寫(xiě)好策略簡(jiǎn)報(bào)-資料下載頁(yè)
2025-02-19 14:26本頁(yè)面
【正文】 確，但真的好累。 還讓人認(rèn)為是一個(gè)物質(zhì)主義者。 廣告后看法 變化在哪里，注意和廣告任務(wù)的關(guān)系 這就是我們所說(shuō)的 B狀態(tài)； 包括對(duì)產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)同類(lèi)品牌的看法； 也可是某種消費(fèi)心態(tài)、觀念。 感性描述與刻畫(huà)； 舉例說(shuō)明： 普瑞酒店： 商務(wù)很輕輕松，自然。 它會(huì)場(chǎng)改變或影響我的商務(wù)心態(tài)。 給我一份愉悅的心情。 這樣的地方會(huì)有更理所當(dāng)然的好結(jié)晶果。 單一訴求點(diǎn) 被輸出的信息可以把目標(biāo)從 A到 B 它是標(biāo)題，也不是廣告語(yǔ)。也濁 IDEA。 重點(diǎn)在于讓創(chuàng)意人員清晰把握 舉例說(shuō)明： 普瑞酒店： 至高商務(wù)所在； 蔚藍(lán)海岸： 可以好好考慮把心和家都安定下來(lái)。 浙江東海： 每一步，它都在前面； 棕櫚園三期： 生活的每個(gè)地方都可陶醉； 加州陽(yáng)光： 居住的關(guān)鍵環(huán)節(jié)應(yīng)該突破傳統(tǒng)，像加州陽(yáng)光那樣； 支持點(diǎn) 單一訴求成立的理由。 灑要放所有的資料，必須和單一訴求有直接關(guān)系。 不一定是成品的機(jī)理，可能是某個(gè)人性的洞察。 舉例說(shuō)明： 普瑞酒店： 最高級(jí)的產(chǎn)品，最自自然的形態(tài)。 蔚藍(lán)海岸： 深圳讓人沒(méi)有根的感覺(jué)，蔚藍(lán)的人文風(fēng)尚。 浙江東海： 產(chǎn)品有創(chuàng)新的元素，建筑、管理、園林與服務(wù)。
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