【正文】 ）q促銷手段：216。 對推薦來店參觀者： 贈送精美小禮品216。 對購買者： 優(yōu)惠 2023元、 贈送奧運門票等針對集團、大客戶的活動““ 完美品質完美品質 共賞榮耀共賞榮耀 ” — NF SONATA（（ 北京）賞車北京）賞車會會q 于產品上市階段邀請重點行業(yè)的大客戶，進行不同形式的小范圍賞車會q 配合 BHMC集團銷售科q 形式：上門展示、講解 邀請到飯店會議廳聚會式展示、講解 邀請到 4S店的展示、講解q 內容：車輛展示、專業(yè)的車輛講解、賣點闡述、針對客戶需求的溝通等通過不同形式有針對性的賞車會，充分展現(xiàn) BHMC的實力及 NF的完美品質，并根據(jù)客戶的需求制定專門的產品計劃和銷售計劃大客戶試用計劃共度美好時光共度美好時光 —— XX企業(yè)企業(yè) NF SONATA試用活動試用活動q 讓目標大客戶長時間的使用 NF SONATA ， 從而深入了解 NF SONATA q 形式：將一批 NF SONATA （ 510輛），讓重點政府機構或大公司免費試用 1個月。 試用后，可將該批車折價賣給對方，或留到下一批繼續(xù)使用q 內容：讓客戶長時間的感覺車輛性能，了解客戶的使用感受，同時享受北京現(xiàn)代的 4S服務通過本活動，可讓重點大客戶單位中更多的相關人員一起試用，長時間接觸并了解北京現(xiàn)代、了解 NF SONATA， 在批售目標人群內制造口碑傳播，從而促進銷售贊助大型論壇 /會議q 贊助國內有影響力的高端商務論壇，并邀請 NF Sonata用戶參加q 強化 NF Sonata的商務車形象q 為目標用戶提供更多與主流社會接觸的機會q 提升 NF Sonata的口碑，消除因 Sonata的出租車形象帶來的負面影響定期舉辦 Golf訓練營q 在不同城市定期舉辦q NF車主均可參加q 幫助目標用戶掌握 Golf這一與主流社會溝通的工具語言q 提升 NF Sonata的品牌形象，提高品牌知名度品位共賞品位共賞 ———— 北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代 NF Sonata Golf訓練營訓練營全球共賞 Sonata主題巡回車展q目的：建立 NF SONATA “ 聲名顯赫 ” 的品牌自信形成北京現(xiàn)代 “ 一流制 造 商 ” 的品牌認知在全國范圍內形成一次具深遠影響力的 “ 口碑營銷 ”q地點：7個大區(qū)的重點城市全球共賞全球共賞 ———— 北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代 NF Sonata 7城巡展城巡展NF Sonata 全國公益拍賣活動目的及意義q全國范圍的公益活動能造成巨大聲勢影響，提高 NF Sonata的品牌知名度和影響力q通過公益性質的義拍活動塑造 NF Sonata的品牌形象，提升其品牌美譽度q該活動主要針對二三線城市的中小企業(yè)主和中高層管理者展開，增強與目標人群的互動，使之對 NF Sonata產生更進一步的了解和信任，強化其購買欲望愛心感動中國愛心感動中國 ———— 北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代 NF Sonata 公益拍賣活動公益拍賣活動活動方式q選定七個重點城市，在全國性媒體上預告義拍活動的相關事宜q在每個選定城市同時開展義拍，與當?shù)叵嚓P政府部門合作，邀請當?shù)刂闹行∑髽I(yè)主和中高層管理者參加義拍q義拍活動之后的一到兩天內，舉辦晚會或新聞發(fā)布會，邀請當?shù)卣I導、媒體及目標人群參加，將所得善款當場捐贈給相關部門 ,用于當?shù)毓媸聵I(yè)q七城市義拍活動完畢后，在全國范圍內進行后續(xù)的媒體公關報道NF Sonata 公益上市 全國聯(lián)合義拍活動 上市一年來有必要檢驗整體品牌NF御翔命名問題 NF御翔的定位問題 NF御翔的推廣問題? NF御翔是針對中國市場，而采取的中國特色命名方式，與現(xiàn)代品牌國際化命名不一致。眾所周知， NF御翔是 Sonata的新款車型。? 御翔本身具備含義，但給人一種國內品牌，比較老氣的印象。? 尤其是 D2級來講，應考慮被世界級品牌力直接影響銷量的市場狀況。? NF御翔上市定位是高檔的商務用車，面向的人群是高知，高收入，高地位的人群。實際 NF御翔的消費者是政府機構、韓國機構、中小業(yè)主。? NF御翔上市后，與競品相比，面臨曝光不足，市場反應呈現(xiàn)知而不認的狀況，主導原因就是推廣費用不足。? 今后要推動品牌力需要大量營銷費用。更名是一個值得嘗試的方案 從 NF御翔到 NF SONATA的可能性NF御翔 NF Sonata知名度低，影響小私人用戶少，影響小NF御翔為 Sonata的新款，已購用戶有所了解低品牌認知，弱品牌形象支撐導致銷量不高國際知名度高，能夠獲得中國消費者認同中國知名度高，已被消費者認知SONATA品牌價值在中國延續(xù)品質，性能，服務等被認可，認知度提升快更名風險較小，收益大Hyundai Sonata97%(56%)85%55%55%23%Hyundai NF62%(17%)43%25%27%5%Brand Awareness(Unaided Brand Awareness)FamiliarityOverall OpinionConsiderationPurchase Intention 比較實際消費者認為的 Brand Power在 認 知度 、 親 和度 、 購買 考 慮傾 向等方面 Sonata占 優(yōu)勢Source: Q3, BASE: 所有中級轎車的被訪者 更名為 NF Sonata時，現(xiàn)階段 vs 長期更名 短期正面影響? 在 D級潛在消費者中短期內可提高銷量? 品牌認知度比 NF大 ? 可運用原有的品牌知名度及偏好度負面影響? 給 NF用戶帶來打擊? 購買考慮用戶會存在排斥現(xiàn)象? 消費者產生對于產品認識上的混亂? 