【正文】 承諾，對(duì)我心底里女人的天性 Ogilvy Mather MasterBrand Positioning 主品牌定位 Dove helps a woman look and feel her best by helping her experience noticeably softer, more beautiful skin 多芬?guī)椭孙@著體驗(yàn)更柔軟更美麗的皮膚，由此讓女人的外表和內(nèi)心都處于最佳狀態(tài) Ogilvy Mather IBM Ogilvy Mather Information Technology Brands 信息技術(shù)品牌 ? The BEST technology does not always win 最好的技術(shù)并不總能贏 ? The BEST brand does 最好的品牌卻可以 ? These panies did not manage their brand 這些公司沒(méi)有好好管理他們的品牌 ? Novel ? WordPerfect ? Silicon Graphics Ogilvy Mather Situation Pre 1994 IBM Stumbles 蹣跚而行的 IBM ? Reputation diminished, declining 名聲下降 ? $18 billion losses over 3 years 三年中虧損 180億 ? Breakup into 13 “ Baby Blues” considered 可能分化為 13個(gè)小公司 ? 50+ agencies, 200+ campaigns 50多家代理商， 200多個(gè)不同的廣告活動(dòng) Ogilvy Mather OM Appointed ? Single worldwide agency, June 1994 奧美成為全球唯一代理 ? Advertising ? Direct Marketing ? Promotions ? Inter Ogilvy Mather Global Brand Audit ? Professional 專業(yè) ? Quality 質(zhì)量 ? RD, a national asset 研發(fā) ? The standard against which all others are judged 衡量別人的標(biāo)準(zhǔn) ? You don39。t have a laugh with IBM你不會(huì)與 IBM一起歡笑 ? IBM will only talk to your boss, everyone else is insignificant IBM只會(huì)與你的老板交談，其他人都不重要 ? Monolithic, for big business only, “ fortress IBM” 只做大生意 ? Not a leader in working, software, services 在網(wǎng)絡(luò)，軟件，服務(wù)上落后 ? Trying to be “ all things, to all people” , unsuccessfully 總想成為萬(wàn)能 ? No clear vision focus 目標(biāo)含糊 OM Strengths and problems consistent worldwide Ogilvy Mather Challenge挑戰(zhàn) ? Increase perceived value of anything from IBM 提升價(jià)值感 ? Establish new relevance in considering IBM 樹(shù)立相關(guān)性 ? Convey new, more approachable, customer driven attitude 帶出新的，易于接近的，客戶導(dǎo)向的態(tài)度 ? Reinforce latent strengths… 加強(qiáng)潛在優(yōu)勢(shì) ? Global scope ? Technological leadership ? Reliability Ogilvy Mather Speak With One Voice 眾口一聲 ? Consolidate all munications to build and leverage the brand ? Focus budgets for maximum effect to solve IBM’ s primary problem: “ If they don’ t buy your brand, they won’ t even consider your products” 集中解決主要問(wèn)題：“如果他們不買(mǎi)你的品牌，他們對(duì)你的產(chǎn)品根本連考慮都不考慮” ? Make the whole more than the sum of the parts Ogilvy Mather The IBM BrandPrint IBM is the underlying fabric of the Information Age— the intellectual horsepower to conceive the truly amazing and the will to deliver its promise. It is the power to transform our lives and realize the most unexpected possibilities … IBM bines global stature with a human voice—gentle, positive, occasionally even selfdeprecating. Ceaselessly surprising. Reassuringly certain. IBM is magic you can trust. OM Ogilvy Mather IBM品牌寫(xiě)真 IBM是信息時(shí)代的基礎(chǔ) 改變我們生活的推動(dòng)力 … IBM站在全球發(fā)展的高度，兼顧人性化的需求 溫和，積極，甚至偶爾也會(huì)自嘲一番 你可以相信 IBM的魔力 Ogilvy Mather “ Solutions for a Small Pla” “小小環(huán)球的解決之道” 47 countries, 30 languages Ogilvy Mather Subtitles Campaign Idea Unexpected users from everywhere are enfranchised into the world of technology. 在任何一個(gè)角落，連你想象不到的那些人們也被解放到科技的世界里來(lái)了。 Ogilvy Mather Dramatic Immediate Impact 立竿見(jiàn)影，戲劇性的效果 ? Significant improvements in all key attributes in Worldwide Tracking Study ? Retained strengths 維持既有優(yōu)勢(shì) ? Enhanced emotional aspects of the brand 提升了品牌情的感面 ? Perceptions of arrogance and bureaucracy declined around the world 對(duì)其傲慢和官僚的印象在全球范圍內(nèi)下降 Ogilvy Mather Results ? Worldwide Tracking: ? 1 on global leadership, quality products/services, trust 在全球領(lǐng)先，質(zhì)量，服務(wù)和信任度上位居第一 ? Continuing significant declines on arrogant, bureaucratic 傲慢官僚的負(fù)面印象持續(xù)顯著減少 ? Those exposed to advertising rate IBM higher than those not exposed across the board 接觸過(guò) IBM廣告的人對(duì) IBM的評(píng)價(jià)明顯好于那些沒(méi)有接觸過(guò)的人 ? From Fortune’ s Dinosaur to Wire39。s “ What’ s Hot” 從“財(cái)富”雜志的“恐龍”變成“在線”雜志的 “熱門(mén)” Ogilvy Mather Results ? Financial World’ s Most Valuable Brands: “財(cái)政世界”雜志最有價(jià)值的品牌： ? From 293 in ‘ 94 to 3 in ‘ 96 從第 293位升至 1996年的第 3位 ? Stock price remains at all time highs 股價(jià)持續(xù)最高 謝 謝 :49:3604:4904::49 04:4904:49::49:36 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 49分 36秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 04:49:3604:49:3604:493/5/2023 4:49:36 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :49:3604:49Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:49:3604:49:3604:49Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :49:3604:49:36March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 49分 36秒 04:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 49分 :49March 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 49分 36秒 04:49:365 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 49分 36秒 上午 4時(shí) 49分 04:49: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 04:49:3604:49:3604:493/5/2023 4:49:36 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :49:3604:49Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 04:49:3604:49:3604:49Sunday, March 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:3604:49:36March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 49分 36秒 04:49: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 49分 :49March 5, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 49分 36秒 04:49:365 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 4時(shí) 49分 36秒 上午 4時(shí) 49分 04:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 04:49:3604:49:3604:493/5/2023 4:49:36 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:3604:49Mar235Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:49:3604:49:3604:49Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:3604:49:36March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 49分 36秒 04:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 4時(shí) 49分 :49March 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 49分 36秒 04:49:365 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 49分 36秒 上午 4時(shí) 49分 04:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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