近四億元，以單張報(bào)紙計(jì)，是西部地區(qū)唯一進(jìn)入全國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入前十強(qiáng)的報(bào)紙。課后作業(yè)：報(bào)紙媒介市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的方法及途徑？“雨傘式競(jìng)爭(zhēng) ”圖《 人民日?qǐng)?bào) 華南版》 《 南方日?qǐng)?bào) 》 《 羊城晚報(bào) 》 《 廣州日?qǐng)?bào) 》《 中山日?qǐng)?bào) 》 《 佛山日?qǐng)?bào) 》 《 東莞日?qǐng)?bào) 》 《 惠州日?qǐng)?bào) 》謝 謝一月 2115:54:2115:5415:54一月 21一月 2115:54 15:5415:54:21一月 21一月 2115:54:212023/1/25 15:54:21? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 15:54:2115:54:2115:541/25/2023 3:54:21 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 一月 2115:54:2115:54Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 15:54:2115:54:2115:54Monday, January 25, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 一月 21一月 2115:54:2115:54:21January 25, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 25 一月 20233:54:21 下午 15:54:21一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 213:54 下午 一月 2115:54January 25, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/25 15:54:2115:54:2125 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 3:54:21 下午 3:54 下午 15:54:21一月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 15:54:2115:54:2115:541/25/2023 3:54:21 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2115:54:2115:54Jan2125Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 15:54:2115:54:2115:54Monday, January 25, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2115:54:2115:54:21January 25, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 25 一月 20233:54:21 下午 15:54:21一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 213:54 下午 一月 2115:54January 25, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/25 15:54:2115:54:2125 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 3:54:21 下午 3:54 下午 15:54:21一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 15:54:2115:54:2115:541/25/2023 3:54:21 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2115:54:2115:54Jan2125Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 15:54:2115:54:2115:54Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2115:54:2115:54:21January 25, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 25 一月 20233:54:21 下午 15:54:21一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 213:54 下午 一月 2115:54January 25, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/25 15:54:2115:54:2125 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 3:54:21 下午 3:54 下午 15:54:21一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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