【正文】 線歡樂中國行傳播主題活動(dòng)時(shí)間時(shí)尚中國風(fēng) 歡樂中國行2023年 1月 11日傳播時(shí)間 2023年 1月 4日 ——1 月 18日傳播載體 電視媒體 +大眾媒體 +娛樂媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體傳播階段 預(yù)熱階段（ ）活動(dòng)階段（ ）延續(xù)階段（ ）北京時(shí)裝周傳播主題活動(dòng)時(shí)間球星明星相輝映 柒牌時(shí)尚耀京華2023年 4月傳播時(shí)間 活動(dòng)前一周 —— 活動(dòng)后一周傳播載體 大眾媒體 +娛樂媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體傳播階段 預(yù)熱階段 活動(dòng)階段 延續(xù)階段活動(dòng)形式 邀請 CBA球星和黃磊參加時(shí)裝 T臺秀企業(yè)線春季訂貨會 秋季訂貨會活動(dòng)時(shí)間傳播載體傳播主題傳播時(shí)間2023年４月 2023年９月活動(dòng)前一周 —— 活動(dòng)后一周 活動(dòng)前一周 —— 活動(dòng)后一周省內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體省內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體未定　 　 未定　 　促銷策略終端促銷需要抓住重點(diǎn)事件和節(jié)日作為促銷節(jié)點(diǎn)在促銷節(jié)點(diǎn)時(shí)，以打折或買贈(zèng)等讓利方式進(jìn)行促銷本案所涉及促銷之規(guī)劃均為建議，具體應(yīng)由銷售管理中心和各代理商制定促銷策略喜慶中華吉祥中國年 自信中國人 奧運(yùn)中國情 幸福中國結(jié)年度促銷主題季度促銷主題春春 夏夏 秋秋 冬冬促銷節(jié)點(diǎn)類型 事件促銷 節(jié)日促銷CBA 奧運(yùn)會農(nóng)運(yùn)會 歡樂中國行 訂貨會歐洲杯 春節(jié) 端午節(jié) 中秋節(jié)情人節(jié) 五一 十一圣誕節(jié)元旦促銷節(jié)點(diǎn)主形象 POP1~3月 4~8月 9~12月 秋冬季平面形象 春夏季暨奧運(yùn)會平面形象 春節(jié)暨 CBA平面形象春節(jié)喜慶全明星拜年代言人形象表現(xiàn)內(nèi)容春夏主題風(fēng)格奧運(yùn)元素代言人形象表現(xiàn)內(nèi)容秋冬主題風(fēng)格傳統(tǒng)民族符號代言人形象表現(xiàn)內(nèi)容年度促銷活動(dòng)規(guī)劃第四部分*FootnoteSource:Source柒牌 2023年度品牌傳播媒體組合策略媒體組合的目的：媒體組合的原則：梳理眾多的媒體資源，通過與各推廣項(xiàng)目之間的緊密結(jié)合，達(dá)到優(yōu)化組合、保證推廣效果的目的。配合年度的推廣項(xiàng)目，整合媒體資源對重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，分批次、分層次對柒牌的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行全方位覆蓋。大眾報(bào)紙媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國媒體區(qū)域媒體體育專業(yè)媒體服裝行業(yè)媒體覆蓋全國范圍覆蓋區(qū)域范圍柒牌體育營銷柒牌行業(yè)信息發(fā)布第四媒介，覆蓋全球，海量信息、交互傳播、超文本鏈接中央級報(bào)紙及發(fā)行范圍覆蓋全國的、具有全國影響力的報(bào)紙媒體各地方日報(bào)、晚報(bào)都市報(bào)晨報(bào)、快報(bào)、商報(bào)等雜志內(nèi)容翔實(shí)，圖文并茂，具體表現(xiàn)品牌時(shí)尚、精神層面中國體育報(bào)體壇周報(bào)足球報(bào)、籃球先鋒報(bào)等中國服飾報(bào)服裝時(shí)報(bào)服飾商情報(bào)等時(shí)尚 \運(yùn)動(dòng) \生活 \服飾 \財(cái)經(jīng)等類雜志網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站；天涯、貓撲等 BBS；服裝專業(yè)網(wǎng)站；個(gè)人博客媒體選擇原則采用獨(dú)立平臺，多個(gè)網(wǎng)站入口的形式關(guān)于電視與公關(guān)項(xiàng)目的排期和預(yù)算原則： 充分考慮常年對品牌推廣和 產(chǎn)品銷售的支持。 