某電信廣告溝通策略建議書-資料下載頁
2025-02-12 19:34本頁面
【正文】 ? 65 ? 2023年宣傳主題 策略：要主動才會建立與社會大眾的互動關(guān)系 每天前進一步 , 永遠真誠服務(wù) 方向適合，建議略作修正 66 ? 2023年宣傳主題 每天前進一步 ,永遠真誠服務(wù) 真誠服務(wù) 天天進步 繼承原有資產(chǎn) 更容易記 更有力度 67 ? 宣傳建立內(nèi)外共識 2023年主題 不斷努力 提升服務(wù) 熱誠 ,主動 大眾更支持 中國電信 (廣東 ) 社會大眾 公司內(nèi)部 激勵員工士氣 促進服務(wù)意識 真誠服務(wù) ,天天進步 68 ? 在一個品牌主題之下 ... 真誠服務(wù) 天天進步 類別品牌 (業(yè)務(wù) )宣傳 電視 報紙 新聞 單張 直函 電臺 品牌主題宣傳 電視廣告 公共關(guān)系 69 ? 真誠服務(wù) 天天進步 媒介廣告 電話咨詢服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)頁 直郵函件 媒介新聞 視覺管理 電信服務(wù)站 促銷活動 老百姓 70 ? 真誠服務(wù) 天天進步 廣告 口碑 電話咨詢服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)頁查詢 媒介新聞 視覺管理 電信服務(wù)站 直郵函件 專案客戶服務(wù)人員 企業(yè) 71 ? 廣告 品牌主題電視影片 情感認同 相信改變 感受改變 鞏固 /提升 忠實關(guān)系 1 2 3 4 推動品牌形象 72 ? 電視腳本創(chuàng)意說明 73 ? 創(chuàng)意目的： ? 加深中國電信和消費者之間的情感溝通，建立中國電信的正面形象。 74 ? 創(chuàng)意概念： ? 中國電信在過去的歲月中，與我們共同進步著。中國電信的變化，折射出每個家庭的變化過程。 75 ? 創(chuàng)意表現(xiàn)： ? 從一個家庭中父子之間在電信方面的關(guān)系發(fā)展，表現(xiàn)中國電信的時代變化，引發(fā)消費者的共鳴和美好回憶，幫助消費者從新的眼光與中國電信建立起全新的情感關(guān)系。 76 ? 整體動作建立品牌 先從各個接觸環(huán)節(jié)著手 77 ? 挑戰(zhàn) 產(chǎn)品 把眾多的業(yè)務(wù) 包裝成單純有針對性的 類別品牌 識別系統(tǒng) 調(diào)整企業(yè) /品牌結(jié)構(gòu) 整合所有視覺 元素，統(tǒng)一形象 商譽 影響大眾輿論 從正面角度報導(dǎo) 形象 統(tǒng)一口徑 一個定位 ,一個個性 建立忠實關(guān)系 通路 調(diào)整概念 讓消費大眾感受服務(wù)的 方便及熱誠 客戶 概念上把“用戶” 變成“客戶” 真誠服務(wù) 天天進步 78 ? 一些想法 79 ? 產(chǎn)品（業(yè)務(wù)） ? 針對不同對象，類別包裝 ? 市場導(dǎo)向，運用調(diào)查 ? 宣傳上不斷推出新服務(wù) 支持“真誠服務(wù) 天天進步”主題 80 ? 通路 ? 與消費大眾的重要接觸點 ? 讓對象感覺服務(wù)熱誠及方便 ? 便民設(shè)計 ? 服務(wù)臺咨詢 ? 推動 /鼓勵良好服務(wù)態(tài)度 ? “服務(wù)之星”運動，參與客戶投票 81 ? 客戶 ? 概念調(diào)整 “用戶”與“客戶” ? 運用名單，科學(xué)分類，建立密切關(guān)系 82 ? 形象 ? 主動宣傳，建立新形象 ? 整體運用廣告 /公共關(guān)系 /直效行銷 ? 堅持主題，統(tǒng)一口徑 83 ? 識別系統(tǒng) ? 統(tǒng)一定位形象 ? 注意每一個環(huán)節(jié)的視覺感受是否與定位一致 84 ? 商譽 ? 建立密切正面關(guān)系，主動定期與新聞界聯(lián)系，對抗競爭口舌 ? 舉辦記者聯(lián)誼聚會，多作溝通，增進正面關(guān)系 ? 發(fā)布具有新聞性的信息，吸引多作正面報道 ? 舉辦具有新聞性的活動，結(jié)合正面曝光率 ? 運用專家，鞏固權(quán)威 ? 落實對客戶服務(wù)，建立口碑 85 ? 商譽 新聞魅力 86 ? 建議尚未完善 , 若有有充分時間深入更好 87 ? 奧美 ? 本土化的國際公司 ? 三年以上成功電信宣傳經(jīng)驗 (中國電信 全球通 ) ? 品牌管家 整體規(guī)劃服務(wù) ? 調(diào)研企劃能力 ? 有效創(chuàng)意能力 ? 全國最大媒介體 規(guī)劃及購買能力 ? 人員親切 , 誠意伙伴 88 ? 謝 謝 :52:3509:5209::52 09:5209:52::52:35 2023年 3月 3日星期五 9時 52分 35秒
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