【正文】 衛(wèi)視 劇插一 15” 30次 30次湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái) 一檔劇插 15” 20次 20次三湘都市報(bào) 1/2版 2次 2次費(fèi)用 35萬(wàn)元 35萬(wàn)元 城市 媒體 位置 /規(guī)格 2023年 12月 2023年 1月西安 陜西一套一檔劇插 15” 22次 22次華商報(bào) 1/2版 2次 2次費(fèi)用 25萬(wàn)元 25萬(wàn)元濟(jì)南山東衛(wèi)視 黃金劇場(chǎng)中 15” 26次 26次齊魯晚報(bào) 1/2版 2次 2次費(fèi)用 40萬(wàn)元 40萬(wàn)元太原黃河電視臺(tái) 黃河劇場(chǎng) 15” 30次 30次山西晚報(bào) 1/2版 2次 2次費(fèi)用 20萬(wàn)元 20萬(wàn)元費(fèi)用總計(jì) 305萬(wàn)元 305萬(wàn)元備注： 特殊媒體將根據(jù)各目標(biāo)市場(chǎng)情況另行制定第二階段組合方案（ ）城 市 媒 體 位置 /規(guī)格 2023年 2月 2023年 3月 2023年 4月北京BTV1 A115“ 20次 30次 30次BTV2 劇插 15“ 56次 82次 120次北京晚報(bào) 1/2版 4次 4次 4次信報(bào) 半版 2次 —— ——費(fèi)用 120萬(wàn)元 160萬(wàn)元 200萬(wàn)元南京 南京一套 ”20： 0015 28次 56次 120次江蘇綜藝 一檔劇插 15” 56次 124次 120次揚(yáng)子晚報(bào) 1/2版 4次 4次 4次費(fèi)用 70萬(wàn)元 100萬(wàn)元 122萬(wàn)元杭州浙江衛(wèi)視 一檔劇插 15” 28次 30次 30次浙江科教 一檔劇插 15” 28次 60次 120次西湖明珠 新聞 15” —— 30次 60次錢(qián)江晚報(bào) 1/2版 4次 4次 4次費(fèi)用 60萬(wàn)元 90萬(wàn)元 130萬(wàn)元長(zhǎng)沙湖南衛(wèi)視 劇插一 15” 20次 30次 60次湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái) 一檔劇插 15” 28次 62次 120次三湘都市報(bào) 1/2版 4次 4次 4次費(fèi)用 45萬(wàn)元 65萬(wàn)元 117萬(wàn)元西安 陜西一套 一檔劇插 15” 28次 32次 60次華商報(bào) 1/2版 2次 4次 4次費(fèi)用 30萬(wàn)元 40萬(wàn)元 60萬(wàn)元濟(jì)南 山東衛(wèi)視 黃金劇場(chǎng)中 28次 50次 90次齊魯晚報(bào) 1/2版 4次 4次 4次費(fèi)用 60萬(wàn)元 80萬(wàn)元 120萬(wàn)元太原 黃河電視臺(tái) 黃河劇場(chǎng) 15” 56次 90次 120次山西晚報(bào) 1/2版 2次 2次 4次費(fèi)用 20萬(wàn)元 30萬(wàn)元 40萬(wàn)元費(fèi)用總計(jì) 405萬(wàn)元 565萬(wàn)元 789萬(wàn)元備 注 廣播及特殊媒體將根據(jù)各目標(biāo)市場(chǎng)具體情況另行制定第三階段組合方案 ()城 市 媒 體 位置 /規(guī)格 2023年 5月 2023年 6月 2023年 7月 2023年 8月 2023年 9月 2023年 10月 2023年 11月北京BTV1 A115” 24次 16次 14次 16次 24次 36次 24次BTV2 劇插 62次 30次 13次 30次 62次 62次 62次BTV4 二檔劇間 42次 —— —— —— 42次 62次 42次北京晚報(bào) 1/2版 4次 2次 —— 2次 4次 4次 4次信報(bào) 半版 2次 —— —— —— 2次 4次 2次費(fèi)用 200萬(wàn)元 