產(chǎn)品形態(tài)語意設(shè)計程序課件-資料下載頁
2025-02-18 23:59本頁面
【正文】 一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學理論的實踐運用 語意認知測試的基本方法： ①設(shè)計調(diào)查問卷 第一部分受試人群，第二部分產(chǎn)品樣本，第三部分為產(chǎn)品語意資料，將預(yù)先定位的目標語意成對列出來，并將成對語意之間劃分出五等分作為語意感受程度單位，此外，再加上一個喜歡程度的測試題。 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學理論的實踐運用 語意認知測試的基本方法： ② 調(diào)查測試 嚴格按照預(yù)定的比例，選擇合適的人群，填寫問卷，要注意填寫的時間地點和場合氛圍的選擇，注意避免調(diào)查對象的非常態(tài)心理，使之輕松自然，能如實反映語意的感受情況。 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學理論的實踐運用 語意認知測試的基本方法： ③ 數(shù)據(jù)統(tǒng)計的觀察點可有許多種，最主要的是選取喜歡度大于 ，并將所有的語意程度數(shù)求平均值，看哪個語意值最高，或者選擇小于 ，并將所有的語意程度數(shù)求平均值，看哪個語意值最低；也可以指定某一語意，進行統(tǒng)計；或者限定受試者人群的某一條件（如只選擇女性等）統(tǒng)計語意認知程度，看看各語意的一致性如何。 設(shè)計產(chǎn)品語言的表現(xiàn)是一相非常重要的能力 產(chǎn)品語意設(shè)計 是產(chǎn)品語意學理論的實踐運用 語意統(tǒng)計的結(jié)果可以作為語意預(yù)定認知程度是否達到，或達到程度如何的參考依據(jù)。由于設(shè)計師的設(shè)計目標不同可能問卷設(shè)計的具體內(nèi)容和統(tǒng)計角度也不同。需要說明的是調(diào)查的實施不一定能很好的控制，許多情況下調(diào)統(tǒng)計只能作為參考，并不是絕對合理的依據(jù)。 ? 群體文化學與用戶研究 ? 根據(jù)群體文化學的研究方法，從統(tǒng)計學因素的年齡和社會階層較宏觀的層面把握消費者的價值取向。 ? 進行消費者細分： ? 我們將藍牙耳機的消費群體劃分為三部分： ? 年齡 :18— 25歲，代表人物 : 年輕人 ,學生族群 ,打工一族 ? 年齡 :25— 35歲，代表人物 : 辦公人員 ,上班族 ,外勤業(yè)務(wù)人員 ? 年齡 :35— 45歲，代表人物 : 穩(wěn)定上班族 ,高階主管 ,老板等 ? 具體說明： ? ①年齡 :18— 25歲 ? 代表人物 : 年輕人 ,學生族群 ,打工一族 ? 特質(zhì) :追求流行事物 ,喜好刺激 ,嘗試新東西 ? 造型偏好趨勢 :兩極化，簡潔利落或圓滑力量感 ? 帶點酷炫特質(zhì)于產(chǎn)品中 ? ②年齡 :25— 35歲 ? 代表人物 : 辦公人員 ,上班族 ,外勤業(yè)務(wù)人員 ? 特質(zhì) :機動性 ,使用便利性 ,講求效率 ? 造型偏好趨勢 :中性沉穩(wěn) ,不花俏 ,表面及組裝品質(zhì)高 ? ③年齡 :35— 45歲 ? 代表人物 : 穩(wěn)定上班族 ,高階主管 ,老板等 ? 特質(zhì) :享受生活 ,追求品味 ? 造型偏好趨勢 :中庸內(nèi)斂 ,功能簡易 ,金屬質(zhì)感 ,高品質(zhì) 21 針對 18— 25歲群族的喜好建立產(chǎn)品形態(tài)特征看板 22 針對 2535歲群族的喜好建立產(chǎn)品形態(tài)特征看板 23 針對 3545歲群族的喜好建立產(chǎn)品形態(tài)特征看板 24 語意差異方法的運用： mp3為例 試者的選擇和產(chǎn)品樣本篩選與確定 ? 在校園中和校外隨機調(diào)查，主要針對 18－ 30歲的在校學（包括本科碩士博士）和上班一族，男女參半，共 100人，其中工業(yè)設(shè)計專業(yè)的男 7人，女 8人。 25 語意形容詞的篩選 總結(jié)出 45對形容詞，再從這些詞組中挑出適合形容 mp3的、最具有代表性的 11組形容詞作為調(diào)查樣本，再加上一對反映偏好的詞組，喜歡 —— 厭惡，共 12組語意形容詞 個性 —— 中庸 圓滑 —— 方正 輕巧 —— 厚重 前衛(wèi) —— 保守 活潑 —— 呆板 簡潔 —— 繁瑣 現(xiàn)代 —— 傳統(tǒng) 親切 —— 冷漠 運動 —— 安靜 男性 —— 女性 高雅 —— 通俗 喜愛 —— 厭惡 26 問卷設(shè)計 調(diào)查問卷是要求每一位受試者的自身情況（性別、年齡、學歷、專業(yè)），對較具體代表性的 16個 mp3樣本和語意偏好形容詞組的測試，每份問卷所進行的時間為 20分鐘，問卷中的每一組形容詞組，均分為 5個等級（語意量尺）來做評價。 例如：第一個樣本 1 2 3 4 5 個性 — — — — — 大眾 其中， 2. 代表比較個性 3. 代表既不個性也不大眾 4. 代表比較大眾 5. 代表非常大眾 27 研究結(jié)果與分析 １ .各 mp3產(chǎn)品的語意分析 ２ .消費者的偏好分析 在調(diào)查的全部 16個 mp3樣本中，總體而言，消費者最喜歡的 mp3產(chǎn)品的樣本是 6，不喜歡的是 14，各組形容詞的平均得分分布情形如下 ： 28 研究結(jié)果與分析 ? 在以消費者需求為導(dǎo)向的設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計中，群體文化學的用戶研究方法與產(chǎn)品語意差異法是客觀且有效的方法，它能幫助設(shè)計師了解消費者的感知和認知模式，另一方面有助于發(fā)現(xiàn)設(shè)計現(xiàn)實與消費者感性之間的差異，捕捉到消費者的感性需求，可以幫助設(shè)計師決定哪些語意感覺是消費者希望被表現(xiàn)和具體到產(chǎn)品形態(tài)語言中，哪些是要被排除的，從而使產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計能更有效的進行，從而提高設(shè)計的成功機會 。 30 演講完畢，謝謝觀看！
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