【總結(jié)】CompanyLOGO第三章消費者行為理論CompanyLOGO兩種方法分析:一、基數(shù)效用論——邊際效用分析法二、序數(shù)效用論——無差異曲線分析法第一節(jié)基數(shù)效用論——邊際效用分析法U(Utility):消費者從商品消費中得到的滿足程度。完全是消費者的一種主觀心理感受。滿足程度高,效用大;
2025-01-18 21:09
【總結(jié)】1第三章消費者購買行為分析(1)2第二章消費者行為分析?開篇案例兩個老太太的不同人生在天堂門口,中美兩國的兩位老太太相遇了,上帝讓她們各自說一說自己一生中最高興的事情?!拔乙惠呑訑€足了買房子的錢,在見到上帝的前一天終于住上了新房子?!敝袊咸吲d地說?!拔易×艘惠呑臃孔樱谖襾淼缴系鄣那耙惶旖K于把買房
2025-02-07 00:17
【總結(jié)】第三章消費者學(xué)習(xí)、習(xí)慣和品牌忠誠復(fù)雜決策的對立面—習(xí)慣。消費者對某一品牌的滿意經(jīng)驗將導(dǎo)致這一品牌購買的常規(guī)化。對于這樣的購買,消費者幾乎不做任何的品牌評估。只要認知到需要,就會直接購買。習(xí)慣是一種在經(jīng)驗基礎(chǔ)上確保滿意的方式,也是一種通過減少信息搜尋和品牌評估活動大大簡化了決策的方式。
2025-01-10 22:37
【總結(jié)】第三篇透視消費者行為第三章全球消費趨勢與中國消費者行為?學(xué)習(xí)目的與要求??:面子消費、根消費?:世代消費、E世代消費、獨生代消費?主要內(nèi)容一全球消費的主要趨勢二消費全球化三中國人的面子與關(guān)系消費四中國人的根消費五中國人的
2025-01-20 20:12
【總結(jié)】4消費者行為與市場需求無差異曲線分析收入和價格的變化?無差異曲線?預(yù)算線?消費者的最優(yōu)選擇2無差異曲線?序數(shù)效用理論認為,效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序,即偏好。?即消費者能對可能消費的商品進行先后排列。1.消費者偏好案例:休閑俱樂部的規(guī)則?小周和小
2025-01-10 18:09
【總結(jié)】第三章消費者行為理論?提要:?根據(jù)需求定理,需求量與價格是成反方向變動的。為什么是這種反方向變動的關(guān)系?我們知道,需求是消費者對商品的需求,因此,需求定理的原因就要從消費者的行為中去尋找。?研究消費者如何把有限的收入分配于各種消費上,以獲得滿足程度的最大化,以及消費者的這一最大化行為如何決定需求量與價
2025-02-07 00:26
【總結(jié)】第三章消費者行為理論從經(jīng)濟分析角度看,家庭在一個經(jīng)濟中承擔(dān)三方面的基本決策功能:①消費,即怎么花錢;②勞動供給,即怎么掙錢;③儲蓄,即怎么在當(dāng)前消費與未來消費之間分配收入。本章考察的消費者行為理論,具有兩方面重要意義:一是經(jīng)濟活動的最終目的是滿足社會成員的消費需求,因而消費是經(jīng)濟生活的基礎(chǔ);二是掌握分
2025-01-18 21:07
【總結(jié)】第三章:消費者決策過程:評價與購買?進行購買前評估的方法?沖動型購買與非店鋪購買?消費者為什么逛商店?影響零售商成敗的決定因素購買評價與選擇過程評價標準標準重要程度所考慮的備選產(chǎn)品基于評價標準對每一備選產(chǎn)品進行評
2025-01-24 02:04
【總結(jié)】第三章消費者行為理論?需求狀況是由消費者行為決定的。?消費者在各種商品的消費上分配其有限的收入以獲得最大滿足感。?注意分析工具:無差異分析法。第一節(jié)效用分析一、效用的含義?效用是指消費者在消費商品或勞務(wù)時所感受到的滿足程度。?滿足程度高,效用大;滿足程度低,
2025-02-07 00:09
【總結(jié)】第三章消費者行為第三章消費者行為消費者行為理論要說明的是消費者行為的決定,即消費者在一定的收入下如何把既定的收入分配于不同商品的購買,以實現(xiàn)幸福最大化(效用最大化)第三章消費者行為第一節(jié)基數(shù)效用論:邊際效用分析法第二節(jié)序數(shù)效用論:無差異曲線分析法第三節(jié)消費者行
2025-02-07 00:27
【總結(jié)】CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學(xué)消費者的購買動機第三章CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學(xué)一、消費者的需要與動機(一)消費者的需要定義:消費者的需要是指消費者生理和心理上的匱乏狀態(tài),即感到缺少些什么,從而想獲得它們的狀態(tài)。?需要和人的活動緊密聯(lián)系在一起;?需要不總是處于喚醒狀
2025-01-11 20:07
【總結(jié)】市場營銷學(xué)消費者市場與組織市場購買行為分析第3章消費者市場與購買行為分析消費者市場的特點?消費者人數(shù)眾多,分布廣;?需求差異性大;?一次性購買數(shù)量少,購買頻率高;?感性購買的特點較強;?需求彈性較大。與組織市場相比,具有如下特點消費
2025-02-07 00:25
【總結(jié)】3消費者市場及其購買行為通過本章學(xué)習(xí)?了解消費者市場的含義、特點以及影響消費者購買的主要因素;?掌握消費者購買行為類型以及購買決策過程;?應(yīng)用消費者購買行為理論分析中國消費者的購買行為類型及其特征。消費者市場與消費者行為模式含義:為生活消費目的而購買商品和服務(wù)的一切個人
2025-02-07 00:18
【總結(jié)】第三章消費者的意識、感覺與知覺?案例分析:星巴克咖啡1971年4月,位于美國西雅圖的星巴克創(chuàng)始店開業(yè)。1987年3月,星巴克的主人鮑德溫和波克決定賣掉星巴克咖啡公司在西雅圖的店面及烘焙廠,霍華·舒茲則決定買下星巴克,同自己創(chuàng)立于1985年的每日咖啡公司合并改造為“星巴克企業(yè)”?,F(xiàn)在,星巴克已經(jīng)在北美、歐洲和南
2025-05-11 07:39
【總結(jié)】主講人:劉偉第一章消費者行為與營銷戰(zhàn)略概述?家庭家庭成員之間的影響(父母對子女的影響;夫妻之間的影響);個人的雄心;自我價值?角色與地位主婦角色;社交地位;能夠累加社會資本的種種因素。?參考團體能直接或間接影響一個人態(tài)度和行為的群體中觀因素?個體、家庭、群體、組織
2025-03-08 03:05