盡量保證重大品牌推廣項(xiàng)目 的支持。 盡量保證高覆蓋面，高投入 產(chǎn)出比。電視廣告排期：建議以常年廣告排期 + 重點(diǎn)項(xiàng)目補(bǔ)單為主 。原則： 充分考慮每個(gè)重大項(xiàng)目的項(xiàng)目前 期宣傳、項(xiàng)目中宣傳和后期作。 充分考慮每個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)覆蓋人 群的媒體針對性。 進(jìn)一步完善柒牌集團(tuán)與全國各大 媒介的良好關(guān)系。 充分考慮與其它廣告的贈(zèng)送資源 相結(jié)合，盡量保證高覆蓋面，高 投入產(chǎn)出比。公關(guān)項(xiàng)目排期：建議以重大品牌推廣項(xiàng)目配套為主。以媒介新聞公關(guān)為主 。配合 CBA全明星賽和總決賽以及歡樂中國行項(xiàng)目以公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)為主配合奧運(yùn)項(xiàng)目的前中后三個(gè)階段，以電視、公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)為主配合農(nóng)運(yùn)會、 CBA聯(lián)賽及秋冬服裝推廣，以公關(guān)、平面和網(wǎng)絡(luò)為主農(nóng)運(yùn)會階段CBA20232023新賽季秋冬產(chǎn)品推廣奧運(yùn)會階段CBA總決賽階段歡樂中國行北京時(shí)裝周春節(jié)關(guān)于平面媒介的選擇大眾類媒介： 建議：《讀者》《中國新聞周刊》 原因：覆蓋面廣告，可用作大范圍品牌和產(chǎn)品的宣傳時(shí)尚類媒介： 建議：《男人裝》 原因：國內(nèi)著名時(shí)尚類雜志，可重點(diǎn)宣傳柒牌品牌的時(shí)尚傳播點(diǎn)體育類媒介： 建議：《體壇周報(bào)》、《足球周刊》、《競賽畫報(bào)》 原因：柒牌 2023年需要重點(diǎn)宣傳的宣傳點(diǎn)為 奧運(yùn)會和 CBA聯(lián)賽，都和體育有關(guān)?？杉訌?qiáng)體育媒介的結(jié)合，利 用體育宣傳柒牌的品牌精神。金融、營銷類媒介 建議：《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《世界經(jīng)理人》、《銷售與市場》 原因：覆蓋面既是柒牌的目標(biāo)消費(fèi)群，也是柒牌的宣傳平臺?？梢越枰孕麄髌馀频钠放苿?dòng)作，宣傳柒牌集團(tuán) 企業(yè)的風(fēng)貌。交通類媒介 建議：《上海航空》、 《廈門航空》、《西南航空》、《中國之翼》國航、《旅伴》（火車） 原因：春節(jié)大假和奧運(yùn)會期間將是國內(nèi)交通密度最大的時(shí)候，此時(shí)的傳播將是非常高效的傳播。農(nóng)運(yùn)會階段CBA20232023新賽季秋冬產(chǎn)品推廣奧運(yùn)會階段CBA總決賽階段、歡樂中國行北京時(shí)裝周 春節(jié)平面媒體排期農(nóng)運(yùn)會階段CBA20232023新賽季秋冬產(chǎn)品推廣奧運(yùn)會階段參考方案CBA總決賽階段、歡樂中國行北京時(shí)裝周春節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體排期備選網(wǎng)站資源： sina新浪 （新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道）目前國內(nèi)最大新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)平臺之一。目前排行網(wǎng)站排名第一。 sohu搜狐（娛樂頻道、體育頻道）奧運(yùn)會合作伙伴，娛樂類最好的網(wǎng)絡(luò)平臺之一。網(wǎng)站整合能力很強(qiáng)。 163網(wǎng)易（女人頻道、郵箱系統(tǒng)、游戲系統(tǒng)）目前最大的免費(fèi)郵箱網(wǎng)絡(luò)平臺，在娛樂和游戲方面有很好的人氣。 騰迅（通信客戶端、游戲、空間）目前國內(nèi)最大的通信類網(wǎng)絡(luò)平臺，在通信、游戲等方面在年輕人中有著無法替代的高度。諸多博客網(wǎng)站、財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站皆可以考慮。THE ENDTHANKS?。?