【正文】 衛(wèi)視 劇插一 15” 30次 30次湖南經(jīng)濟電視臺 一檔劇插 15” 20次 20次三湘都市報 1/2版 2次 2次費用 35萬元 35萬元 城市 媒體 位置 /規(guī)格 2023年 12月 2023年 1月西安 陜西一套一檔劇插 15” 22次 22次華商報 1/2版 2次 2次費用 25萬元 25萬元濟南山東衛(wèi)視 黃金劇場中 15” 26次 26次齊魯晚報 1/2版 2次 2次費用 40萬元 40萬元太原黃河電視臺 黃河劇場 15” 30次 30次山西晚報 1/2版 2次 2次費用 20萬元 20萬元費用總計 305萬元 305萬元備注： 特殊媒體將根據(jù)各目標市場情況另行制定第二階段組合方案（ ）城 市 媒 體 位置 /規(guī)格 2023年 2月 2023年 3月 2023年 4月北京BTV1 A115“ 20次 30次 30次BTV2 劇插 15“ 56次 82次 120次北京晚報 1/2版 4次 4次 4次信報 半版 2次 —— ——費用 120萬元 160萬元 200萬元南京 南京一套 ”20： 0015 28次 56次 120次江蘇綜藝 一檔劇插 15” 56次 124次 120次揚子晚報 1/2版 4次 4次 4次費用 70萬元 100萬元 122萬元杭州浙江衛(wèi)視 一檔劇插 15” 28次 30次 30次浙江科教 一檔劇插 15” 28次 60次 120次西湖明珠 新聞 15” —— 30次 60次錢江晚報 1/2版 4次 4次 4次費用 60萬元 90萬元 130萬元長沙湖南衛(wèi)視 劇插一 15” 20次 30次 60次湖南經(jīng)濟電視臺 一檔劇插 15” 28次 62次 120次三湘都市報 1/2版 4次 4次 4次費用 45萬元 65萬元 117萬元西安 陜西一套 一檔劇插 15” 28次 32次 60次華商報 1/2版 2次 4次 4次費用 30萬元 40萬元 60萬元濟南 山東衛(wèi)視 黃金劇場中 28次 50次 90次齊魯晚報 1/2版 4次 4次 4次費用 60萬元 80萬元 120萬元太原 黃河電視臺 黃河劇場 15” 56次 90次 120次山西晚報 1/2版 2次 2次 4次費用 20萬元 30萬元 40萬元費用總計 405萬元 565萬元 789萬元備 注 廣播及特殊媒體將根據(jù)各目標市場具體情況另行制定第三階段組合方案 ()城 市 媒 體 位置 /規(guī)格 2023年 5月 2023年 6月 2023年 7月 2023年 8月 2023年 9月 2023年 10月 2023年 11月北京BTV1 A115” 24次 16次 14次 16次 24次 36次 24次BTV2 劇插 62次 30次 13次 30次 62次 62次 62次BTV4 二檔劇間 42次 —— —— —— 42次 62次 42次北京晚報 1/2版 4次 2次 —— 2次 4次 4次 4次信報 半版 2次 —— —— —— 2次 4次 2次費用 200萬元 74萬元 54萬元 74萬元 180萬元 200萬元 180萬元南京南京一套 20:0015” 62次 30次 20次 —— 62次 62次 62次江蘇綜藝 一檔劇插 15” 62次 48次 48次 48次 62次 110次 62次揚子晚報 1/2版 4次 2次 2次 2次 4次 4次 4次東方文化周刊 內(nèi)頁 4次 2次 —— 2次 4次 4次 4次費用 120萬元 66萬元 46萬元 66萬元 120萬元 120萬元 100萬元杭州浙江衛(wèi)視 一檔劇插 15” 50次 36次 32次 36次 50次 62次 50次西湖明珠 新聞 15” 32次 30次 24次 30次 32次 40次 36次浙江科教頻道 一檔 劇插 32次 —— —— —— 32次 32次 32次錢江晚報 1/2版 2次 2次 —— 2次 2次 4次 2次都市快報 1/2版 2次 —— —— —— 2次 2次 2次費用 100萬元 58萬元 36萬元 58萬元 100萬元 120萬元 90萬元長沙湖南衛(wèi)視 劇插一 15” 40次 30次 24次 30次 40次 62次 40次湖南經(jīng)濟電視臺一檔劇插 15” 62次 36次 34次 36次 62次 62次 62次三湘都市報 1/2版 2次 2次 —— 2次 2次 4次 2次長沙晚報 1/2版 2次 —— —— —— 2次 4次 2次費用 72萬元 44萬元 26萬元 44萬元 72萬元 80萬元 65萬元西安 陜西一套一檔劇插 15” 46次 24次 20次 28次 44次 62次 48次華商報 1/2版 4次 2次 —— —— 4次 4次 2次費用 56萬元 28萬元 12萬元 16萬元 54萬元 60萬元 40萬元濟南山東衛(wèi)視 黃金劇場15” 50次 44次 40次 42次 