萬寶路品牌定位分析-資料下載頁
2025-02-19 14:38本頁面
【正文】 路口味質量同正規(guī)的包裝的萬寶路一樣，但是不能帶給人們這種滿足感。 ? 調查中，還發(fā)現(xiàn)萬寶路的愛好者每天要將萬寶路煙拿出口袋 2025次。萬寶路的形象已經(jīng)向服飾、首飾等各種裝飾物一樣成為人際交往的一個相關標志。而他的真正口味在很大程度上是依附于這種產(chǎn)品所創(chuàng)造的美國牛仔形象之上的一種附加因素。這正是人們購買萬寶路的真正動機。 圖八 ? 萬寶路的成功除了得益于香煙濾嘴、獨特的外包裝外、也得益于在行銷政策上下功夫。為了使廣告效果逼真，在萬寶路香煙廣告、海報中出現(xiàn)的人物，都是找來的地道的美國西部牛仔，而非專業(yè)模特。代表自由、粗獷的男性牛仔和聽來令人印象深刻的配樂結合得十分成功 . ? 廣告詞 Where there is a man,there is a Marlboro（哪里有男士，哪里就有萬寶路），更令人難忘。 ? 從萬寶路兩種定位風格的戲劇性轉變中，我們可以看到，定位決定了一個產(chǎn)品的成敗，正是合適的定位塑造了產(chǎn)品的形象，添加了產(chǎn)品的價值 。 ? 在全世界貫徹一致性的廣告行銷策略，奠定了萬寶路香煙在各個國家消費者心目中的統(tǒng)一、完整、深刻形象的基礎，而菲利浦 莫里斯公司也因此創(chuàng)造了最大的廣告效果和行銷效益。行銷策略的成功，已使萬寶路香煙風行全球 。 香港的萬寶路 謝謝 ！
物理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1