【正文】 （稍大規(guī)模、企事業(yè)團隊較多） 馬鞍山 40 春秋、國旅、中青旅、招商、神州、觀光假日社、眾德利、陽光、舜天 南京 800 國旅、中青旅、嘉年華、百事通、華特、寶中旅、原野、人人 蕪湖 47 康輝、商會、春秋、交通、環(huán)球、皖之旅、國旅、航旅、青旅 常州 60 國旅、中旅、今天、假日之約、天歌、春秋、長航、中山、康輝 鎮(zhèn)江 90 國旅、和平、龍城、光大、春秋、長城、青旅 滁州 40 交通、東方、礦業(yè)、康泰、環(huán)球 、廣電、神州、大眾、陽光 小計 1077 營銷渠道： 堅持以開發(fā)旅行社為主，鞏固、開發(fā)原有客戶單位為輔的原則進行營銷推廣。 53 區(qū)域人員分工： 馬鞍山市場： 旅行社 +原有客戶單位 1人 南京 市場 ： 旅行社 +原有客戶單位 2人 鎮(zhèn)江 市場 ： 旅行社 +原有客戶單位 1人 營銷部內(nèi)勤： 1人，類似計調(diào)，負責(zé)與旅行 社接洽，來團預(yù)訂，接待工作。 廣告設(shè)計師： 1 人，負責(zé)度假村形象形象、 廣告畫面設(shè)計。 54 十一、鳳凰湖山莊旅游形象傳播 ： （一）網(wǎng)絡(luò)媒介傳播 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾傳播的重要手段之一。從經(jīng)濟的角度來看，在網(wǎng)上進行促銷活動， 成本低于常規(guī)的促銷手段。更為重要的是，網(wǎng)上旅游促銷活動沒有時間限制，快捷有效， 隨時都可以接受用戶訪問。因此，網(wǎng)絡(luò)媒介將成為最有效、最普及的旅游形象傳播手段。 線下活動： 以網(wǎng)絡(luò)為載體，聯(lián)合本市知名攝影企業(yè)（ 師 ）、寫真攝影公司來度假村，舉行 大型攝影比賽?；顒觾?nèi)容、進程、拍攝相片、評選結(jié)果都將公布在網(wǎng)上（馬鞍山 OK論 壇）。以與廣大網(wǎng)友互動的形式吸引游客參于本次活動，前來景區(qū)參觀游玩，口頭傳播。 聯(lián)合各地網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟，打造魅力自駕游基地。 （二）公共關(guān)系傳播 地區(qū)形象公關(guān)的基本策略，包括制造和發(fā)布新聞，舉辦有影響力的旅游活動。公關(guān) 活動并不需要投入過高的的媒體費用，但可吸引媒體的關(guān)注，從而達到對外宣傳的效果， 被認為是一種低投入、高產(chǎn)出的傳播方式。 55 積極借助馬鞍山當(dāng)?shù)卣⒙糜尉值母鞣N旅游推介會、宣傳促銷活動，組織人員，配備宣傳品，將鳳凰湖原生態(tài)山莊與馬鞍山市的旅游品牌，一起推向客源市場。根據(jù)旅游項目的自身特點，細分旅游市場，向市內(nèi)、省內(nèi)、長三角地區(qū)重點休閑、自駕車群體進行目標營銷。 （三）形象廣告?zhèn)鞑ィ? 目前而言，效果最好的形象廣告載體是電視媒體。鳳凰湖可以有選擇的在幾個最主要的游客市場進行電視廣告宣傳。 其次，戶外廣告牌效果也不錯，樹立品牌形象能力較強。 （四）形象整體傳播 旅游形象的整體傳播，可通過策劃旅游節(jié)事活動。節(jié)事活動是具有核心吸引力的一種特殊旅游形式。 線下活動： 以烏鎮(zhèn)為案例。擬請本市（本?。爸耸俊保ㄖ鞒秩?、明星）作為景區(qū)代言人，制造熱點的社會新聞，合理利用旅游“事件營銷”，擴大知名度。 56 （五）其它傳播途徑： 制作書籍、扇子、旅游畫報、掛歷、郵票、電影等免費贈送，都是可以 傳播旅游形象的手段。利用游客獲取信息的其他方式進行傳播，可以通過拍 攝相關(guān)電視紀錄片、征集和錄制歌曲（如鳳凰之歌）、制作鳳凰湖風(fēng)景區(qū)整 套明信片等進行深度營銷，制造顧客滿意度。 57 十二、鳳凰湖山莊整體形象策劃： ● 視覺元素 山莊視覺識別系統(tǒng) —— 包括 LOGO設(shè)計、 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計等 ● 聽覺元素 山莊主題詞 —— “一座世間難得的生態(tài)樂園” 主題音樂 —— 可采用節(jié)選民族音樂進行改編 ● 互動元素 根據(jù)山莊主題定位，體現(xiàn)“原生態(tài)休閑度假”的功能與要求。 互動元素更多是體現(xiàn)山莊功能特點、服務(wù)質(zhì)量等軟性形象，務(wù)求體 現(xiàn)人性化的服務(wù)，“山美、水美、人更美”。 58 十三、總體形象設(shè)計： 一、旅游形象策劃的要點 （一）樹立旅游形象 旅游形象是新經(jīng)濟條件下極其重要的“注意力” 資源，是“新經(jīng)濟”資源的“助推劑”，在最高層次上擔(dān)負著整合景區(qū)其他旅游要素的重要功能。在這崇尚個性的時代，任何一個旅游景區(qū)如果不能塑造自己的獨特形象，就不可能引起世人的關(guān)注與青睞，旅游業(yè)的發(fā)展必將受到限制。因此鳳凰湖度假區(qū)必須找準和突出自身的特色，塑造一個獨特而鮮明的旅游形象，積極打造旅游品牌，迅速提升知名度。 （二）受眾基礎(chǔ)分析 受眾是形象定位的基礎(chǔ)與形象傳播的對象，旅游形象定位要以受眾所接受的、所擁有的信息為依據(jù)，要從受眾的“預(yù)存立場”和本底感知形象出發(fā)。鳳凰休閑山莊的潛在客戶的旅游需求主要以商務(wù)會議、餐飲住宿、培訓(xùn)拓展、生態(tài)觀光、休閑體驗、民俗旅游為主。 59 二、總體形象定位及形象口號設(shè)計 （一）總體形象定位 ” 生態(tài)度假之地，休閑文化之湖 ——安徽 馬鞍山鳳凰湖原生態(tài)休閑度假山莊 （二）形象口號設(shè)計元素 生態(tài)園林、山巒疊嶂、湖水蕩漾、竹海云霧、林間棧道、人間仙境，被譽為“江南明珠 —馬鞍山的九寨溝”。