北大科技園創(chuàng)新中心-資料下載頁
2025-02-21 13:22本頁面
【正文】 項目稀有性與增值價 值自然之中同步灌輸給客戶，以此積累客戶，擴大口碑傳播 力，加之網(wǎng)絡媒體（如新浪網(wǎng)）的密集運用，炒作新聞點， 使項目無形中形成全球化品牌效應。 五、 極具競爭力的合作方式 （良好的商務條件） 高質(zhì)量服務，較低收費標準 現(xiàn)有提供廣告服務的范圍有： 廣告推廣整體策略計劃、推廣策略制定、整合推廣計劃執(zhí)行時間表制定、廣告基礎創(chuàng)作表現(xiàn)、推廣策略執(zhí)行 /廣告創(chuàng)作 /廣告監(jiān)控等。 涉及到的作品服務有：①銷售中心包裝、②樣板房包裝、③銷售動線包裝、④工地包裝、⑤外賣場及展房包裝等，其表現(xiàn)創(chuàng)意手法多種多樣。 第一部分 工作內(nèi)容 一、 項目傳播總體企劃 : 行銷環(huán)境分析 包括宏觀市場分析、區(qū)域性市場分析、競爭項目分析、項目產(chǎn)品定位、目標消費者定位項目 SWOT分析（項目優(yōu)勢 /項目劣勢 /項目機會 /項目威脅） 整合行銷傳播策略 包括項目傳播目標、目標受眾定位及特性、項目訴求點（賣點 /利益點）、品牌個性 /品牌寫真、項目傳播定位、表現(xiàn)策略（廣告調(diào)性及方案發(fā)想元素）、階段性傳播策略（品牌導入期 /項目開盤期 /項目強銷期 /穩(wěn)定銷售期） 整合傳播策略執(zhí)行（媒介策略） 包括工作計劃及廣告預算表、媒介策略、北京各類地產(chǎn)媒體評估、媒體發(fā)布計劃（包括媒體、時間、頻率、版面、版位等）、效果監(jiān)控 二、項目各種廣告的策劃、創(chuàng)意和設計。 為配合推廣所涉及的 VI及延展設計 項目現(xiàn)場包裝方案概念設計（包括：工地、售樓處、樣板間） 報紙、雜志、樓書、海報、 DM等各類平面廣告的策劃及設計 戶外廣告（路牌、燈箱等）的策劃與設計 網(wǎng)站頁面的設計， Inter 廣告活動的策劃與創(chuàng)意 廣播稿及電視廣告創(chuàng)意方案、 VCD腳本策劃方案 各種整合行銷傳播活動（直銷行銷、促銷、公關等）的策劃和創(chuàng)意 ? 三、維護作業(yè) ? 通過全程的跟蹤服務及時修正階段策略 ? 通過市場銷售及客戶分析，檢查廣告效果 ? 四、 日常書面作業(yè) ? 會議記錄 ? 競爭項目分析報告（如：市場營銷活動；媒介投放分析等以上內(nèi)容的分析、建議報告） ? 固定作業(yè)會議（工作進度；工作質(zhì)量檢討；活動執(zhí)行進度；媒介投放結果） ? 每周提交工作進度備忘錄 ? 月份進度報告 ? 第二部分 服務方式 ? 策動廣告采用“項目組”工作模式，全程為客戶專業(yè)化、系統(tǒng)化的服務。 ? 項目組成員為：項目組負責人（ 1人）、策劃總監(jiān)（ 1人）、創(chuàng)意總監(jiān)（ 1人）、設計（ 2人）、文案（ 2人）、客服（ 1人）。 ? 本項目為我公司總經(jīng)理楊文先生任項目組負責人，全程參與、監(jiān)測本項目的廣告服務。 THANKS! 專向策略地 策動財富源動力 演講完畢，謝謝觀看！
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1