生產(chǎn)者行為分析課件-資料下載頁(yè)
2025-02-18 01:41本頁(yè)面
【正文】 美元。 10月 31日，微軟公司與美國(guó)司法部之間就反壟斷案達(dá)成了臨時(shí)性協(xié)議。 9個(gè)州關(guān)于對(duì)微軟采取更加嚴(yán)厲制裁措施的要求被美國(guó)地區(qū)法院法官科琳 科拉爾科特利駁回。38[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之三 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) monopolistic petition：由大量通過(guò)生產(chǎn)相似而略有差別的產(chǎn)品相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)構(gòu)成的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。特征：1）大量企業(yè)2）自由進(jìn)入3）存在產(chǎn)品差別大多數(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品差別是可以創(chuàng)造的39[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件：邊際收益等于邊際成本評(píng)價(jià)：１）存在資源浪費(fèi)２）價(jià)格高于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)３）產(chǎn)量小于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)４）鼓勵(lì)創(chuàng)新５）廣告成本增加40[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]PG? 研發(fā)：寶潔公司是全世界日用品生產(chǎn)公司在產(chǎn)品研究與開(kāi)發(fā)方面投入最多的公司，每年投入資金 17億美元，其有 8300多名科學(xué)家在全球范圍內(nèi) 18個(gè)大型研究中心，平均每年申請(qǐng)專利 2萬(wàn)次。 ? 廣告： 1999年寶潔在中國(guó)市場(chǎng)上投入的廣告費(fèi)超過(guò)５億元，占中國(guó)日化領(lǐng)域的 10％左右。? 作戰(zhàn)版圖 :中國(guó)現(xiàn)有 228個(gè) 20萬(wàn)人口以上城市的百貨商店、小賣(mài)部? 公關(guān)： 寶潔在中國(guó)以捐款作為公關(guān)手段已超過(guò) 5000萬(wàn)元人民幣。 41[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]PG? 實(shí)力： 1999年寶潔公司在《財(cái)富》雜志全球最大的 500家公司排名中名列第 61位，是 500強(qiáng)中歷史最悠久的一家跨國(guó)公司，是一家名符其實(shí)的 “ 百年老店 ” ，其營(yíng)業(yè)收入達(dá) 元，利潤(rùn) ，總資產(chǎn)達(dá) ，雇傭人數(shù) 11萬(wàn)人。? 產(chǎn)品： 寶潔公司在日用化學(xué)品市場(chǎng)上知名度相當(dāng)高，至今已開(kāi)發(fā)出的品牌涉及洗滌和清潔用品、紙品、美容美發(fā)、保健用品、食品飲料，共計(jì) 300多種 ? 品牌： 海飛絲、舒膚佳、潘婷、飄柔、佳潔士、玉蘭油、汰漬 …… 42[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]PGVsUnilever寶潔與聯(lián)合利華? PG： 海飛絲、舒膚佳、潘婷、飄柔、佳潔士、玉蘭油、汰漬 …… ? Unilever： 潔諾、力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、多芬、凡士林、立頓 …… ? 競(jìng)爭(zhēng)： 35個(gè)年頭。 140多個(gè)國(guó)家和地區(qū) ? 以洗衣劑為例： 去年，美國(guó)洗衣劑市場(chǎng)的銷(xiāo)量是 60億美元 ,市場(chǎng)份額增加了一個(gè)百分點(diǎn)，就意味著 6000萬(wàn)美元的收入 43[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之四 寡頭市場(chǎng)１、寡頭市場(chǎng) oligopoly：只有少數(shù)幾個(gè)廠商壟斷某一行業(yè)的市場(chǎng)條件：１）產(chǎn)生于規(guī)模經(jīng)濟(jì)２）與產(chǎn)品差別無(wú)關(guān)３）幾家企業(yè)之間存在相互關(guān)聯(lián)性２、特征1）很難對(duì)產(chǎn)量與價(jià)格作出確切答案2）產(chǎn)量?jī)r(jià)格一旦確定就有其相對(duì)穩(wěn)定性3）相互關(guān)聯(lián)性使他們易形成勾結(jié)44[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]寡頭市場(chǎng)３、寡頭市場(chǎng)的價(jià)格決定１）價(jià)格領(lǐng)先制支配型價(jià)格領(lǐng)袖效率型價(jià)格領(lǐng)袖晴雨表型價(jià)格領(lǐng)袖２）成本加成法３）卡特爾４、評(píng)價(jià)1）可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)2）有利于科技進(jìn)步3）形成的勾結(jié)會(huì)抬高價(jià)格，損害消費(fèi)者利益45[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]博弈論 game theory： 對(duì)策論。一種分析戰(zhàn)略行為的方法 戰(zhàn)略行為 strategic behavior： 以考慮到預(yù)期的其他人的行為并相互承認(rèn)相互之間關(guān)聯(lián)性的方式進(jìn)行的行為。博弈的基本內(nèi)容：規(guī)則 rule:參加者數(shù)目，即市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量；得分方法戰(zhàn)略 strategies：參加者所有可能的行為結(jié)局 payoff：每個(gè)參與者的得分，即利潤(rùn)或損失現(xiàn)代寡頭理論：博弈論 相互關(guān)聯(lián)性決策的不確定性46[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]EG：囚犯的兩難處境博弈的基本內(nèi)容：規(guī)則 rule:戰(zhàn)略 strategies：交代或不交代結(jié)局 payoff：四種可能的結(jié)局， 現(xiàn)代寡頭理論：博弈論3年 10年2年1年3年10年1年2年交代B的戰(zhàn)略不交代A的戰(zhàn)略交代 不交代納什均衡A：如果 B交代，則 A交代； 如果 B不交代，則 A交代 —— A交代B：如果 A交代，則 B交代； 如果 A不交代，則 B交代 —— B交代A、 B的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略分析結(jié)局矩陣47[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略均衡不管對(duì)方什么策略，參與者采取的都是最優(yōu)戰(zhàn)略，即能使自己利潤(rùn)最大化的戰(zhàn)略。EG：廣告競(jìng)爭(zhēng)5 028106 10做廣告A的戰(zhàn)略不做廣告B的戰(zhàn)略做廣告 不做廣告15A、 B都有優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略時(shí)，存在均衡解48[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]市場(chǎng)結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)49[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]演講完畢，謝謝觀看
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