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2025-02-15 15:01本頁面
【正文】 口的 13%。其中約 1000萬至 1300萬人是活躍的奢侈品購買者 ,他們購買的產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。該協(xié)會預(yù)計 ,到 2023年國內(nèi)有能力購買奢侈品的人數(shù)將增加到 。發(fā)達(dá)國家的歷史表明 ,人均收入在 1500美元左右,奢侈品消費(fèi)開始啟動 ,當(dāng)人均收入達(dá)到 2500美元 ,奢侈品消費(fèi)將急劇上升。 ? ,大多通過大型商場和旅游實(shí)現(xiàn) 即使在購買奢侈品的時候 ,中國消費(fèi)者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心 ,或大型購物商場里購物 ,這讓他們有機(jī)會到處逛逛 ,挑選不同的品牌和產(chǎn)品。另外 ,由于高關(guān)稅的緣故 ,許多中國消費(fèi)者喜歡在中國內(nèi)地以外的地方 ,尤其是香港購買奢侈品。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計 ,中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客 ,目前全球頂級奢侈品牌消費(fèi)額中中國人占據(jù)了 5%的比例 ,其中 3%是中國游客在海外購買的。 ? 本土奢侈品品牌的發(fā)展對策 ? 行業(yè)外部的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對于企業(yè)和個人是無法控制的，但是作為維持企業(yè)生存的基本之道也就是營銷理念，或許就能化身為本土奢侈品品牌發(fā)展的一劑良藥。 對策一：建立品牌形象 奢侈品企業(yè)的品牌意識、品牌文化是塑造品牌的最強(qiáng)支撐。而中國正可以利用其深厚的文化為背景來傳播并塑造品牌，這也將是未來中國本土奢侈品品牌發(fā)展的必由之路。一個有趣的有豐富內(nèi)涵的品牌故事不僅可以吸引消費(fèi)者，也能為品牌傳達(dá)一些產(chǎn)品無法詮釋的企業(yè)精神和歷史。 對策二：加強(qiáng)公關(guān)宣傳 可能依照中國傳統(tǒng)的觀念，廠商寧愿把經(jīng)費(fèi)用于開發(fā)產(chǎn)品，而不愿把錢花費(fèi)在這些 “虛無 ”的項(xiàng)目上。但是放眼望去，全球各大頂級奢侈品都有一筆相當(dāng)可觀的公關(guān)費(fèi)用。中國各品牌還應(yīng)注意廣告的投放方式、媒體選擇、廣告創(chuàng)意等一系列問題。其中，由于廣告中名人效應(yīng)的存在，奢侈品商尤其要注意廣告代言人的選擇，這主要是源于人們的模仿和從眾心理。 對策三：打造專業(yè)團(tuán)隊(duì) 專業(yè)團(tuán)隊(duì)包括管理團(tuán)隊(duì)和設(shè)計團(tuán)隊(duì)，優(yōu)秀的設(shè)計團(tuán)隊(duì)可以保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，管理團(tuán)隊(duì)能為品牌營銷出謀劃策。只有憑借這兩支專業(yè)隊(duì)伍對奢侈品牌足夠的認(rèn)識和經(jīng)驗(yàn)，才能夠應(yīng)付對不斷變化的消費(fèi)者需求和市場特點(diǎn)。
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