48次 60次 52次齊魯晚報 1/2版 4次 1次 2次 2次 4次 6次 4次費用 84萬元 60萬元 58萬元 62萬元 82萬元 100萬元 75萬元太原黃河電視臺 ” 黃河劇場 15 80次 40次 30次 38次 76次 110次 80次山西晚報 1/2版 8次 4次 2次 2次 4次 8次 8次費用 50萬元 25萬元 20萬元 22萬元 35萬元 50萬元 40萬元費用總計 682萬元 355萬元 252萬元 342萬元 643萬元 730萬元 590萬元備 注 廣播及特殊媒體將根據(jù)各目標市場具體情況另行制定媒體行程走勢備注：上述投放走勢不包括戶外廣告與電視欄目媒體費用階 段 月 度 費用（萬元） 占總費用比例 說明第一階段 — 640 10% 第二階段 — 1920 30% 第三階段 — 3840 60% 合計 6400萬 100% 特殊媒體 800萬 總計 7200萬 備注： 最終費用需進入工作實態(tài)后再行制定媒體增值方案媒體充分與創(chuàng)意結(jié)合 充分發(fā)揮媒體特征，采用較為新穎的特殊版式，與創(chuàng)意完美結(jié)合，讓創(chuàng)意膨脹。如報紙的跨頁半版、自由版芯；雜志的拉頁、多版連登、刊中刊等，不拘一格的宣傳版式，既能增強沖擊力，凸顯大氣，又與產(chǎn)品風(fēng)格、品位吻合加強與媒體合作，做好記者工作 尋求讓媒體主動炒作機會，參與業(yè)界各類活動，定期組織媒體記者聯(lián)誼活動，讓媒體記者充分及時了解企業(yè)及產(chǎn)品優(yōu)勢與進程媒體計劃修正策略按月評估廣告效果，針對市場及銷售回應(yīng)，及時修正媒體計劃觀察媒體變化特征，判斷媒體發(fā)展趨勢，及時調(diào)整媒體計劃之各媒介影響力附件：一、目標群體媒介接觸習(xí)慣之常收看的電視頻道之各年齡層收看電視時間之閱讀報紙內(nèi)容的喜好之電視節(jié)目收看偏好?對 目 標 群體影響最大的媒體 為電視 ,到達率最高 (平均 %)其次 為戶 外和 報紙 、 雜 志的到達率 較 高 (平均 76%、 65%和 62%)。 雜 志 對 35歲 以下的消 費 者影響力更大一些?新 聞 、 連續(xù)劇 、 娛樂綜藝節(jié) 目 對 目 標 群體影響最大（平均達 80%、 85%、66%）?目 標 群體收 視時間為 19： 0022： 00，其中最高點在 20： 0021： 00之 間 ，平均達 74%?手機消 費 群體最感 興 趣的 報紙 內(nèi)容 為 國內(nèi)外新 聞?在地區(qū)收 視 率 較 好的 電視頻 道 為 市臺一套、省 衛(wèi)視 ，其次 為 市有 線 及省有線 。 以上是全國媒體接觸情況 ,各地方會略有差異 ,具體媒介 選擇 將根據(jù)當(dāng)?shù)?實際情況 進 行之經(jīng)常收看的電視頻道綜述二、目標市場主要媒體基本特征電視媒體省 媒介名 時段 覆蓋區(qū)域 覆蓋人口 (千人) 平均收視率北京BTV1 A1 全國 39860 BTV2 一、二集劇間 北京 11606 BTV4 二檔劇間 北京 3200 江蘇 南京一套 社會大廣角 南京 12023 江蘇綜藝頻道 一檔劇插 江蘇 17665 浙江浙江衛(wèi)視 一檔劇插 全國 43696 西湖明珠電視臺 明珠新聞 杭州 35000 浙江科教頻道 一檔劇插 浙江 34470 湖南 湖南衛(wèi)視 劇插一 全國 61750 一檔劇插 湖南 50000 山東 山東衛(wèi)視 黃金劇場中 全國 90000 山西 黃河電視臺 黃河劇場 山西 21600 陜西 陜西一套 一檔劇插 陜西 36000 媒體名稱 發(fā)行量（萬） 發(fā)行區(qū)域 讀者特征北京晚報 100 全國 大本及大專學(xué)歷、收入在 2023元 3000元人士居多北京娛樂信報 35 北京 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1800元 2023元的人士居多揚子晚報 110 全國 高中、大專、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多錢江晚報 64 浙江省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入15001800元的人士居多都市快報 40 浙江省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多三湘都市報 45 湖南省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的士居多長沙晚報 38 長沙市及周邊縣 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的人士居多華商報 