a文案是怎樣煉成的經(jīng)典培訓(xùn)-資料下載頁
2025-06-07 16:22本頁面
【導(dǎo)讀】而我們對這種貨色，每周付50. 人員在這個行業(yè)能謀生，是因。幾乎總在最后一分鐘才寫。要給撰文一個值得在市場上賣的商品。它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同。這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動背后的構(gòu)想。很多時候，我們抱怨下。屬或同事工作不利。題往往不是出在水平上。如果作業(yè)經(jīng)常被打斷。如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭。就說明沒有事先溝通清楚。反對沒有指導(dǎo)方針，沒有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動。把手拿開，不要保留任何限制，給他們時間和鼓勵。一定要選擇一種困難的方法去做。情緒，情緒，來不得假。成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則。2不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。5避免毫無意義的標(biāo)題。6在標(biāo)題里暗示其后的方案會提供有用的信息（）。7在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來。9不要只羅列事實。13利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題。不僅僅是因為他自身，也在于他與圖象的關(guān)系。11不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告。10盡量加入公司的名字。要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭取注意的廣告
【正文】 2 朗誦是一種窘困測試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎 3 寫作時要用力傾聽，聽見訴求對象說對對對，說下去為止 本資料來自 64 平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 本資料來自 65 把你的文案當(dāng)作視覺元素 版面看起來舒服，文案讀起來也會舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個人一起寫作的 有時候最好的文案就是沒有文案 因為視覺的思考而遭到誤解的文案有很多 本資料來自 66 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用 最后一段不以 “ 所以 ” 開頭 本資料來自 67 每個廣告都是一個機(jī)會。每個廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每個字都會一輩子跟著你。要找對語調(diào)堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望將來讀這個廣告時感到驕傲。 Charles Saatchi 本資料來自 68 盡除所愛 永遠(yuǎn)沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個字一個字地改 本資料來自 69 當(dāng)文案寫到極其滿意的時候，裁去三分之一 消滅第一人稱 至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象 對自己作品最有效的辦法就是隔夜測試 避免發(fā)展風(fēng)格。一旦說到重點(diǎn)就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語言和他們溝通 而不是用自己的信念來轟炸他們 用字要明白簡潔，不斷修改 不要為了簡潔而簡潔。重要的是度 有時候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍 不是光把資訊羅列出來，事實勝于雄辯 你最好是學(xué)會些明細(xì)，好讓它讀起來不象明細(xì) 然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時漏網(wǎng) 檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式 本資料來自 70 本資料來自 71 客戶有權(quán) 改你的東西 我們是代理人 不是主子 本資料來自 72 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 取悅 客戶 如果你想成為很會得獎的文案 取悅 自己 如果你想成為偉大的文案 取悅 讀者 本資料來自 73 廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對創(chuàng)作者產(chǎn)生報酬。 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說 得獎 數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去。 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細(xì)分析。 關(guān)于 本資料來自 74 如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告 要令讀者有所得 要 說服 或者 彌補(bǔ) ，而不是 搞小動作 或 惡意服從 本資料來自 75 一個廣告人的自白 怎樣做廣告 增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 科學(xué)的廣告 /我的廣告生涯 創(chuàng)意之道 藝術(shù)與視知覺 讀書目錄 本資料來自 76 [增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 ] [一個廣告人的自白 ] [科學(xué)的廣告 ] [藝術(shù)與視知覺藝術(shù) ] [廣告寫作藝術(shù) ] [品牌定位策略 ][廣告促銷 ] [營銷美學(xué) ][整合行銷傳播 ] [市場營銷管理與決策 ] [廣告運(yùn)動策略 ] [電影的語法 ] [品牌行銷戰(zhàn)略 ] [競爭優(yōu)勢 ][古文觀止 ] [論語 ] [元曲三百首 ] [鏡花緣 ] [詩品 ] [戚繼光兵法 ] [西游記 ] [莊子 ] [樂府詩選 ] [中國民歌選 ] [穆時英小說全集 ] [汪曾琪作品選 ] [王朔小說 ] [北島詩選 ] [胡天胡地胡騷 ] [魯迅雜文 /小說 ] [黃金時代 ] [毛主席詩詞 ] [奧尼爾戲劇選 ] [梵高傳 ] [冠軍早餐 ] [通忘陰雨山之路 ] [金斯伯格詩選 ] [島崎藤村散文 ] [紀(jì)伯倫散文 ] [里爾克詩選 ] [一九一九年 ] [狄金森詩選 ] [西爾維亞 普拉斯詩選 ] [狄倫 托馬斯詩選 ] [紙人 /蒼蠅 ] [沙女 ] [星新一小說 ] [霍亂時期的愛情 ] [荒原狼 ] [安徒生童話 ] [被分成兩半的子爵 ] [布萊克詩選 ] [鐵皮鼓 ] [戰(zhàn)爭與和平 ] [屠格涅夫散文詩 ] [羅生門 ] [了不起的蓋茨比 ] [紅與黑 ] [賣花女 ] [蒂博一家 ] [孔子 ] [鋼鐵是怎樣煉成的 ] [克利日記選 ] [達(dá)利自傳 ] [草原帝國 ] [巨人傳 ] [白鯨 ] [第一口啤酒 ] 本資料來自 77 謝 謝 本資料來自 78
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