山莊優(yōu)美的生態(tài)資源，是鳳凰湖旅游形象構(gòu)成的重要元素。 ★ 鳳凰湖體旅游形象口號： “商務(wù)會議 度假天堂” “奇山秀水 人間仙境”。 “天然氧吧 生態(tài)王國”。 ★ 自駕車旅游勝地： 魅力山水，一路隨行。 自在自駕，我游我行。 探秘鳳凰湖，逍遙自駕游。 60 十四、最終目標： 力爭把鳳凰湖打造成以 度假會議、餐飲住宿 為重點，融生態(tài)旅游、特色婚禮、健身娛樂于一體，參與性強、品位高雅、功能齊全，能為地方生態(tài)環(huán)境保護和社會經(jīng)濟發(fā)展做貢獻的 生態(tài)旅游休閑度假村 。 生態(tài)度假之濱，休閑文化之湖 61 結(jié) 束！ 62 謝 謝 :36:2401:3601::36 01:3601:36::36:24 2023年 3月 18日星期六 1時 36分 24秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 18, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:36:2401:36:2401:363/18/2023 1:36:24 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :36:2401:36Mar2318Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:36:2401:36:2401:36Saturday, March 18, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :36:2401:36:24March 18, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 18日星期六 上午 1時 36分 24秒 01:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 1時 36分 :36March 18, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 18日星期六 1時 36分 24秒 01:36:2418 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 1時 36分 24秒 上午 1時 36分 01:36: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 18, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:36:2401:36:2401:363/18/2023 1:36:24 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :36:2401:36Mar2318Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:36:2401:36:2401:36Saturday, March 18, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :36:2401:36:24March 18, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 18日星期六 上午 1時 36分 24秒 01:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 1時 36分 :36March 18, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 18日星期六 1時 36分 24秒 01:36:2418 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時 36分 24秒 上午 1時 36分 01:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 18, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:36:2401:36:2401:363/18/2023 1:36:24 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:2401:36Mar2318Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:36:2401:36:2401:36Saturday, March 18, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :36:2401:36:24March 18, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 18日星期六 上午 1時 36分 24秒 01:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 1時 36分 :36March 18, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 18日星期六 1時 36分 24秒 01:36:2418 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 1時 36分 24秒 上午 1時 36分 01:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