74萬(wàn)元 54萬(wàn)元 74萬(wàn)元 180萬(wàn)元 200萬(wàn)元 180萬(wàn)元南京南京一套 20:0015” 62次 30次 20次 —— 62次 62次 62次江蘇綜藝 一檔劇插 15” 62次 48次 48次 48次 62次 110次 62次揚(yáng)子晚報(bào) 1/2版 4次 2次 2次 2次 4次 4次 4次東方文化周刊 內(nèi)頁(yè) 4次 2次 —— 2次 4次 4次 4次費(fèi)用 120萬(wàn)元 66萬(wàn)元 46萬(wàn)元 66萬(wàn)元 120萬(wàn)元 120萬(wàn)元 100萬(wàn)元杭州浙江衛(wèi)視 一檔劇插 15” 50次 36次 32次 36次 50次 62次 50次西湖明珠 新聞 15” 32次 30次 24次 30次 32次 40次 36次浙江科教頻道 一檔 劇插 32次 —— —— —— 32次 32次 32次錢(qián)江晚報(bào) 1/2版 2次 2次 —— 2次 2次 4次 2次都市快報(bào) 1/2版 2次 —— —— —— 2次 2次 2次費(fèi)用 100萬(wàn)元 58萬(wàn)元 36萬(wàn)元 58萬(wàn)元 100萬(wàn)元 120萬(wàn)元 90萬(wàn)元長(zhǎng)沙湖南衛(wèi)視 劇插一 15” 40次 30次 24次 30次 40次 62次 40次湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)一檔劇插 15” 62次 36次 34次 36次 62次 62次 62次三湘都市報(bào) 1/2版 2次 2次 —— 2次 2次 4次 2次長(zhǎng)沙晚報(bào) 1/2版 2次 —— —— —— 2次 4次 2次費(fèi)用 72萬(wàn)元 44萬(wàn)元 26萬(wàn)元 44萬(wàn)元 72萬(wàn)元 80萬(wàn)元 65萬(wàn)元西安 陜西一套一檔劇插 15” 46次 24次 20次 28次 44次 62次 48次華商報(bào) 1/2版 4次 2次 —— —— 4次 4次 2次費(fèi)用 56萬(wàn)元 28萬(wàn)元 12萬(wàn)元 16萬(wàn)元 54萬(wàn)元 60萬(wàn)元 40萬(wàn)元濟(jì)南山東衛(wèi)視 黃金劇場(chǎng)15” 50次 44次 40次 42次 48次 60次 52次齊魯晚報(bào) 1/2版 4次 1次 2次 2次 4次 6次 4次費(fèi)用 84萬(wàn)元 60萬(wàn)元 58萬(wàn)元 62萬(wàn)元 82萬(wàn)元 100萬(wàn)元 75萬(wàn)元太原黃河電視臺(tái) ” 黃河劇場(chǎng) 15 80次 40次 30次 38次 76次 110次 80次山西晚報(bào) 1/2版 8次 4次 2次 2次 4次 8次 8次費(fèi)用 50萬(wàn)元 25萬(wàn)元 20萬(wàn)元 22萬(wàn)元 35萬(wàn)元 50萬(wàn)元 40萬(wàn)元費(fèi)用總計(jì) 682萬(wàn)元 355萬(wàn)元 252萬(wàn)元 342萬(wàn)元 643萬(wàn)元 730萬(wàn)元 590萬(wàn)元備 注 廣播及特殊媒體將根據(jù)各目標(biāo)市場(chǎng)具體情況另行制定媒體行程走勢(shì)備注：上述投放走勢(shì)不包括戶(hù)外廣告與電視欄目媒體費(fèi)用階 段 月 度 費(fèi)用（萬(wàn)元） 占總費(fèi)用比例 說(shuō)明第一階段 — 640 10% 第二階段 — 1920 30% 第三階段 — 3840 60% 合計(jì) 6400萬(wàn) 100% 特殊媒體 800萬(wàn) 總計(jì) 7200萬(wàn) 備注： 最終費(fèi)用需進(jìn)入工作實(shí)態(tài)后再行制定媒體增值方案媒體充分與創(chuàng)意結(jié)合 充分發(fā)揮媒體特征，采用較為新穎的特殊版式，與創(chuàng)意完美結(jié)合，讓創(chuàng)意膨脹。