網(wǎng)絡社交營銷方案(存儲版)
【正文】 針對微博 “ 好油季之美廚娘大打出手 ” 的活動延伸，挖掘另類、吸引關注的主題，借帥氣的型男角色，叫板掌握嫻熟廚藝的美女們，分享用橄欖油烹制的健康美食，同時引導新的生活主張。以四格漫畫的形式，將歐洛客卡通形象進一步深化，隱形成為官方的發(fā)言者，突出產品優(yōu)勢及更換新包裝等品牌事件。打通話題亮點一：全媒體整合打通好油會相關網(wǎng)絡、電商整合鏈接微博亮點二：各平臺話題與微博打通官網(wǎng)微博通過與網(wǎng)友互動、轉發(fā)有趣味的內容，與網(wǎng)友親切地溝通。敏感報道的搜索引擎優(yōu)化252。運用專業(yè)的 SEO技術優(yōu)化，需要一個較為完整的過程才能見到效果，大約為 2個月左右，但后續(xù)優(yōu)化持續(xù)性較好。以周、月為單位，做階段性的傳播匯報。產品品牌影響力提升，尤其重點市場受關注度提升。通過網(wǎng)頁內容的優(yōu)化，用戶通過搜索結果中有限的摘要信息感知對網(wǎng)站的信任，最終達到優(yōu)化與推廣的目的。對產品的網(wǎng)絡輿情進行隨時監(jiān)測精準分析252。擬操作平臺選擇：百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問及搜搜問問等主流問答平臺?？山Y合特色受歡迎菜品或飲食文化，進行精華帖分享，滲透其最適于烹飪的產品優(yōu)勢， 緊密銜接“ 歐洛客，好油好生活 ” 的產品 。示例：干掉小三的完美攻略小三當?shù)赖慕裉?，無論是優(yōu)質剩女，還是賢妻良母，都需要掌握些絕門法寶，出水芙蓉其實還是得用心修煉一番才成啊！我決定把我苦心挖掘的完美養(yǎng)成術分享給眾姐妹，讓小三兒乖乖讓道！252。（如，結合國家專利導流口設計，干凈簡便，卡通歐洛客想導入，干著急，卻沒辦法）可借鑒綠豆蛙，進行品牌訴求延展。無論經過多少次煎炸，油品依然清亮如新，炸制出來的食品酥松爽口。 話題中將根據(jù)具體話題巧妙融入歐洛客橄欖油的產品賣點及產品更換新包裝信息。 以上二者的 傳播時間同步，從傳播手段、角度上有所區(qū)別傳播 示意[微博部分 ]傳播內容示例第 1階段關注互動傳播話題：好油季之油腔滑調季 傳播形式：微博——話題分享、 轉發(fā)贏獎、外鏈官網(wǎng)、京東商城等微博活動：尋找傳說中的 XX尋找 auv(愛油味 )犀油季之美廚娘大打出手 好油季之油腔滑調季 油腔滑調所寓意著使用橄欖油人群所特有的生活品味與調性，通過展示特定人群的生活態(tài)度。利用微博吸引人群參與活動后，將官網(wǎng)作為活動舉辦平臺，利用游戲及獎勵措施刺激參與。通過設置鏈接入口等，引流目標人群至官方網(wǎng)站電商網(wǎng)站216。挖掘話題亮點252。網(wǎng)絡傳播主題歐洛客 為健康加油oilok，好油歐洛客 OiLOk健康生活從歐洛客開始需要進行網(wǎng)絡傳播主題演繹網(wǎng)絡傳播的主題需要網(wǎng)絡化借勢事件新包裝上市 新包裝上市發(fā)布會線下事件通過網(wǎng)絡得以擴散網(wǎng)絡傳播主題歐洛客 oilok：歐洛客，好油好生活！我們需要更容易被網(wǎng)友記住的網(wǎng)絡主題好油 季就是 “ 歐洛客（ oilok） ” 啦 這故事是系列的哦，引領新 的風潮 ……u好油季，它是融合了歐洛客橄欖油產品賣點和品牌屬性的輕松愉悅的系列內容。在西班牙與 XX公司成立聯(lián)合實驗室； TA們愛 “ 現(xiàn) ” 、愛 “ 圍觀 ” 、愛 “ 吐槽 ” ， TA們就是網(wǎng)絡平臺打擊的最核心人群。地域特征一線城市及周邊輻射人群東部沿海發(fā)達二線城市潛力巨大她 （他） 們 ： 愛上網(wǎng) 、 愛發(fā) V、 愛聚會 …看網(wǎng)絡新聞八卦資訊吸引眼球的網(wǎng)絡事件等圈層聚會發(fā)微博泡論壇玩網(wǎng)游等那 “ 她們 ” 又最容易從何獲得信息？橄欖油消費者目標人群獲取信息習慣分析分析數(shù)據(jù)可見：252。目標人群身份分析： 性別調查分析：分析數(shù)據(jù)顯示：目標人群以 女性占主導。 ——馮兩努（香港著名推銷商）我們的目標提升歐洛客橄欖油的 知名度 和 用戶關注品牌自身 與受眾的良性溝通我們需要解決兩個問題：品牌知名度 ： 如何在傳播中增進消費者對歐洛客品牌的優(yōu)勢認知，結合新品換裝深化品牌印象用戶關注度 ： 如何通過多方數(shù)字平臺組合，引流目標人群至官微 ,同是結合官網(wǎng)、電商、兩大網(wǎng)絡陣地，全面提升用戶互動性與活躍度252。擅用網(wǎng)絡輿情優(yōu)化，深層詮釋產品優(yōu)勢，全面優(yōu)化與抬升品牌影響力！我們的任務打造歐洛客橄欖油品牌網(wǎng)絡社交營銷的整合平臺！共同的遠見尋找讓 “ 歐洛客 ” 發(fā)出有力聲音的獨到機會！理性分析現(xiàn)有市場敏銳洞察消費群體客觀審視自身亮點精準定位策略精髓橄欖油 ——品類教育基本完成 （良好口碑）橄欖油品牌 ——品牌與品類綁定的良好契機 （品牌層次模糊）調查中，了解橄欖油產品的人數(shù)占到 60%以上僅有 10%的受訪者不了解橄欖油的健康功效消費者對橄欖油品牌概念模糊通過調查顯示：216。橄欖油消費者擁有這些關鍵詞的人群究竟是怎么樣的？分析數(shù)據(jù)顯示：目標人群的年齡分布以 30歲 —50歲的中青年 為主。獲知信息渠道偏重網(wǎng)絡的特點決定了信息的 分享、傳遞、互動性更加快速和靈活。在所需產品的選擇上 理性 和 獨立性 更加突出，會通過自己的判斷標準選擇；216。產品經中華人民共和國海關總署檢驗合格；“ 歐洛客 ” 的優(yōu)勢多品牌在宣傳中，將橄欖油功能定位于冷盤涼拌的完美結合，而只有不多的品牌才會針對烹飪進行消費者教育。優(yōu)惠購物、烹飪、美容、護膚、健康品味好 油 季好油季之漫畫季好油季之健康季好油季之烹飪季好油季之油腔滑調“ 好油季 ” 話題方向好油季之漫畫季：橄欖油的特點、好處不言而喻，但是往往從企業(yè)的角度進行產品賣點訴求，效果往往不會被用戶所接受。深層完善品牌定位微博
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