品牌規(guī)劃524942144-資料下載頁(yè)
2025-02-26 10:54本頁(yè)面
【正文】 ? 企業(yè)綜合實(shí)力是指品牌戰(zhàn)略下的人才策略、技術(shù)策略、產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略、速度效益策略、價(jià)格成本策略、服務(wù)策略、信息質(zhì)量策略等方面的領(lǐng)先水平。 產(chǎn)品 影響品牌有五大關(guān)聯(lián) ? 品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合。品牌認(rèn)同的基本要素之一，往往是產(chǎn)品的種類。當(dāng)我們向消費(fèi)者提出一個(gè)品牌時(shí)，他們首先會(huì)聯(lián)想到什么樣的產(chǎn)品。提起東阿 阿膠；提起匯仁 腎寶；提起格力 空調(diào)； ? 品牌和產(chǎn)品屬性結(jié)合。產(chǎn)品屬性是讓消費(fèi)者覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨(dú)特利益點(diǎn)。紅桃 K補(bǔ)血快； ? 品牌和產(chǎn)品價(jià)值結(jié)合。 ? 品牌和產(chǎn)品用途結(jié)合。消費(fèi)者需要某類產(chǎn)品時(shí)，會(huì)直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。保護(hù)嗓子 金嗓子喉寶；眼睛酸澀 潤(rùn)潔滴眼液； ? 品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。 文化 形成品牌就形成了文化力 ? 如果一家企業(yè)能建立正確的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，那么，品牌認(rèn)同便會(huì)自然形成。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷中，文化的含義是：人們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)和生活中形成的一種穩(wěn)定的生活方式，其實(shí)質(zhì)是一種精神文化。 ? 文化作為一種無形資產(chǎn)，能使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生歸屬感和認(rèn)同感。對(duì)企業(yè)內(nèi)部可促成凝聚力，對(duì)外界則可產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 品牌文化來自兩個(gè)方面：一是企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷傳播中自己的優(yōu)勢(shì)積累；如：可口可樂，海爾，同仁堂等。另一種是借助社會(huì)資源提升企業(yè)和產(chǎn)品的地位。如：仲景牌六味地黃丸，借助醫(yī)圣張仲景說代表的中醫(yī)藥文化。 個(gè)性 品牌最有價(jià)值的東西 ? 如果品牌不僅與目標(biāo)消費(fèi)者建立了理性的關(guān)系，而且讓他們感受到了強(qiáng)烈的情感關(guān)聯(lián)，那么品牌創(chuàng)建就有了成功的基礎(chǔ)，因?yàn)槠放苽€(gè)性正是這一情感的主要體現(xiàn)。 ? 建立品牌個(gè)性就是建立一種象征，讓它能代表購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者的想法和精神追求。讓消費(fèi)者產(chǎn)生了認(rèn)同感，滿足了消費(fèi)者的情感需求，也就拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)買的理由。 ? 品牌個(gè)性是品牌人性化的表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨(dú)特性?！拔镆灶惥?，人以群分”，自有與同類的人在一起，才會(huì)感到自如、放松。 ? 只有具有消費(fèi)者所欣賞的個(gè)性化品牌，才能為消費(fèi)者所接納、喜歡，從而體現(xiàn)出其品牌價(jià)值。 ? 提升品牌價(jià)值就必須塑造出鮮明的品牌個(gè)性，否則就會(huì)被淹沒在品牌的汪洋大海之中。 ? 每個(gè)人對(duì)自己有一定的看法，對(duì)別人怎么看自己也有一定的要求，他們往往喜歡那些與自身相似或與自己的崇拜者相似的個(gè)性。對(duì)于目標(biāo)群體而言，創(chuàng)建具有與之個(gè)性相近的品牌將是一種有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略。
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