不必對偉大的品牌恐懼-資料下載頁
2025-02-15 20:12本頁面
【正文】 以上的社區(qū)用戶，以 1699元的優(yōu)惠價限量發(fā)售600臺工程樣機(jī)。這一招，既進(jìn)一步 強(qiáng)化了價格優(yōu)勢，又獲得了一定數(shù)量的種子用戶，有利于形成口碑效應(yīng)。 訂，既可以積蓄客源，又保證了產(chǎn)銷數(shù)量的一 致，以銷定產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本 。同時節(jié)省了渠道費(fèi)用，讓低價格的商業(yè)模式具有可持續(xù)性。 4.“發(fā)燒級智能機(jī)”、“社區(qū)手機(jī)”的概念，定位清晰，且有差異 性 ?！爸袊卓铍p核 ”手機(jī)，先聲奪人，傳播力強(qiáng)勁。最后要說的是，小米手機(jī)還幸運(yùn)地?fù)碛幸晃粌?yōu)秀的代言人 —公司老板雷軍。雖然雷軍有意模仿喬 布斯，尚未形成自己的風(fēng)格，不過，就職務(wù)、履歷、形象、氣質(zhì)來說，沒有比他更合適的形象代言人了。我還要點(diǎn)一個企業(yè)的名： OPPO。 OPPO剛剛推出 的第一款智能機(jī) Find，不惜重金請萊昂納多做廣告，且持續(xù)數(shù)月高頻率播出，給人們留下了深刻的印象。但我看好 OPPO的原因主要不在于此，而是它對 產(chǎn)品品質(zhì)近乎嚴(yán)苛的追求。這款 Find從立項(xiàng)、研發(fā)到生產(chǎn)、出貨，歷時 3年，中途經(jīng)過了更改硬件方案、公司內(nèi)測、渠道商評測、回爐改型等多次周折，直 至電視廣告播出兩個多月后，產(chǎn)品才最終面世。要做到這般定力，不是常人所能為。雖然 Find上市錯過了最好的時機(jī)，軟硬件配置因而稍顯滯后，雖然這款 手機(jī)仍有機(jī)身偏厚、性價比優(yōu)勢不明顯等缺憾，但是，OPPO這種對產(chǎn)品品質(zhì)精益求精、不滿意不拿出手的精神，足以讓國內(nèi)手機(jī)行業(yè)對它的未來充滿期待。 事實(shí)上， OPPO此前的非智能手機(jī)，在軟件界面設(shè)計、外觀造型、用料與做工、音樂效果、畫面表現(xiàn)等方面都堪稱出色。在廣告與傳播上， OPPO相當(dāng)用心 ，思路清晰，體現(xiàn)出國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)難得的綜合水準(zhǔn)。還要點(diǎn)一下名的是中興、華為這兩家技術(shù)背景深厚的企業(yè)。在智能手機(jī)這個民用產(chǎn)品領(lǐng)域，這兩家企業(yè)按照 自己的章法營銷：腳踏實(shí)地，先攻中低端市場，不斷嘗試新技術(shù)，推出新款型，以高超的性價比爭取市場份額。這是它們在通信設(shè)備領(lǐng)域曾經(jīng)使用過的招數(shù)，也 是絕大多數(shù)新興品牌不得不采取的發(fā)展策略，雖然艱苦，但比較可靠、穩(wěn)妥。只要產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到一定高度，用戶體驗(yàn)將隨之上升，假以時日，其品牌影響力與溢 價能力必將上升到應(yīng)有的高度。這些國產(chǎn)手機(jī)品牌羽翼尚未豐滿，但我禁不住想像它們翱翔的樣子。我相信，兩三年后，在國內(nèi)各大城市的寫字樓里，小白領(lǐng)們 將自信地拿出這些國產(chǎn)手機(jī)，在同事面前得意地顯擺?？窗阉麄兊蒙?!本文來源：新營銷 作者：余不諱 轉(zhuǎn)載請保留文章出處。非常感謝！ 演講完畢，謝謝觀看！
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