企業(yè)文化與品牌文化培訓(xùn)課件-資料下載頁(yè)
2025-02-26 15:41本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)，需要 “ 內(nèi)外兼修 ” 的文化，而前提是她還要有一個(gè) “ 內(nèi)外兼修 ” 的企業(yè)家 —— 一個(gè)成熟的企業(yè)孕育者。企業(yè)文化用于凝聚人心，團(tuán)結(jié)力量，以制造生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。品牌文化用于吸引受眾，建立影響，以創(chuàng)造管理出長(zhǎng)期吸服受眾的文化。企業(yè)文化與品牌文化的作用不同。企業(yè)文化（作用 —— 更多地體現(xiàn)在企業(yè)自身的發(fā)展發(fā)面）其功能可概括為：自我凝聚、自我改造、自我調(diào)控、自我完善、自我延續(xù)。簡(jiǎn)單的說(shuō)： 提升企業(yè)的形象，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度 。如： “惠普之道 ”…… （提出者： 惠普公司的創(chuàng)始人之一 —— 戴維 帕卡德 David Packard）“惠普之道 ”內(nèi)容：依靠利潤(rùn)進(jìn)行發(fā)展、致力于創(chuàng)新、傾聽顧客的意見、對(duì)人的信任、組織的擴(kuò)展、組織的管理、對(duì)社會(huì)的責(zé)任。無(wú)形的寶貴資產(chǎn)品牌文化（作用 —— 更多地體現(xiàn)在維持產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系方面）（ 1） 通過(guò)品牌文化來(lái)加強(qiáng)品牌力，不僅能更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)促銷的商業(yè)目的，還能有效承載企業(yè)的社會(huì)功能。 （ 2） 品牌文化滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求。 （ 3） 品牌文化的塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)群，是重要的品牌壁壘。 產(chǎn)品 商品 消費(fèi)者 品牌忠實(shí)的 “ 粉絲 ”品牌文化購(gòu)買企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法上的不同。企業(yè)文化與品牌文化雖然都有文化的要素，但是各自的建設(shè)方法差別很大。（ 1） 表現(xiàn)在負(fù)責(zé)的部門不同 。在企業(yè)里，負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)和負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的部門往往是兩個(gè)部門，所以往往這里的溝通協(xié)調(diào)工作很大很大，營(yíng)銷人員認(rèn)為企業(yè)文化與品牌文化關(guān)系不大，所以很難接受其中的一些思想和方法。（ 2） 品牌文化的塑造就像是 戀愛(ài) ，而企業(yè)文化的塑造就好比是 婚姻 。舉例：選擇一款品牌的洗發(fā)水 ……需要經(jīng)營(yíng)，需要磨合，就好比婚姻，只有夫妻倆都磨合好了，才能相親相愛(ài)，白頭到老；好比企業(yè)文化，只有與企業(yè)的發(fā)展及目標(biāo)相符了，還有與員工相融時(shí)，才能可持續(xù)發(fā)展。二、如何看待 “企業(yè)文化 ”與 “品牌文化 ”兩者的關(guān)系？企業(yè)文化有助于提升品牌文化（ 1）企業(yè)文化有助于消化由于產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題帶給企業(yè)的負(fù)面影響。（案例： 三槍 ）（ 2）有助培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度。 （ 3）有助于加深顧客對(duì)于品牌形象的理解。（ 4）某些領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)文化就是品牌文化的核心。從品牌文化走向企業(yè)文化的提升（ 1）品牌信仰塑造（ 2）顧客導(dǎo)向文化（ 3）知識(shí)管理總結(jié)企業(yè)文化和品牌文化都是與時(shí)俱進(jìn)的文化，都是不斷發(fā)展變化的文化，都是不斷豐富、不斷完善的文化。兩者都是企業(yè)無(wú)比寶貴的資源，合理且均衡地處理好兩者的關(guān)系對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要的作用。? 品牌文化的提升策略 165? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:08:1618:08:1618:085/12/2023 6:08:16 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 五月 2118:08:1618:08May2112May21? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:08:1618:08:1618:08Wednesday, May 12, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 五月 21五月 2118:08:1618:08:16May 12, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 12 五月 20236:08:16 下午 18:08:16五月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 五月 216:08 下午 五月 2118:08May 12, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/5/12 18:08:1618:08:1612 May 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 6:08:16 下午 6:08 下午 18:08:16五月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 18:08:1618:08:1618:085/12/2023 6:08:16 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 五月 2118:08:1618:08May2112May21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 18:08:1618:08:1618:08Wednesday, May 12, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 五月 21五月 2118:08:1618:08:16May 12, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12 五月 20236:08:16 下午 18:08:16五月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 五月 216:08 下午 五月 2118:08May 12, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/5/12 18:08:1618:08:1612 May 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 6:08:16 下午 6:08 下午 18:08:16五月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 18:08:1618:08:1618:085/12/2023 6:08:16 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 五月 2118:08:1618:08May2112May21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 18:08:1618:08:1618:08Wednesday, May 12, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 五月 21五月 2118:08:1618:08:16May 12, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12 五月 20236:08:16 下午 18:08:16五月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 五月 216:08 下午 五月 2118:08May 12, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/5/12 18:08:1618:08:1612 May 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 6:08:16 下午 6:08 下午 18:08:16五月 21MOMODAPOWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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