【正文】 國行傳播主題活動時間時尚中國風(fēng) 歡樂中國行2023年 1月 11日傳播時間 2023年 1月 4日 ——1 月 18日傳播載體 電視媒體 +大眾媒體 +娛樂媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體傳播階段 預(yù)熱階段（ ）活動階段（ ）延續(xù)階段（ ）北京時裝周傳播主題活動時間球星明星相輝映 柒牌時尚耀京華2023年 4月傳播時間 活動前一周 —— 活動后一周傳播載體 大眾媒體 +娛樂媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體傳播階段 預(yù)熱階段 活動階段 延續(xù)階段活動形式 邀請 CBA球星和黃磊參加時裝 T臺秀企業(yè)線春季訂貨會 秋季訂貨會活動時間傳播載體傳播主題傳播時間2023年４月 2023年９月活動前一周 —— 活動后一周 活動前一周 —— 活動后一周省內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體省內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體未定　 　 未定　 　促銷策略終端促銷需要抓住重點事件和節(jié)日作為促銷節(jié)點在促銷節(jié)點時，以打折或買贈等讓利方式進(jìn)行促銷本案所涉及促銷之規(guī)劃均為建議，具體應(yīng)由銷售管理中心和各代理商制定促銷策略喜慶中華吉祥中國年 自信中國人 奧運中國情 幸福中國結(jié)年度促銷主題季度促銷主題春春 夏夏 秋秋 冬冬促銷節(jié)點類型 事件促銷 節(jié)日促銷CBA 奧運會農(nóng)運會 歡樂中國行 訂貨會歐洲杯 春節(jié) 端午節(jié) 中秋節(jié)情人節(jié) 五一 十一圣誕節(jié)元旦促銷節(jié)點主形象 POP1~3月 4~8月 9~12月 秋冬季平面形象 春夏季暨奧運會平面形象 春節(jié)暨 CBA平面形象春節(jié)喜慶全明星拜年代言人形象表現(xiàn)內(nèi)容春夏主題風(fēng)格奧運元素代言人形象表現(xiàn)內(nèi)容秋冬主題風(fēng)格傳統(tǒng)民族符號代言人形象表現(xiàn)內(nèi)容年度促銷活動規(guī)劃第四部分*FootnoteSource:Source柒牌 2023年度品牌傳播媒體組合策略媒體組合的目的：媒體組合的原則：梳理眾多的媒體資源，通過與各推廣項目之間的緊密結(jié)合，達(dá)到優(yōu)化組合、保證推廣效果的目的。配合年度的推廣項目，整合媒體資源對重點項目進(jìn)行重點宣傳，分批次、分層次對柒牌的目標(biāo)消費者進(jìn)行全方位覆蓋。大眾報紙媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國媒體區(qū)域媒體體育專業(yè)媒體服裝行業(yè)媒體覆蓋全國范圍覆蓋區(qū)域范圍柒牌體育營銷柒牌行業(yè)信息發(fā)布第四媒介，覆蓋全球，海量信息、交互傳播、超文本鏈接中央級報紙及發(fā)行范圍覆蓋全國的、具有全國影響力的報紙媒體各地方日報、晚報都市報晨報、快報、商報等雜志內(nèi)容翔實，圖文并茂，具體表現(xiàn)品牌時尚、精神層面中國體育報體壇周報足球報、籃球先鋒報等中國服飾報服裝時報服飾商情報等時尚 \運動 \生活 \服飾 \財經(jīng)等類雜志網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站；天涯、貓撲等 BBS；服裝專業(yè)網(wǎng)站；個人博客媒體選擇原則采用獨立平臺，多個網(wǎng)站入口的形式關(guān)于電視與公關(guān)項目的排期和預(yù)算原則： 充分考慮常年對品牌推廣和 產(chǎn)品銷售的支持。 盡量保證重大品牌推廣項目 的支持。 盡量保證高覆蓋面，高投入 產(chǎn)出比。電視廣告排期：建議以常年廣告排期 + 重點項目補(bǔ)單為主 。原則： 充分考慮每個重大項目的項目前 期宣傳、項目中宣傳和后期作。 充分考慮每個項目的目標(biāo)覆蓋人 群的媒體針對性。 進(jìn)一步完善柒牌集團(tuán)與全國各大 媒介的良好關(guān)系。 充分考慮與其它廣告的贈送資源 相結(jié)合，盡量保證高覆蓋面，高 投入產(chǎn)出比。公關(guān)項目排期：建議以重大品牌推廣項目配套為主。以媒介新聞公關(guān)為主 。配合 CBA全明星賽和總決賽以及歡樂中國行項目以公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)為主配合奧運項目的前中后三個階段，以電視、公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)為主配合農(nóng)運會、 CBA聯(lián)賽及秋冬服裝推廣，以公關(guān)、平面和網(wǎng)絡(luò)為主農(nóng)運會階段CBA20232023新賽季秋冬產(chǎn)品推廣奧運會階段CBA總決賽階段歡樂中國行北京時裝周春節(jié)關(guān)于平面媒介的選擇大眾類媒介： 建議：《讀者》《中國新聞周刊》 原因：覆蓋面廣告，可用作大范圍品牌和產(chǎn)品的宣傳時尚類媒介： 建議：《男人裝》 原因：國內(nèi)著名時尚類雜志，可重點宣傳柒牌品牌的時尚傳播點體育類媒介： 建議：《體壇周報》、《足球周刊》、《競賽畫報》 原因：柒牌 2023年需要重點宣傳的宣傳點為 奧運會和 CBA聯(lián)賽，都和體育有關(guān)?？杉訌?qiáng)體育媒介的結(jié)合，利 用體育宣傳柒牌的品牌精神。金融、營銷類媒介 建議：《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《世界經(jīng)理人》、《銷售與市場》 原因：覆蓋面既是柒牌的目標(biāo)消費群，也是柒牌的宣傳平臺?？梢越枰孕麄髌馀频钠放苿幼?，宣傳柒牌集團(tuán) 企業(yè)的風(fēng)貌。交通類媒介 建議：《上海航空》、 《廈門航空》、《西南航空》、《中國之翼》國航、《旅伴》（火車） 原因：春節(jié)大假和奧運會期間將是國內(nèi)交通密度最大的時候，此時的傳播將是非常高效的傳播。農(nóng)運會階段CBA20232023新賽季秋冬產(chǎn)品推廣奧運會階段CBA總決賽階段、歡樂中國行北京時裝周 春節(jié)平面媒體排期農(nóng)運會階段CBA20232023新賽季秋冬產(chǎn)品推廣奧運會階段參考方案CBA總決賽階段、歡樂中國行北京時裝周春節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體排期備選網(wǎng)站資源： sina新浪 （新聞頻道、財經(jīng)頻道）目前國內(nèi)最大新聞類網(wǎng)絡(luò)平臺之一。目前排行網(wǎng)站排名第一。 sohu搜狐（娛樂頻道、體育頻道）奧運會合作伙伴，娛樂類最好的網(wǎng)絡(luò)平臺之一。網(wǎng)站整合能力很強(qiáng)。 163網(wǎng)易（女人頻道、郵箱系統(tǒng)、游戲系統(tǒng)）目前最大的免費郵箱網(wǎng)絡(luò)平臺，在娛樂和游戲方面有很好的人氣。 騰迅（通信客戶端、游戲、空間）目前國內(nèi)最大的通信類網(wǎng)絡(luò)平臺，在通信、游戲等方面在年輕人中有著無法替代的高度。諸多博客網(wǎng)站、財經(jīng)類網(wǎng)站皆可以考慮。THE ENDTHANKS??！