網(wǎng)絡(luò)社交營(yíng)銷方案-資料下載頁(yè)
2025-02-27 16:18本頁(yè)面
【正文】 畫形象，借以情境和故事的衍生，進(jìn)行論壇傳播，充分滲透產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品更換新包裝等信息。以四格漫畫的形式，將歐洛客卡通形象進(jìn)一步深化，隱形成為官方的發(fā)言者，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及更換新包裝等品牌事件。示例：XX哥上 “ 非誠(chéng)勿擾 ” 大獲全勝贏得美眉芳心，攜手前往倫敦看奧運(yùn)！傳播技巧說(shuō)明我也有一套保養(yǎng)秘笈，其中用到這款寶物啊08prt=1343991425002prc=1論壇帖中帶外鏈會(huì)有很大的被刪帖或封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)！故采用在樓下的回帖中增加外鏈的方式，傳播目標(biāo)網(wǎng)站連接傳播 示意[知識(shí)問(wèn)答 ]問(wèn)答三種類型 : 網(wǎng)絡(luò)已有問(wèn)題進(jìn)行植入式回答（充分全面，盡量使提問(wèn)者采納）復(fù)制同樣的問(wèn)題進(jìn)行回答，并采納自己的回答為最佳答案 自問(wèn)自答（自己提問(wèn)并進(jìn)行品牌植入，采納為最佳答案）*競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎的一種廣告形式，出價(jià)高的排在前面（還考慮其他一些因素），本質(zhì)是廣告。信息生硬且燒錢！ *SEO指優(yōu)化網(wǎng)站，讓網(wǎng)站的關(guān)鍵詞的自然排名排在搜索引擎的前面，是不需要向搜索引擎付費(fèi)的，且排名比較穩(wěn)定。 √ 傳播內(nèi)容示例話題傳播：圍繞橄欖油組織知識(shí)問(wèn)答傳播形式：百度知道雅虎知識(shí)堂新浪愛(ài)問(wèn)搜搜問(wèn)問(wèn)等 問(wèn) :白骨精們都在用什么牌子的橄欖油啊 ? 答 : 歐洛客、貝蒂斯、多力等都是都市精英圈里比較流行的橄欖油。我個(gè)人偏愛(ài)歐洛客，喜歡歐洛客的這個(gè)牌子，它其他產(chǎn)品也不錯(cuò)，像蜂蜜神馬的。 借助網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)，借助網(wǎng)友互助形式，以知識(shí)百科的方式，進(jìn)行知識(shí)型傳播，提高產(chǎn)品知名度，普及產(chǎn)品正面信息，擴(kuò)散品牌事件例如產(chǎn)品更換新包裝亮點(diǎn)等。擬操作平臺(tái)選擇：百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛(ài)問(wèn)及搜搜問(wèn)問(wèn)等主流問(wèn)答平臺(tái)。示例：以百度知道為例，提供交流平臺(tái)，網(wǎng)友通過(guò)接受專家和其他網(wǎng)民的幫助，獲知相應(yīng)信息。打通話題亮點(diǎn)一：全媒體整合打通好油會(huì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)、電商整合鏈接微博亮點(diǎn)二：各平臺(tái)話題與微博打通官網(wǎng)微博通過(guò)與網(wǎng)友互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。同時(shí)活動(dòng)站內(nèi)容同步到微博。微整合聯(lián)動(dòng)：官網(wǎng) +官方微博 +其它網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)０４．危機(jī)防范及處理u 任何品牌要想獲取良好口碑與市場(chǎng)反響，必須注重危機(jī)公關(guān)這一重要課題。u 關(guān)鍵點(diǎn)憑借幫助政府及知名品牌成功進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的專業(yè)理論及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為 “ 歐洛客 ” 提供品牌危機(jī)預(yù)警啟示和支持建議。關(guān)鍵點(diǎn)傳媒創(chuàng)導(dǎo)的 危機(jī)公關(guān) 5S原則 已成為業(yè)界經(jīng)典，已多次為政府危機(jī)事物、國(guó)際品牌危機(jī)處理做過(guò)實(shí)踐工作。承擔(dān) 責(zé) 任(Shoulder the matter)真 誠(chéng) 溝通(Sincerity)系 統(tǒng) 運(yùn)行(System)權(quán) 威 證實(shí)(Standard) 危機(jī)公關(guān)5S 原 則速度第一(Speed)危機(jī)防范實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)252。對(duì)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行隨時(shí)監(jiān)測(cè)精準(zhǔn)分析252。