【正文】 第一戰(zhàn)役 — 廣告規(guī)劃 ? 廣告發(fā)布平臺 – 戶外媒體 ?候車亭 ， 候機樓廣告 ?高檔寫字樓電梯廣告 ?戶外大屏幕 ?大型演出 、 展會 、 體育比賽場地及公益活動現(xiàn)場廣告 第二戰(zhàn)役 — 廣告規(guī)劃 ? 廣告目標(biāo) – 擴大廣告信息的覆蓋面 ， 通過更加深入完善的媒體組合 ， 進(jìn)行深度和廣度的傳播 ? 廣告訴求 – 功能告知 （ 促銷媒體 ） – 形象訴求 （ 大眾媒體 ） ? 提煉廣告主題：縱橫四海 ——手機銀行圖片 ? 廣告正文：以感性訴求為主 第二戰(zhàn)役 — 廣告規(guī)劃 ? 廣告訴求 – 情感訴求（大眾媒體） ? 提煉廣告主題：一任四海平生，（手機銀行圖片）相攜相伴 ? 廣告正文：以體現(xiàn)聯(lián)通手機銀行業(yè)務(wù)對人性的觀照為主要訴求點 – 大型公關(guān)營銷活動信息發(fā)布（大眾媒體） ? 廣告覆蓋范圍 – 重點城市并藉此輻射其他地區(qū) – 二 、 三級城市 第二戰(zhàn)役 — 廣告規(guī)劃 ? 廣告發(fā)布平臺 – 平面媒體 ? 發(fā)布形式：促銷媒體廣告面積不低于 4/1版，大眾媒體廣告面積為 2/1—— 整版 – 戶外媒體 ? 路牌（燈箱）廣告：宜選擇重點城市的中心商務(wù)區(qū)域，發(fā)布時限不小于 6個月，以情感訴求為主要手段 ? 大型路牌（外打光）：重點城市的交通樞紐或交通主干道，發(fā)布時限不小 6個月，其形象訴求為主要手段 第二戰(zhàn)役 — 廣告規(guī)劃 ? 廣告發(fā)布平臺 – 電臺 ? 發(fā)布形式： 30’’ — 60’’ 廣播廣告套播，以情感訴求為主要手段 – 直投 ? 發(fā)布形式： – DM雜志（不小于 A4幅面） – 報紙夾遞（不小于 A4幅面） – 印刷品郵遞（聯(lián)通手機銀行使用手冊等） – 互聯(lián)網(wǎng)郵件及短信 ?? – 網(wǎng)絡(luò)媒體 廣告投放計劃 ? 廣告投放說明 – 本廣告投放計劃的著重點在于 ? 利用媒體組合手段，針對不同的媒體及受眾，全方位、有計劃、分步驟地對廣告信息進(jìn)行有效而切實的立體傳播 ? 充分發(fā)揮媒體立體組合的傳播效應(yīng)（廣告信息的重復(fù)效應(yīng)、延伸效應(yīng)及互補效應(yīng)），以期達(dá)成廣告媒體點（促銷媒體）和面（大眾媒體）的完美結(jié)合 ? 力求具有轟動性和良好的促銷效果 ? 具體投放計劃見附件 提案介紹 項目分析 戰(zhàn)略制定 策略規(guī)劃 執(zhí)行評估 效果評估 ? 階段總結(jié) – 隨機抽查 如選擇一、二類重點城市及省會級城市，對新一代手機銀行的目標(biāo)受眾進(jìn)行隨機問卷調(diào)查，以評估新一代手機銀行的傳播效果 – 客戶回訪 如利用手機銀行俱樂部定期舉辦的各種活動來對現(xiàn)實客戶及潛在客戶進(jìn)行回訪，探究新一代手機銀行業(yè)務(wù)的深入程度 ? 修正下一步傳播方案 – 通過階段總結(jié)來發(fā)現(xiàn)前期傳播方案中所存在的問題，從而修正下一步的具體執(zhí)行方案 謝謝！ 謝 謝 :20:5500:2023::20 00:2023:20::20:55 2023年 3月 13日星期一 12時 20分 55秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:20:5500:20:5500:203/13/2023 12:20:55 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :20:5500:20Mar2313Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 00:20:5500:20:5500:20Monday, March 13, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :20:5500:20:55March 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 13日星期一 上午 12時 20分 55秒 00:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 12時 20分 :20March 13, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 13日星期一 12時 20分 55秒 00:20:5513 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 12時 20分 55秒 上午 12時 20分 00:20: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 00:20:5500:20:5500:203/13/2023 12:20:55 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :20:5500:20Mar2313Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 00:20:5500:20:5500:20Monday, March 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :20:5500:20:55March 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 12時 20分 55秒 00:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 12時 20分 :20March 13, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 13日星期一 12時 20分 55秒 00:20:5513 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時 20分 55秒 上午 12時 20分 00:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:20:5500:20:5500:203/13/2023 12:20:55 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :20:5500:20Mar2313Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 00:20:5500:20:5500:20Monday, March 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :20:5500:20:55March 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 12時 20分 55秒 00:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 12時 20分 :20March 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 13日星期一 12時 20分 55秒 00:20:5513 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 12時 20分 55秒 上午 12時 20分 00:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