【總結】第二章市場營銷戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃市場營銷戰(zhàn)略管理過程市場營銷組合第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?企業(yè)戰(zhàn)略是一種長期和整體的規(guī)劃,其目的是實現(xiàn)企業(yè)自身的目標和任務。案例:海爾的戰(zhàn)略-國際化戰(zhàn)略?第一階段:1984-1991年的名牌戰(zhàn)略階段(增強質(zhì)量的核心競爭力)。?第二階段:1992-1998年的多元
2025-02-13 22:02
【總結】第二章市場營銷觀念第一節(jié)市場營銷觀念的演進?市場營銷觀念,又稱為市場營銷理念、市場導向、營銷哲學或銷售觀點,是指一種在一定時期內(nèi)占主導地位的從事市場營銷活動的指導思想。?是因為人們對市場客觀環(huán)境的認識而產(chǎn)生的對于本企業(yè)營銷活動的指導原則。?市場營銷觀念是指企業(yè)領導決策層在組織和謀劃企業(yè)的營銷管理實踐活動時所依
2025-02-13 21:30
【總結】L/O/G/O第二章市場營銷哲學主講:吳萍1第一節(jié)市場營銷哲學的演變21.產(chǎn)品導向營銷觀?1、以產(chǎn)品的生產(chǎn)或銷售為中心,“以產(chǎn)定銷”的產(chǎn)品導向營銷觀念?2、主要包括:–生產(chǎn)觀念(ProductionConcept);?產(chǎn)品觀念(ProductConcept;?推
2025-01-10 03:52
【總結】第二章市場營銷觀念第一節(jié)市場營銷觀念第二節(jié)市場營銷的新發(fā)展第二章市場營銷觀念學習目的與要求知識點?1、掌握市場營銷觀念的概念。?2、掌握市場營銷觀念的演變過程。?3、了解市場營銷觀念新的發(fā)展趨勢技能點?1、培養(yǎng)學生樹立正確營銷觀念對推動市
2025-01-10 04:27
【總結】市場營銷學煙臺南山學院商學院第二章市場與市場行為?第一節(jié)市場營銷環(huán)境?第二節(jié)市場競爭者?第三節(jié)個人消費者購買行為?第四節(jié)集團消費者購買行為?本章小結本章學習目標?明確市場營銷環(huán)境的含義,掌握市場營銷環(huán)境的構成。?了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營
2025-02-13 22:01
【總結】第2章市場營銷管理哲學(顧客滿意)理念體系市場營銷管理哲學是企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導思想。?前市場營銷觀念?市場營銷觀念?市場營銷觀念的比較?生產(chǎn)觀念(productionconcept)?產(chǎn)品觀念(productconcept)?推銷
2025-02-13 21:41
【總結】旅游市場營銷中央財經(jīng)大學安賀新教授學習目標了解旅游市場營銷環(huán)境的概念、組成及特點1掌握旅游市場營銷宏觀環(huán)境的構成及其特點2掌握旅游市場營銷微觀環(huán)境的構成及其特點3了解旅游市場營銷環(huán)境的分析方法SWOT分析法4學會運用環(huán)境分析法分析旅游市場營銷環(huán)境5旅游市場營銷中央財經(jīng)大學安賀新教授導入案例:多米諾比薩
2025-03-10 21:22
【總結】第二章旅游戰(zhàn)略營銷系統(tǒng)第一節(jié)旅游戰(zhàn)略營銷的決策第二節(jié)旅游戰(zhàn)略營銷計劃第三節(jié)旅游企業(yè)戰(zhàn)略營銷調(diào)研案例:計劃與決策?認識戰(zhàn)略和戰(zhàn)略營銷在旅游企業(yè)經(jīng)營管理中的重要性;?了解旅游戰(zhàn)略營銷的概念及其特征;?明確旅游戰(zhàn)略營銷的決策程序;?掌握運用BCG模型和GE模式分析旅游企業(yè)經(jīng)營效果和選擇戰(zhàn)略的方法
2025-03-10 21:58
【總結】第二講市場營銷管理哲學及其貫徹(我思故我在)笛卡兒本意:我思考時我才有存在的證據(jù)。名言翻用:我的行為(存在)是思想的結果。1學習目標?明確市場營銷管理的內(nèi)涵,了解市場營銷管理的任務。?了解市場營銷管理哲學的演變進程,掌握現(xiàn)代營銷觀念的精髓。?理解顧客滿意的含義,明確實現(xiàn)顧客滿意的主要途徑:提高顧客認知價值、
2025-03-04 20:51
【總結】進德修業(yè)與時偕行市場營銷學第二章:市場營銷管理哲學授課教師:陳穎陳穎工商管理學院目錄西方營銷觀念的演變1市場營銷觀念的深化新營銷觀念23陳穎工商管理學院1、市場營銷觀念
2025-03-04 20:20
【總結】第二章市場營銷管理哲學1本章要點?定義營銷管理?如何進行需求管理?市場營銷觀念的發(fā)展演變過程?顧客滿意及其相關理論?企業(yè)價值鏈的含義2市場營銷管理?定義:市場營銷管理是指企業(yè)為了實現(xiàn)其目標,創(chuàng)造、建立并保持與目標市場之間的互利交換關系而進行的分析、計劃、執(zhí)行與控制
2025-02-23 09:33
【總結】第二章市場營銷與市場營銷觀念?第一節(jié)市場和市場營銷的概念?第二節(jié)市場營銷觀念?第三節(jié)現(xiàn)代市場營銷觀念第一節(jié)市場和市場營銷的概念?一、市場的一般特性與市場的功能?(一)市場的概念?1、狹義的市場概念?市場是買賣商品的場所,即買賣雙方聚集在一起交換貨物的場所。?2、廣
2025-01-08 22:17
【總結】第二章管理學的形成與發(fā)展本章全過程地論述了管理學形成與發(fā)展的歷史,重點論述了古典管理學派中的若干重要理論的內(nèi)容。學習本章對于概貌性地了解管理學的形成歷史,并掌握對管理學的形成產(chǎn)生重要影響作用的理論內(nèi)容以及對學好管理學都具有重要意義。1?了解管理學的形成和發(fā)展過程;?掌握古典管理理論;?了解現(xiàn)代管理理論;
2025-01-12 11:25
【總結】第二章市場營銷戰(zhàn)略策劃閆春榮銷售人員要學會用四面鏡子:?放大鏡、顯微鏡、望遠鏡、反光鏡:?用放大鏡看同行優(yōu)點,?用顯微鏡找自己缺點,?用望遠鏡展望市場趨勢,?用反光鏡聚焦到自己的營銷行為上。?不能把用前面三面鏡子發(fā)現(xiàn)的問題聚焦到自己的營銷行為上,就不是好的銷售人員。?—
【總結】第二章市場細分與目標市場教學目的要求掌握市場細分、目標市場、市場定位的概念;了解市場細分的方法;掌握目標市場、市場定位的策略重點與難點目標市場、市場定位的策略教學方法講授、案例或課堂討論時間安排小就是美,少就是多小機會往往是大事業(yè)的開端現(xiàn)代營銷的“武器”——不是
2025-01-10 04:34