針對(duì)行業(yè)、競(jìng)品等出現(xiàn)的負(fù)面，及時(shí)預(yù)判自身危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，做出預(yù)警及應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備靈活應(yīng)對(duì)252。敏感報(bào)道的搜索引擎優(yōu)化252。主動(dòng)正面?zhèn)鞑?52。媒體溝通等其它公關(guān)手段危機(jī)處理針對(duì)網(wǎng)絡(luò)已發(fā)生負(fù)面信息，第一時(shí)間成立危機(jī)應(yīng)對(duì)小組，制定應(yīng)對(duì)策略。以目前網(wǎng)絡(luò)上已存在的 “XX” 負(fù)面信息為例：分兩個(gè)方面進(jìn)行：p 運(yùn)用各種有效處理手段，及時(shí)達(dá)成信息被刪除、沉降等效果p SEO技術(shù)進(jìn)行專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化252。針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的檢索特點(diǎn)，讓目標(biāo)網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁(yè)，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前。252。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的優(yōu)化，用戶通過(guò)搜索結(jié)果中有限的摘要信息感知對(duì)網(wǎng)站的信任，最終達(dá)到優(yōu)化與推廣的目的。252。運(yùn)用專業(yè)的 SEO技術(shù)優(yōu)化，需要一個(gè)較為完整的過(guò)程才能見(jiàn)到效果，大約為 2個(gè)月左右，但后續(xù)優(yōu)化持續(xù)性較好。下沉：論壇其他媒體貼吧搜索引擎評(píng)論區(qū)新聞專題管理：稀釋：評(píng)論：冷處理：替換 /刪除：替換 /刪除：沉至 5頁(yè)后（特殊網(wǎng)站除外）貼吧首頁(yè)管理稀釋負(fù)面信息評(píng)論稀釋等待網(wǎng)友參與討論量較少的媒體自然下沉替換成正面的新聞，或進(jìn)行刪除替換成正面的新聞，或進(jìn)行刪除危機(jī)處理主要應(yīng)對(duì)處理手段０５．網(wǎng)絡(luò)口碑傳播效果預(yù)估微博活躍度顯著提升。微博真實(shí)粉絲增幅有明顯提升。通過(guò)系統(tǒng)、豐富、直抓網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)維護(hù)，快速提升犀牛品牌的美譽(yù)度，讓更多目標(biāo)客群知道 “ 歐洛客 ” 、想要了解 “ 歐洛客 ” 甚至直接引導(dǎo)購(gòu)買產(chǎn)品。通過(guò)網(wǎng)友熱議的 “ 好油季 ” 系列話題，快速受眾對(duì)品牌的認(rèn)可。為日后品牌促銷等活動(dòng)做鋪墊。產(chǎn)品品牌影響力提升，尤其重點(diǎn)市場(chǎng)受關(guān)注度提升。０５．網(wǎng)絡(luò)口碑傳播效果評(píng)估手段建議KPI數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)告1周、月度傳播報(bào)告2網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)分析報(bào)告3TKI數(shù)據(jù)的前后對(duì)比，可以最為直觀反映出品牌傳播過(guò)程中的成果對(duì)比，有效了解受眾活躍度分布。以周、月為單位，做階段性的傳播匯報(bào)。對(duì)整體傳播概況及包含亮點(diǎn)傳播、普通傳播等各個(gè)傳播方式進(jìn)行總結(jié)、分析和展示，同時(shí)對(duì)官方微博傳播效果加以對(duì)比分析，以掌握階段性傳播效果優(yōu)劣，明晰產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)及品牌認(rèn)知度，以便調(diào)整傳播策略。針對(duì)產(chǎn)品自身及主要競(jìng)品進(jìn)行階段性網(wǎng)絡(luò)輿情分析，明晰產(chǎn)品在市場(chǎng)影響力、品牌知名度、品牌聲譽(yù)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)環(huán)境、傳播方式等方面獲得的增益以及存在的問(wèn)題，直觀了解產(chǎn)品品牌知名度及影響力的增加情況。０６．網(wǎng)絡(luò)口碑傳播預(yù)算（非幻燈片狀態(tài)雙擊打開(kāi)即可看到）1個(gè)多月，可以沖刺高考1個(gè)多月，可以迎接新生1個(gè)多月，可以改變?nèi)松?個(gè)多月，也可以讓 “ 歐洛客 ” 品牌更有影響力、更活躍、更有圈層感1個(gè)多月，是開(kāi)始，是起步，是改變 ……
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