產(chǎn)品差異與廣告概論-資料下載頁
2025-02-15 03:54本頁面
【正文】 p CS PM=2 21418 ?? QApA16AAAAAAAQAQA ???????? 161632)()(2)2,(?廠商的利潤為： 社會的最優(yōu)廣告水平需滿足： AAAACSAWA ???? 48)2,()()(max ?AACS 32)( ? 0124)( 21 ????? ?AAAWA=242AM =64 故壟斷廠商的廣告水平低于最優(yōu)廣告水平 二、消息性廣告 夏伊（ Shy, 1996） 假定在一個只有一個消費者和一種產(chǎn)品的市場中 消費者的效用函數(shù)： pmu ?? 兩個企業(yè)生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品 假設(shè)生產(chǎn)無成本 假設(shè)每個企業(yè)只有一個決策變量，即是否做廣告，且做廣告的成本為常數(shù) A。 消費者接受來自所有企業(yè)的廣告，其總數(shù)為 0、 2。 企業(yè)的利潤為： ?i? pA 如果消費者只收到企業(yè) i的廣告 Ap ?2如果消費者收到兩個企業(yè)的廣告 A 如果企業(yè) i發(fā)送了廣告，但消費者 沒收到 0 如果企業(yè) i不做廣告 假設(shè)企業(yè)所做廣告能被消費者接收到的概率為 ?， 0?1 企業(yè) i的期望利潤： ?iE? AAApp )1()())(1( 22 ???? ??????兩個企業(yè)均做廣告 AAp )1()( ?? ???只有企業(yè) i做廣告 i0 企業(yè) 不做廣告 AAAp p )1()())(1( 22 ???? ??????兩個企業(yè)均做廣告 AAp )1()( ?? ???只有企業(yè) i做廣告 0)1()())(1( 22 ??????? AAAp p ???? )2(2?? ??Ap兩個企業(yè)均做廣告 0)1()( ???? AAp ?? ?1?Ap至少一個企業(yè)會做廣告 ? O p/A 1個企業(yè)做廣告 2個企業(yè)做廣告 不做廣告 過度廣告 2個企業(yè)做廣告是社會最優(yōu)的 ?1）（ ?? ?22 ）（ ?? ?11?1?Ap)2(2?? ??Ap 假設(shè)社會計劃者的目標函數(shù)為，選擇做廣告企業(yè)的數(shù)量以使消費者剩余和企業(yè)利潤的期望值之和達到最大。 如果兩家企業(yè)都做廣告，則至少有一家企業(yè)將會銷售產(chǎn)品的可能性是： ）（）（ ????? ???? 2122期望的社會福利與廣告支出之間的函數(shù)關(guān)系可以表示為： Am 2)2( ?? ?? ?EW Am ?? 如果兩個企業(yè)都做廣告 如果只有一家企業(yè)做廣告 0 如果企業(yè)都不做廣告 ??? Am 2)2( ?? Am ?? )1(1?? ???AmAp思考題 產(chǎn)品差別化的形成原因是什么？ 怎樣衡量產(chǎn)品差別化程度？ 產(chǎn)品差別化可以分為哪兩種？ 古諾模型與伯川德模型怎樣引入產(chǎn)品差別化因素？ 分別推導差異產(chǎn)品的古諾均衡與伯川德均衡，并加以比較。 推導差異產(chǎn)品的壟斷競爭模型。 什么是多夫曼 — 斯坦納條件？ 演講完畢，謝謝觀看！
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