【正文】 ........鄧達(dá) ]市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之一 —— 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng) pure petition price taker大量的買(mǎi)者與賣(mài)者產(chǎn)品無(wú)差別自由進(jìn)入或退出，無(wú)進(jìn)入限制信息完全性price taker 價(jià)格接受者30[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]有效率的狀態(tài)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不變價(jià)格等于平均總成本最低點(diǎn)企業(yè)在有效規(guī)模下生產(chǎn) 零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)長(zhǎng)期均衡競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的最終結(jié)果31[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ] 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之二 —— 壟斷市場(chǎng)壟斷市場(chǎng) monopoly：產(chǎn)品只有唯一的賣(mài)者，且產(chǎn)品沒(méi)有相近替代品產(chǎn)生原因：1）政府壟斷（公用事業(yè)）2）政府給予的權(quán)利：特許經(jīng)營(yíng)、政府許可證、專(zhuān)利3）自然壟斷：平均總成本一直下降４）壟斷自然資源進(jìn)入障礙barriers of entry32[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]二、 壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡均衡分析１）壟斷市場(chǎng)上的短期均衡：邊際收益＝邊際成本２）壟斷市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡：　　　　　邊際收益＝長(zhǎng)期邊際成本＝短期邊際成本評(píng)價(jià)：生產(chǎn)資源的浪費(fèi)；社會(huì)福利的損失；加劇了收入分配的不平等，阻礙了技術(shù)進(jìn)步。 1 普利司通／日本 23[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]第四節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)壟斷市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： market structure一家企業(yè) 幾家企業(yè) 許多企業(yè)有差別 無(wú)差別寡頭市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差別進(jìn)入限制自來(lái)水有線(xiàn)電視電信汽車(chē)石油國(guó)際航空運(yùn)輸小說(shuō)電影食品服裝農(nóng)產(chǎn)品24[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的程度1）企業(yè)數(shù)量 2）產(chǎn)品差別 3）進(jìn)入限制二、衡量方法：1）集中率 concentration ratio幾家最大企業(yè)的銷(xiāo)售額在市場(chǎng)上所占分額。 16[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]TP= f(L,K) MP= △TP/△L AP=TP/L11[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]個(gè)人業(yè)主制再訂約者可以進(jìn)一步再訂約；一個(gè)工人可以與幾個(gè) “雇主 ”或 “廠商 ’簽訂契約。 ? 早在 1937年， R組織和管理生產(chǎn)過(guò)程? 當(dāng)測(cè)定各個(gè)工人各自的貢獻(xiàn)和議定一個(gè)產(chǎn)品的各部件價(jià)格的困難，使交易成本很大時(shí)， 在這些情況下，組織安排的選擇實(shí)際上是契約安排的選擇。這個(gè) “廠商 ’可能囊括整個(gè)經(jīng)濟(jì)。 會(huì)計(jì)利潤(rùn) 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)一年時(shí)間的機(jī)會(huì)成本以洛克的自行車(chē)店為例 9[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]二、成本 cost 歷史成本 historical cost： 會(huì)計(jì)成本，以實(shí)際支付價(jià)格計(jì)算 機(jī)會(huì)成本 opportunity cost： 時(shí)間、資本的機(jī)會(huì)損失 會(huì)計(jì)利潤(rùn) 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) economic profit總收益必須彌補(bǔ)全部機(jī)會(huì)成本10[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]三、生產(chǎn)函數(shù) 生產(chǎn)要素：生產(chǎn)中的投入品，勞動(dòng)、資本、土地、等Q=f(L， K) Q=f(a1,a2,a3,…an)短期 Short run：至少有一種生產(chǎn)要素的數(shù)量是固定不變的時(shí)期。 占公司 銷(xiāo)售額 　 34[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]微軟反壟斷案 1999年：訟事纏身 1月 5日，杰克遜法官通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)微軟在其視窗操作系統(tǒng)的推廣過(guò)程中實(shí)施了侵害消費(fèi)者、計(jì)算機(jī)制造商和其它一些公司利益的壟斷行為，認(rèn)為微軟有違反反托拉斯法的行為。這是微軟壟斷案歷史上蓋茨首次親自出庭作證、申辯。特征：1）大量企業(yè)2）自由進(jìn)入3）存在產(chǎn)品差別大多數(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品差別是可以創(chuàng)造的39[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件：邊際收益等于邊際成本評(píng)價(jià)：１）存在資源浪費(fèi)２）價(jià)格高于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)３）產(chǎn)量小于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)４）鼓勵(lì)創(chuàng)新５）廣告成本增加40[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]PG? 研發(fā)：寶潔公司是全世界日用品生產(chǎn)公司在產(chǎn)品研究與開(kāi)發(fā)方面投入最多的公司，每年投入資金 17億美元，其有 8300多名科學(xué)家在全球范圍內(nèi) 18個(gè)大型研究中心，平均每年申請(qǐng)專(zhuān)利 2萬(wàn)次。寶潔與聯(lián)合利華? PG： 海飛絲、舒膚佳、潘婷、飄柔、佳潔士、玉蘭油、汰漬 …… ? Unilever： 潔諾、力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、多芬、凡士林、立頓 …… ? 競(jìng)爭(zhēng)： 35個(gè)年頭。不做廣告15A、 B都有優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略時(shí)，存在均衡解48[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]市場(chǎng)結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)49[經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 ...............鄧達(dá) ]演講完畢，謝謝觀看！