如報(bào)紙的跨頁(yè)半版、自由版芯；雜志的拉頁(yè)、多版連登、刊中刊等，不拘一格的宣傳版式，既能增強(qiáng)沖擊力，凸顯大氣，又與產(chǎn)品風(fēng)格、品位吻合加強(qiáng)與媒體合作，做好記者工作 尋求讓媒體主動(dòng)炒作機(jī)會(huì)，參與業(yè)界各類(lèi)活動(dòng)，定期組織媒體記者聯(lián)誼活動(dòng)，讓媒體記者充分及時(shí)了解企業(yè)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與進(jìn)程媒體計(jì)劃修正策略按月評(píng)估廣告效果，針對(duì)市場(chǎng)及銷(xiāo)售回應(yīng)，及時(shí)修正媒體計(jì)劃觀察媒體變化特征，判斷媒體發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整媒體計(jì)劃之各媒介影響力附件：一、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣之常收看的電視頻道之各年齡層收看電視時(shí)間之閱讀報(bào)紙內(nèi)容的喜好之電視節(jié)目收看偏好?對(duì) 目 標(biāo) 群體影響最大的媒體 為電視 ,到達(dá)率最高 (平均 %)其次 為戶(hù) 外和 報(bào)紙 、 雜 志的到達(dá)率 較 高 (平均 76%、 65%和 62%)。 雜 志 對(duì) 35歲 以下的消 費(fèi) 者影響力更大一些?新 聞 、 連續(xù)劇 、 娛樂(lè)綜藝節(jié) 目 對(duì) 目 標(biāo) 群體影響最大（平均達(dá) 80%、 85%、66%）?目 標(biāo) 群體收 視時(shí)間為 19： 0022： 00，其中最高點(diǎn)在 20： 0021： 00之 間 ，平均達(dá) 74%?手機(jī)消 費(fèi) 群體最感 興 趣的 報(bào)紙 內(nèi)容 為 國(guó)內(nèi)外新 聞?在地區(qū)收 視 率 較 好的 電視頻 道 為 市臺(tái)一套、省 衛(wèi)視 ，其次 為 市有 線(xiàn) 及省有線(xiàn) 。 以上是全國(guó)媒體接觸情況 ,各地方會(huì)略有差異 ,具體媒介 選擇 將根據(jù)當(dāng)?shù)?實(shí)際情況 進(jìn) 行之經(jīng)常收看的電視頻道綜述二、目標(biāo)市場(chǎng)主要媒體基本特征電視媒體省 媒介名 時(shí)段 覆蓋區(qū)域 覆蓋人口 (千人) 平均收視率北京BTV1 A1 全國(guó) 39860 BTV2 一、二集劇間 北京 11606 BTV4 二檔劇間 北京 3200 江蘇 南京一套 社會(huì)大廣角 南京 12023 江蘇綜藝頻道 一檔劇插 江蘇 17665 浙江浙江衛(wèi)視 一檔劇插 全國(guó) 43696 西湖明珠電視臺(tái) 明珠新聞 杭州 35000 浙江科教頻道 一檔劇插 浙江 34470 湖南 湖南衛(wèi)視 劇插一 全國(guó) 61750 一檔劇插 湖南 50000 山東 山東衛(wèi)視 黃金劇場(chǎng)中 全國(guó) 90000 山西 黃河電視臺(tái) 黃河劇場(chǎng) 山西 21600 陜西 陜西一套 一檔劇插 陜西 36000 媒體名稱(chēng) 發(fā)行量（萬(wàn)） 發(fā)行區(qū)域 讀者特征北京晚報(bào) 100 全國(guó) 大本及大專(zhuān)學(xué)歷、收入在 2023元 3000元人士居多北京娛樂(lè)信報(bào) 35 北京 高中、大專(zhuān)、大本學(xué)歷、收入1800元 2023元的人士居多揚(yáng)子晚報(bào) 110 全國(guó) 高中、大專(zhuān)、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多錢(qián)江晚報(bào) 