40 陜西省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的士居多齊魯晚報 53 山東省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多山西晚報 40 山西省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入8001000元的人士居多報紙媒體 《超級訪問》媒體評估《超級訪問》介紹欄目時長： 30分鐘（每周一期）主 持 人：戴軍、李靜欄目定位：立足于當(dāng)前深受廣大觀眾喜歡的公眾人物，影視界的明星，體壇名將及當(dāng)前備受注目的時尚風(fēng)云人物，通過獨特的訪談方式以及豐富的電視手段，并拍攝了大量的與明星有關(guān)的資料，從不同側(cè)面使電視觀眾看到了一個真實的，真誠的名人 “普通 ”的一面。欄目特點：超級訪問是一檔娛樂脫口秀節(jié)目，形式及內(nèi)容都有別于其他訪談節(jié)目。欄目內(nèi)容：采用現(xiàn)場訪談和外景拍攝結(jié)合的方式。全國冠名方式介 紹216。冠名方式《 ***超 級訪問 》216。全國 30多家省有 線電視 臺，覆蓋 200個城市 電視 臺以上216。節(jié) 目予以 1次 5秒廣告片出 現(xiàn)216。 節(jié) 目開始 時 ，主持人中播： “《 ***超 級訪問 》 歡 迎大家收看 ”216?，F(xiàn)場 放置大屏幕，反復(fù)出 現(xiàn)設(shè) 置好的畫面 “***超 級訪問”216?，F(xiàn)場 演播室地面制作印有 “***超 級訪問 ”標識216。電視 屏幕右下方不斷出 現(xiàn) 制作有 “***超 級訪問 ”角 標 ， 觀眾可加深 對 企 業(yè)標識 的印象，每期不少于 10次，每次不少于 6秒216。片尾字幕署名 “特 別鳴謝 ***企 業(yè) ”216?？商峁?獎 品， 節(jié) 目以字幕 鳴謝 方式 進 行回 報l 覆蓋范圍直轄市：北京、上海、天津、重慶27個?。汉邶埥?、吉林、遼寧、河北、河南、山西、山東、江蘇、浙江、江西、安徽、陜西、寧夏、甘肅、新疆、內(nèi)蒙、青海、西藏、四川、湖北、湖南、廣西、貴州、云南、廣東、福建、海南江蘇：南京、蘇州、常州、徐州、揚州浙江：杭州、紹興、瀝水、舟山、溫州、金華、寧波、湖州、嘉興、臺州山東：濟南、臨忻、荷澤、聊城、青島、威海、萊蕪、濟寧、日照、泰安、煙臺、淄博、德州、濰坊、東營、棗莊、濱州山西：太原、大同、陽泉、長治、呂梁、溯州、臨汾、運城、忻州、晉城、晉中，榆次廣東：廣州、梅州、肇慶、珠海、惠州、江門、深圳、湛江、汕頭、東莞陜西：西安、寶雞、漢中、咸陽安徽：合肥、蕪湖、黃山、六安、安慶、銅陵、宿州、蚌埠、巢湖、阜陽、宣城、滁州、責(zé)池、馬鞍山、淮南、淮北湖南：長沙、株州、湘潭、衡陽、郴州、詠州、常德、益陽、岳陽、邵陽、婁底、張家界節(jié)目吸引效果評估 全國平均收視率發(fā)展情況（ 1月開播至 6月） 結(jié)論216。 電視節(jié)目收視穩(wěn)定與 “節(jié)目吸引效果 ”的分布頻次有相關(guān)性，節(jié)目中能夠吸引觀眾的效果分布的越多，觀眾才能持續(xù)看該節(jié)目，因而對該節(jié)目的忠誠度越高。娛樂脫口秀節(jié)目《超級訪問》的節(jié)目吸引效果，在國內(nèi)同類或相似節(jié)目中是屬于高頻次的。216。 《超級訪問》 1月開播以來，收視率持穩(wěn)定上升趨勢，并且上升幅度顯著增大。216。 此節(jié)目在全國有線電視網(wǎng)播出，覆蓋面廣，并且與我們手機鋪貨的地區(qū)非常吻合。據(jù)此可以預(yù)測《超級訪問》是一個具有收視潛力的娛樂談話節(jié)目，如果《超級訪問》在開機率較高的時段播出，可能將有良好的收視效果。數(shù)據(jù)來源：北京國報營銷研究中心l 媒介安排形式：欄目全國總冠名周期： 2023年 12月 —— 2023年 5月費用： 80萬（未確定）《娛樂現(xiàn)場》 —— 娛樂界的新聞聯(lián)播全面覆蓋 130多家電視臺，同步覆蓋五億電視觀眾，從城市到邊疆，高頻次暴露，全天循環(huán)播出 360多次l 播出結(jié)構(gòu)分析套播出臺覆蓋城市省無線和省有線電視臺，節(jié)目到達四億以上人口，有線、無線臺并舉，保證覆蓋受眾的廣度和質(zhì)量套播出臺覆蓋城市省會無線和省會有線臺，經(jīng)濟中心，人口集中，客戶利益所在，達 5000萬重要家庭側(cè)重消費能力較強的地縣，在江蘇、浙江、河南、廣東、湖北、河北等重點省份，落地城市更廣泛全面覆蓋 130多家電視臺，同步覆蓋五億電視觀眾，從城市到邊疆，高頻次暴露，全天循環(huán)播出 360多次（詳細列表見下