消費(fèi)者心理與產(chǎn)品策略教材-資料下載頁
2025-02-18 05:37本頁面
【正文】 ？ ?一種小資的生活方式？ ?星巴克的 logo女神其實(shí)是神話中的海妖Siren，在海中用美妙絕倫的歌聲吸引路過的人們游向她，當(dāng)然是有去無回的。 ?“星巴克 ”的品牌 LOGO正是以該雙尾美人魚木雕（版畫）圖案為原型設(shè)計而出，美人魚居于中間，四周圍繞著 “STARBUCKS COFFEE TEA SPICES”的字樣，顏色主要以咖啡色為底色，該品牌 LOGO傳達(dá)出原始與現(xiàn)代的雙重含義。 ?1987年， “星巴克 ”的品牌 LOGO進(jìn)行了非常大的改變，美人魚坦胸露乳的表達(dá)方式修改為用她修長的頭發(fā)將乳房遮擋起來，顯得更加含蓄，增添消費(fèi)者對美人魚的好感度； ?美人魚居于中間，四周圍繞著 “STARBUCKS COFFEE TEA SPICES”的字樣簡化為“STARBUCKS COFFEE”的字樣，文字短小精悍； ?整個品牌 LOGO的顏色從以咖啡色為底色修改為以綠色為主要底色，以黑色為輔助底色； ?整體來看， 1987年的這個品牌 LOGO開始脫離早期的木雕（版畫）風(fēng)格，顯得越來越像一個標(biāo)準(zhǔn) LOGO。 ?1992年， “星巴克 ”的品牌 LOGO又進(jìn)行改變，美人魚圖像進(jìn)行放大處理，更加突出美人魚的核心視覺元素，如皇冠、臉部、修長的頭發(fā)等，其它地方主要保持原樣不變； ?整體來看， 1992年的這個品牌 LOGO變動不大，只是進(jìn)行一些細(xì)微的修改，仍然最大化地保留著 1987年 “星巴克 ”的品牌 LOGO整體風(fēng)格。 ?2023年， “星巴克 ”的品牌 LOGO再次進(jìn)行改變，將原本環(huán)繞在圓形美人魚圖像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于內(nèi)圈和外圈之間的“STARBUCKS COFFEE”的字樣，只保留了再次進(jìn)行放大處理的美人魚圖像； ?整體來看， 2023年的這個品牌 LOGO顯得非常簡潔，更加具有視覺沖擊力，并且品牌 LOGO看不到“星巴克”的名稱，讓消費(fèi)者覺得這個品牌LOGO顯得非常“酷”。 LG源自于它最初的名字， Lucky golden LG取義為 Life is good。圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。 ?LG這個標(biāo)志從內(nèi)涵上來講：圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。 LG看透了現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀，所以標(biāo)志形式采用“睜一只眼閉一只眼”的圖形。即有些世事看透了，睜一只眼閉一只眼或許是最好的選擇。 ?企業(yè)：作為 LG人，簡單來說，這個紅色圓臉標(biāo)志代表微笑和熱情，代表客戶至上。并且抽象化 LG這兩個字母。公司的經(jīng)營哲學(xué)是通過“尊重人格的經(jīng)營，為顧客創(chuàng)造價值”。在經(jīng)營上追求數(shù)量和質(zhì)量的最高境界，培養(yǎng)顧客滿意的形象，創(chuàng)造有回報的工作環(huán)境。 ?產(chǎn)品： LG電子是生產(chǎn)和供應(yīng)高端顯示器、信息家電、移動終端等產(chǎn)品的中國最具代表性的電子信息通信企業(yè)。標(biāo)志中銀灰色的字體代表科技。圓形代表地球 —— 全球性的公司。產(chǎn)品面向全球。 ?LG標(biāo)志圖形含義： ? 1）圓形 Earth全球性公司 世界 ? 2）笑臉 睜一只眼，閉一只眼，瞄準(zhǔn)未來 ? 3）紅色 青春） ? 4）人形臉 以人為本 人 ? 5）銀灰色的字體 科技 三、 商標(biāo)設(shè)計的心理要求 ? 個性鮮明，富于特色 ? 造型優(yōu)美，文字簡潔 ? 與商品本身的性質(zhì)和特點(diǎn)相協(xié)調(diào) ? 遵從法律法規(guī)，順應(yīng)不同國家、民族、宗教和地域的 消費(fèi)者的心理習(xí)慣 ? 商標(biāo)設(shè)計要具有時代氣息，反映社會發(fā)展的潮流趨向 商標(biāo)設(shè)計之禁忌 瑞典：國旗為藍(lán)色，禁止藍(lán)色做為商標(biāo) 阿拉伯國家：禁忌黃色 法國：黑桃是死人之象征 意大利：菊花為國花 日本：菊花為皇室之象征 拉丁美洲國家：視菊花為妖花 澳大利亞：禁忌以兔子之圖形做商標(biāo) 西方國家：禁用黑貓圖形做商標(biāo) 印度以及阿拉伯國家：禁用豬之圖形為商標(biāo) 伊斯蘭教國家：不準(zhǔn)對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志注冊商標(biāo) 二、 商標(biāo) 使用 的心理策略 ? 使用與不使用策略 ? 使用統(tǒng)一商標(biāo)策略 ? 使用獨(dú)立商標(biāo)策略
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