64 浙江省 高中、大專(zhuān)、大本學(xué)歷、收入15001800元的人士居多都市快報(bào) 40 浙江省 高中、大專(zhuān)、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多三湘都市報(bào) 45 湖南省 高中、大專(zhuān)、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的士居多長(zhǎng)沙晚報(bào) 38 長(zhǎng)沙市及周邊縣 高中、大專(zhuān)、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的人士居多華商報(bào) 40 陜西省 高中、大專(zhuān)、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的士居多齊魯晚報(bào) 53 山東省 高中、大專(zhuān)、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多山西晚報(bào) 40 山西省 高中、大專(zhuān)、大本學(xué)歷、收入8001000元的人士居多報(bào)紙媒體 《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》媒體評(píng)估《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》介紹欄目時(shí)長(zhǎng)： 30分鐘（每周一期）主 持 人：戴軍、李靜欄目定位：立足于當(dāng)前深受廣大觀眾喜歡的公眾人物，影視界的明星，體壇名將及當(dāng)前備受注目的時(shí)尚風(fēng)云人物，通過(guò)獨(dú)特的訪(fǎng)談方式以及豐富的電視手段，并拍攝了大量的與明星有關(guān)的資料，從不同側(cè)面使電視觀眾看到了一個(gè)真實(shí)的，真誠(chéng)的名人 “普通 ”的一面。欄目特點(diǎn)：超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)是一檔娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，形式及內(nèi)容都有別于其他訪(fǎng)談節(jié)目。欄目?jī)?nèi)容：采用現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談和外景拍攝結(jié)合的方式。全國(guó)冠名方式介 紹216。冠名方式《 ***超 級(jí)訪(fǎng)問(wèn) 》216。全國(guó) 30多家省有 線(xiàn)電視 臺(tái)，覆蓋 200個(gè)城市 電視 臺(tái)以上216。節(jié) 目予以 1次 5秒廣告片出 現(xiàn)216。 節(jié) 目開(kāi)始 時(shí) ，主持人中播： “《 ***超 級(jí)訪(fǎng)問(wèn) 》 歡 迎大家收看 ”216。現(xiàn)場(chǎng) 放置大屏幕，反復(fù)出 現(xiàn)設(shè) 置好的畫(huà)面 “***超 級(jí)訪(fǎng)問(wèn)”216?，F(xiàn)場(chǎng) 演播室地面制作印有 “***超 級(jí)訪(fǎng)問(wèn) ”標(biāo)識(shí)216。電視 屏幕右下方不斷出 現(xiàn) 制作有 “***超 級(jí)訪(fǎng)問(wèn) ”角 標(biāo) ， 觀眾可加深 對(duì) 企 業(yè)標(biāo)識(shí) 的印象，每期不少于 10次，每次不少于 6秒216。片尾字幕署名 “特 別鳴謝 ***企 業(yè) ”216?？商峁?獎(jiǎng) 品， 節(jié) 目以字幕 鳴謝 方式 進(jìn) 行回 報(bào)l 覆蓋范圍直轄市：北京、上海、天津、重慶27個(gè)?。汉邶埥?