某年度家電產(chǎn)品微波爐調(diào)研報告-資料下載頁
2025-02-15 13:57本頁面
【正文】 廠商的硬性廣告投放費用是硬性廣告投放的主要來源，以海爾為最，海爾幾乎所有的廣告均由海爾廠家投放。在 2023年由廠商舉辦了大型促銷活動美的和格蘭仕的經(jīng)銷商也有較大量的硬性廣告投放，輔助廠家舉辦促銷活動。 三星雖然是經(jīng)銷商投放硬性廣告較多但主要來源于哈爾濱的一家三星微波爐經(jīng)銷商，應屬于特例。 第三節(jié) 平面媒體廣告競爭動態(tài)分析－軟性廣告投放研究 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2023年平面媒體軟性廣告投放品牌構(gòu)成海爾20%格蘭仕43%松下2%LG21%美的10%三星3%其它1%2023年微波爐產(chǎn)品平面媒體軟性廣告投放字數(shù)達 1176056字，共 2212篇。其中前六 1164762字，共 2176篇，占全部軟性廣告投放字數(shù)的 99%以上。其中僅格蘭仕一個品牌就占有全部字數(shù)的 43%，足可見市場份額與宣傳力度關(guān)系之密切。 1. 軟性廣告品牌構(gòu)成 0500010000150002023025000300003500040000燕趙晚報電器制造商 南方都市報城市晚報華商報江南都市報福州晚報 合肥晚報中國電子報今晚報0102030405060708090字數(shù) 篇數(shù)2. 廣告投入媒體研究 《電器制造商》是一家專門針對家電廠商和經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人士所發(fā)行的雜志，因而其軟廣告投放量相當之高。由于該媒體定位準確，有固定的讀者群因而很多廣告主青睞該媒體。在軟性傳播媒體中，區(qū)域大眾性媒體依然占有主流地位。 2023年軟性廣告仍然以大眾媒體作為主要投放媒體對象，另外行業(yè)和專業(yè)媒體上的廣告投放也有所增加。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%格蘭仕 LG 海爾 美的 三星 松下2023年主要品牌軟性廣告投放媒體類型大眾 行業(yè) 專業(yè)第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2023年軟件廣告各品牌月度投放狀況050000100000150000202300250000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月松下三星美的海爾LG格蘭仕第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 微波爐產(chǎn)品硬性廣告與軟性廣告月度投放曲線類似，均出現(xiàn)兩個波峰。與硬性廣告有所不同的是軟性廣告第一次波峰出自五月份非典肆虐之際， 5月份第一個波峰軟性廣告主要內(nèi)容是針對微波爐產(chǎn)品殺菌消毒作用所進行的廣告宣傳，同時 5月份微波爐銷量也大有上漲。第二個波峰出現(xiàn)在 2023年度唯一的黃金周國慶節(jié)前夕，針對國慶期間的微波爐市場，廠家都舉行了一系列的促銷活動，軟性廣告內(nèi)容也以促銷活動為主。 第四節(jié) 服務策略分析 1. 品牌服備競爭力分析： 售后服務基本承諾趨同： 雖然目前各微波爐生產(chǎn)廠家所打出的售后服務標語花樣繁多，但就其售后服務實質(zhì)性承諾內(nèi)容卻十分相近。如保修期、包換期基本服務內(nèi)容相同，如市內(nèi)上門維修等服務、 24小時售后服務熱線等基本服務各主要品牌均有。 品牌特色服務： 2023年 LG針對微波爐最重要的部件之一的磁控管推出了“保修八年”的售后服務承諾，隨后美的又推出“磁控管保修十年”的售后服務承諾。對于微波爐產(chǎn)品的產(chǎn)品壽命而言，有八年及以上保修期的磁控管無異于終身保修。推出如此長期的售后服務也從側(cè)面說明了 LG和美的對于自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 售后服務網(wǎng)點覆蓋率差異化明顯： 售后服務網(wǎng)點通常以特約售后服務維修站的方式來實現(xiàn)售后服務。 格蘭仕 ： 售后服務網(wǎng)點最為密集的當屬以售后服務質(zhì)量優(yōu)異著稱的“海爾”和微波爐市場巨頭“格蘭仕”，格蘭仕的售后服務網(wǎng)點在中國大陸地區(qū)有 2200多個，覆蓋了除西藏、青海外的所有省份。 LG： LG的售后服務由分布在中國大陸地區(qū)的八個技術(shù)服務中心負責各自區(qū)域的售后服務，售后服務網(wǎng)點達千余個。 美的 ： 美的售后服務網(wǎng)點約 800個，基本能覆蓋地市級及以上城市。 松下 ： 主流品牌中售后服務網(wǎng)點最貧乏的當屬松下，在中國大陸地區(qū)售后服務維修網(wǎng)點不足 100且絕大多數(shù)存在于省會城市，松下售后服務網(wǎng)點較少主要原因是其產(chǎn)品定位高端，目標市場主要針對于中國大陸地區(qū)一二級市場有關(guān)。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 第四部分 慧聰建議
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1