某咨詢的品牌管理(ppt24頁)-資料下載頁
2025-02-22 11:26本頁面
【正文】 牌橫向管理 使原本清晰產(chǎn)品形象變得模糊不清 降低了品牌在原來市場的專業(yè)化形象 節(jié)約營銷成本。 萬一個別產(chǎn)品在其市場上失敗，會給其他行業(yè)產(chǎn)品帶來損失，有損綜合品牌形象小規(guī)模市場品牌組合與品牌延伸 在相關性與專業(yè)性中尋找平衡專業(yè)性相關性高高低“ 簡短易記 ” 是第一要務? 客戶不可能記住超過七個字的品牌? 用知名品牌、聯(lián)合品牌在不同場合以不同的方式出現(xiàn)是幫助顧客有好記性的辦法壟斷市場品牌管理難點品牌的垂直管理 核心品牌通常與產(chǎn)品品牌組合使用在產(chǎn)品的外包裝上 ...? 在產(chǎn)品的正面? 在產(chǎn)品的背面… 在電視廣告里 167。 第一秒 …167。 在最后一秒 …品牌垂直管理核心品牌通常以公司名稱為載體，包含企業(yè)理念加以訴求 品牌垂直管理議程品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理xx品牌戰(zhàn)略初步討論海爾集團在品牌管理方面的得失對 xx的啟示是教科書式的 品牌延伸 2 空調(diào) 品牌延伸 1 手機1999年：* 中國最大的冰箱、洗衣機制造商2023年中國手機市場排名2023年中國空調(diào)市場排名 海爾紐約是最被權威人士看好的人壽保險公司之一? 在距離過大的產(chǎn)業(yè)使用 核心品牌與專業(yè)性品牌 聯(lián)合使用是符合實際的 品牌戰(zhàn)術? 在距離過大的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是 錯誤的品牌戰(zhàn)術? 在距離相近的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是 正確的品牌戰(zhàn)術海爾案例資料來源：海爾網(wǎng)站，《中國家電協(xié)會報告》 樹立核心品牌
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