市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第十五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制-資料下載頁(yè)
2025-02-20 15:47本頁(yè)面
【正文】 ? 徹底失控 ： 經(jīng)過(guò) l年的運(yùn)營(yíng)， A廠的銷(xiāo)售門(mén)點(diǎn)幾乎失去控制，總廠、分廠、各部門(mén)、三產(chǎn)、個(gè)人和其他單位在各地辦的大大小小的門(mén)點(diǎn)近 1000個(gè)，具體到底多少誰(shuí)也說(shuō)不清，這些銷(xiāo)售環(huán)節(jié)出現(xiàn)了嚴(yán)重問(wèn)題： ◆各銷(xiāo)售門(mén)點(diǎn)普遍拖欠貨款。每年有上億元收不回來(lái)，到 1998年底，賬面反映有 162戶(hù)門(mén)點(diǎn)欠 A廠貨款共迭 1． 5億元。 ◆廠里投資的銷(xiāo)售，公司有的大量占用貨款挪做他用。其中本廠所屬的南方一家銷(xiāo)售公司，在 1992年至 1998年，銷(xiāo)售 A廠產(chǎn)品 4億元，其中1． 6億元貸款沒(méi)有直接退回廠里。而是無(wú)償?shù)卣加眠@筆貨款與他人共同投資興辦了一個(gè)股份公司，還打時(shí)間差，不斷地用貨款做流動(dòng)資金，發(fā)展起了一個(gè) 3億多元凈資產(chǎn)的企業(yè)。 ◆由于推銷(xiāo)組織沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃，分散、重復(fù)設(shè)置，出現(xiàn)各銷(xiāo)售門(mén)點(diǎn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，破壞了統(tǒng)一的價(jià)格體系，使客戶(hù)有機(jī)可乘，壓低產(chǎn)品價(jià)格． ◆本廠職工或三產(chǎn)辦的門(mén)點(diǎn)公然賴(lài)賬，有錢(qián)不還。 ◆外單位和個(gè)人以 A廠名義辦的門(mén)點(diǎn)，拿到貨款后，人走點(diǎn)空，無(wú)處追尋。有的根本不賣(mài) A廠的貨，而賣(mài)其他廠家的。 案例分析 ? 廠領(lǐng)導(dǎo)針對(duì)這種情況，曾絞盡腦汁想了一些對(duì)策。比如，簡(jiǎn)單地要求客戶(hù)先交款后提貨，但這樣做又趕走了一些大的客戶(hù)；再有就是讓中間商直接帶客戶(hù)到廠里簽合同，返給一定的利，結(jié)果有些有推銷(xiāo)手段和固定客戶(hù)的門(mén)點(diǎn)感到利少而不愿做。兩種方法都影響了產(chǎn)品的銷(xiāo)售，更致命的是有些門(mén)點(diǎn)已控制了 A廠的部分銷(xiāo)售渠道，使 A廠處于想清理這些門(mén)點(diǎn)又不能清理的境地。 ? 難咽的苦果 : 由于 A廠銷(xiāo)售環(huán)節(jié)管理出現(xiàn)的問(wèn)題，使 A廠的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受到了嚴(yán)重的影響。 ◆滯留在銷(xiāo)售中間環(huán)節(jié)的貨款不能及時(shí)回收，使 A廠流動(dòng)資金原本不足的困難狀況更加嚴(yán)重，不得不增加貸款。 90年代中期是銀行利率較高時(shí)期，貸款的增加使 A廠財(cái)務(wù)費(fèi)用激增，加劇了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的困難。由于財(cái)務(wù)費(fèi)用和原材料價(jià)格 E升以及其他原因， A廠的產(chǎn)品成本在同行業(yè)中處于較高水平，失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又使困境中的 A廠雪上加霜。 ◆由于許多銷(xiāo)售門(mén)點(diǎn)以 A廠名義注冊(cè)或掛靠 A廠，當(dāng)這些門(mén)點(diǎn)發(fā)生民事糾紛后，由 A廠承擔(dān)連帶責(zé)任，又造成 —部分損失。 討論題 A廠的這種推銷(xiāo)策略，從理論上和別人的實(shí)踐上都無(wú)可非議，為什么回出現(xiàn)上述難咽的苦果 ? 請(qǐng)每小組討論后選出代表發(fā)言，陳述觀點(diǎn)。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 14:39:1014:39:1014:393/10/2023 2:39:10 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :39:1014:39Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:39:1014:39:1014:39Friday, March 10, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :39:1014:39:10March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時(shí) 39分 10秒 14:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 39分 :39March 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 10日星期五 2時(shí) 39分 10秒 14:39:1010 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 2時(shí) 39分 10秒 下午 2時(shí) 39分 14:39: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 14:39:1014:39:1014:393/10/2023 2:39:10 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :39:1014:39Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 14:39:1014:39:1014:39Friday, March 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :39:1014:39:10March 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時(shí) 39分 10秒 14:39: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 39分 :39March 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 10日星期五 2時(shí) 39分 10秒 14:39:1010 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 2時(shí) 39分 10秒 下午 2時(shí) 39分 14:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 14:39:1014:39:1014:393/10/2023 2:39:10 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :39:1014:39Mar2310Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 14:39:1014:39:1014:39Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :39:1014:39:10March 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時(shí) 39分 10秒 14:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 2時(shí) 39分 :39March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 10日星期五 2時(shí) 39分 10秒 14:39:1010 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 2時(shí) 39分 10秒 下午 2時(shí) 39分 14:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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