、吉林、遼寧、河北、河南、山西、山東、江蘇、浙江、江西、安徽、陜西、寧夏、甘肅、新疆、內(nèi)蒙、青海、西藏、四川、湖北、湖南、廣西、貴州、云南、廣東、福建、海南江蘇：南京、蘇州、常州、徐州、揚(yáng)州浙江：杭州、紹興、瀝水、舟山、溫州、金華、寧波、湖州、嘉興、臺(tái)州山東：濟(jì)南、臨忻、荷澤、聊城、青島、威海、萊蕪、濟(jì)寧、日照、泰安、煙臺(tái)、淄博、德州、濰坊、東營(yíng)、棗莊、濱州山西：太原、大同、陽(yáng)泉、長(zhǎng)治、呂梁、溯州、臨汾、運(yùn)城、忻州、晉城、晉中，榆次廣東：廣州、梅州、肇慶、珠海、惠州、江門(mén)、深圳、湛江、汕頭、東莞陜西：西安、寶雞、漢中、咸陽(yáng)安徽：合肥、蕪湖、黃山、六安、安慶、銅陵、宿州、蚌埠、巢湖、阜陽(yáng)、宣城、滁州、責(zé)池、馬鞍山、淮南、淮北湖南：長(zhǎng)沙、株州、湘潭、衡陽(yáng)、郴州、詠州、常德、益陽(yáng)、岳陽(yáng)、邵陽(yáng)、婁底、張家界節(jié)目吸引效果評(píng)估 全國(guó)平均收視率發(fā)展情況（ 1月開(kāi)播至 6月） 結(jié)論216。 電視節(jié)目收視穩(wěn)定與 “節(jié)目吸引效果 ”的分布頻次有相關(guān)性，節(jié)目中能夠吸引觀眾的效果分布的越多，觀眾才能持續(xù)看該節(jié)目，因而對(duì)該節(jié)目的忠誠(chéng)度越高。娛樂(lè)脫口秀節(jié)目《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》的節(jié)目吸引效果，在國(guó)內(nèi)同類(lèi)或相似節(jié)目中是屬于高頻次的。216。 《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》 1月開(kāi)播以來(lái)，收視率持穩(wěn)定上升趨勢(shì)，并且上升幅度顯著增大。216。 此節(jié)目在全國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)播出，覆蓋面廣，并且與我們手機(jī)鋪貨的地區(qū)非常吻合。據(jù)此可以預(yù)測(cè)《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》是一個(gè)具有收視潛力的娛樂(lè)談話(huà)節(jié)目，如果《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》在開(kāi)機(jī)率較高的時(shí)段播出，可能將有良好的收視效果。數(shù)據(jù)來(lái)源：北京國(guó)報(bào)營(yíng)銷(xiāo)研究中心l 媒介安排形式：欄目全國(guó)總冠名周期： 2023年 12月 —— 2023年 5月費(fèi)用： 80萬(wàn)（未確定）《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》 —— 娛樂(lè)界的新聞聯(lián)播全面覆蓋 130多家電視臺(tái)，同步覆蓋五億電視觀眾，從城市到邊疆，高頻次暴露，全天循環(huán)播出 360多次l 播出結(jié)構(gòu)分析套播出臺(tái)覆蓋城市省無(wú)線(xiàn)和省有線(xiàn)電視臺(tái)，節(jié)目到達(dá)四億以上人口，有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)臺(tái)并舉，保證覆蓋受眾的廣度和質(zhì)量套播出臺(tái)覆蓋城市省會(huì)無(wú)線(xiàn)和省會(huì)有線(xiàn)臺(tái)，經(jīng)濟(jì)中心，人口集中，客戶(hù)利益所在，達(dá) 5000萬(wàn)重要家庭側(cè)重消費(fèi)能力較強(qiáng)的地縣，在江蘇、浙江、河南、廣東、湖北、河北等重點(diǎn)省份，落地城市更廣泛全面覆蓋 130多家電視臺(tái)，同步覆蓋五億電視觀眾，從城市到邊疆，高頻次暴露，全天循環(huán)播出 360多次（詳細(xì)列表見(jiàn)下