加劇對 NF產品等級的混亂? 減低原 NF御翔的品牌認知度 ? 由于 SONATA‘ 出租車 ’ 的形象產生排斥感? 給北京現(xiàn)代企業(yè)信賴度有較大的負面影響 ? 認為是企業(yè)不自信行為，減弱認知和品牌力長期? 在原有品牌認知度上用最快速度確保消費者形成對品牌的快速認知? 利用世界品牌形象，形成正面口碑? 利用性價比優(yōu)勢，穩(wěn)步提升銷量? 損害企業(yè)信賴度 (ACT價格下調為例 )? 有可能引起消費者紛爭 通過假設預測今后認知變化 (預測圖 )216。 對短期品牌認知及定位可抑制混亂現(xiàn)象216。 用一定的時間 ‘ 再 ’ 設立消費者的認識216。 積極主導市場的進行重新定位NF Sonata品牌再 認 知期 間 為構建 Renaming的方法論② 按對象進行 Noise最小化③ 最大化品牌的穩(wěn)定性為確保 Naming妥當性戰(zhàn)術① 品牌發(fā)展史更名是給消費者極大的利益 ,自信的告知 BHMC的變化意愿積極實施廣告、公關、促銷等推廣宣傳。全球品牌Sonata, 重新誕生的NF SonataThanks!靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 13:54:5413:54:5413:543/21/2023 1:54:54 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 三月 2113:54:5413:54Mar2121Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 13:54:5413:54:5413:54Sunday, March 21, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 三月 21三月 2113:54:5413:54:54March 21, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 21 三月 20231:54:54 下午 13:54:54三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 211:54 下午 三月 2113:54March 21, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/3/21 13:54:5413:54:5421 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 1:54:54 下午 1:54 下午 13:54:54三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 13:54:5413:54:5413:543/21/2023 1:54:54 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 三月 2113:54:5413:54Mar2121Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 13:54:5413:54:5413:54Sunday, March 21, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2113:54:5413:54:54March 21, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21 三月 20231:54:54 下午 13:54:54三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 211:54 下午 三月 2113:54March 21, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/21 13:54:5413:54:5421 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 1:54:54 下午 1:54 下午 13:54:54三月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 13:54:5413:54:5413:543/21/2023 1:54:54 PM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 三月 2113:54:5413:54Mar2121Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 13:54:5413:54:5413:54Sunday, March 21, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 三月 21三月 2113:54:5413:54:54March 21, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21 三月 20231:54:54 下午 13:54:54三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 211:54 下午 三月 2113:54March 21, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/3/21 13:54:5413:54:5421 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 1:54:54 下午 1:54 下午 13:54:54三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