psg301廣告方案與實(shí)施操作指引-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】a)項(xiàng)目各項(xiàng)主要指標(biāo)；b)產(chǎn)品的各類(lèi)圖冊(cè)說(shuō)明及說(shuō)明文件；c)規(guī)劃、環(huán)境、銷(xiāo)售、配套物業(yè)管理等各方面的說(shuō)明文件及圖片；d)當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)及規(guī)劃信息。b)與市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品作比較，找出優(yōu)缺點(diǎn)；c)分析價(jià)格與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性；d)尋找最與眾不同的特點(diǎn)即最具競(jìng)爭(zhēng)力的賣(mài)點(diǎn)；a)目標(biāo)客戶(hù)對(duì)萬(wàn)達(dá)品牌的認(rèn)知；e)目標(biāo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)個(gè)案的主要原因；h)目標(biāo)客戶(hù)未滿足的需求。b)企業(yè)形象目標(biāo)；c)銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)；b)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、頻率及對(duì)產(chǎn)品喜好與偏好傾向；c)購(gòu)買(mǎi)者分布地域；d)購(gòu)買(mǎi)者年齡、收入、階層、職業(yè)、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、決策者等；e)訴求地區(qū)比重的分配。b)傳播的范圍及對(duì)象；c)廣告圖案、用語(yǔ)是否符合廣告法；g)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格與項(xiàng)目所在地的人文環(huán)境有否沖突；b)廣告周期前后顧客訪問(wèn)量的變化及訪談形式結(jié)構(gòu)分析；d)顧客受廣告的影響力有多大，不同媒體在不同時(shí)間段內(nèi)對(duì)顧客影響力的差異。
【正文】 ； b) 廣告設(shè)計(jì)中引用的公司資料是否準(zhǔn)確； c) 廣告圖案、用語(yǔ)是否符合廣告法； d) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是否符合廣告方案思路； e) 廣告的設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、文案的制作水平 ； f) 廣告設(shè)計(jì)對(duì)目標(biāo)顧客的心理激蕩作用； g) 廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格與項(xiàng)目所在地的人文環(huán)境有否沖突； h) 廣告設(shè)計(jì)中外語(yǔ)的使用是否正確； i) 廣告設(shè)計(jì)對(duì)廣告成本的影響及成本初估。 5 廣告效果反應(yīng)分析要點(diǎn) a) 廣告周期前后銷(xiāo)售成交率的動(dòng)態(tài)變化； b) 廣告周期前后顧客訪問(wèn)量的變化及訪談形式結(jié)構(gòu)分析； c) 廣告對(duì)成交率的結(jié)構(gòu)影響； d) 顧客受廣告的影響力有多大，不同媒體在不同時(shí)間段內(nèi)對(duì)顧客影響力的差異。
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