某咨詢(xún)－百威做的咨詢(xún)項(xiàng)目匯報(bào)資料ppt39頁(yè)-資料下載頁(yè)
2025-03-01 11:19本頁(yè)面
【正文】 Part3百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – 夜場(chǎng)時(shí)尚型（一號(hào)啤酒）主要活動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)測(cè)試? 確定產(chǎn)品概念及目標(biāo)消費(fèi)群? 制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要求和開(kāi)發(fā)進(jìn)度? 產(chǎn)品初步開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)（包裝，形象，標(biāo)識(shí)等）? 產(chǎn)品口味設(shè)計(jì)及測(cè)試? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)整和規(guī)模生產(chǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)? 細(xì)化產(chǎn)品定位? 制定產(chǎn)品價(jià)格? 聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)公司設(shè)計(jì)廣告方案? 制定渠道方案三月 四月 五月 六月 七月 八月 負(fù)責(zé)人市場(chǎng)部市場(chǎng)部市場(chǎng)部市場(chǎng)部市場(chǎng)部；生產(chǎn)副總市場(chǎng)部市場(chǎng)部市場(chǎng)部銷(xiāo)售部九月32GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – 夜場(chǎng)時(shí)尚型（一號(hào)啤酒）主要活動(dòng)產(chǎn)品推廣測(cè)試? 選擇試點(diǎn)場(chǎng)合? 實(shí)行試點(diǎn)推廣? 總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)全面推廣三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 負(fù)責(zé)人銷(xiāo)售部銷(xiāo)售部銷(xiāo)售部營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人33GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – （二號(hào)啤酒）主要活動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)定位? 設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)改進(jìn)方案? 小規(guī)模消費(fèi)者測(cè)試? 選定產(chǎn)品標(biāo)識(shí)加大廣告宣傳三月 四月 五月 六月 七月 八月 負(fù)責(zé)人? 設(shè)計(jì)廣告方案? 選擇成功人士做產(chǎn)品代言人? 推出產(chǎn)品廣告產(chǎn)品經(jīng)理市場(chǎng)部市場(chǎng)部市場(chǎng)部市場(chǎng)部市場(chǎng)部34GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – （五號(hào)啤酒）主要活動(dòng)產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)? 細(xì)化老金威應(yīng)傳遞的信息? 設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)? 進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試，收集對(duì)包裝的意見(jiàn)? 刷新普通金威標(biāo)識(shí)產(chǎn)品定價(jià)? 收集深圳地區(qū)市場(chǎng)信息? 預(yù)算不同價(jià)格水平下的經(jīng)濟(jì)效益? 制定新價(jià)格二月 三月 四月 五月 六月 七月 負(fù)責(zé)人八月市場(chǎng)部市場(chǎng)部市場(chǎng)部營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人市場(chǎng)部市場(chǎng)部營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人35GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – （五號(hào)啤酒）主要活動(dòng)廣告宣傳推廣? 設(shè)計(jì)廣告方案? 設(shè)計(jì)促銷(xiāo)方案? 在深圳全面推廣新金威廣告渠道調(diào)整負(fù)責(zé)人? 加大在深圳地區(qū)的鋪貨率及壓貨力度? 制定老金威在深圳以外地區(qū)收縮方案? 調(diào)整深圳以外經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)條款二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月市場(chǎng)部市場(chǎng)部營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人銷(xiāo)售部市場(chǎng)部；銷(xiāo)售部銷(xiāo)售部36GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – （六號(hào)啤酒）主要活動(dòng)確定調(diào)整方案? 確定地域（如關(guān)內(nèi)、關(guān)外）? 確定銜接方案? 推出新 “ 綠金威 ”產(chǎn)品重新定價(jià)和工藝調(diào)整負(fù)責(zé)人? 制定產(chǎn)品目標(biāo)定價(jià)和利潤(rùn)預(yù)期? 分析尋找降本潛力? 調(diào)整生產(chǎn)工藝，制造大眾型產(chǎn)品產(chǎn)品標(biāo)識(shí)重新設(shè)計(jì)? 設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和包裝? 消費(fèi)者測(cè)試? 確定產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)二月 三月 四月 五月 六月 七月市場(chǎng)部市場(chǎng)部；產(chǎn)品經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人生產(chǎn)副總生產(chǎn)副總產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理市場(chǎng)部37GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3百威啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – （六號(hào)啤酒）主要活動(dòng)產(chǎn)品宣傳推廣? 設(shè)計(jì)廣告促銷(xiāo)方案? 推出廣告宣傳渠道擴(kuò)張負(fù)責(zé)人? 加大對(duì)廣州及江門(mén)等地區(qū)的渠道建設(shè)? 修改東莞現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商政策? 管控綠金威流入深圳的途徑二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月市場(chǎng)部市場(chǎng)部銷(xiāo)售 4區(qū)銷(xiāo)售 2區(qū)深圳及相關(guān)區(qū)經(jīng)理38GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3對(duì)于非核心產(chǎn)品，百威應(yīng)通過(guò)逐步整合的方式降低轉(zhuǎn)換成本迅速收縮供討論逐步轉(zhuǎn)換形成核心主要舉措近期 36個(gè)月 612個(gè)月? 根據(jù)現(xiàn)有銷(xiāo)售數(shù)量進(jìn)行產(chǎn)品篩選，迅速停止部分銷(xiāo)量小的產(chǎn)品生產(chǎn)? 根據(jù)各項(xiàng)非核心產(chǎn)品自身的市場(chǎng)前景以及與核心產(chǎn)品的重復(fù)性 /沖突性進(jìn)行篩選，明確應(yīng)退出的產(chǎn)品線(xiàn)? 設(shè)計(jì)過(guò)渡方案，確保產(chǎn)品的平衡退出和整體銷(xiāo)售的穩(wěn)定? 積極拓展核心的產(chǎn)品銷(xiāo)售? 形成金威核心產(chǎn)品系列，完成產(chǎn)品線(xiàn)整合調(diào)整口種 ? 金香? 貴族系列? 百威 330等? 特制 640? 8度超爽等? 新春等調(diào)整后產(chǎn)品線(xiàn)廣度? 18 ? ~15 ? ~39GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3END40GDE/010215/SHPR(2023GB)Part3
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