“某汽車一百年,創(chuàng)想新紀(jì)元”xxxx某汽車百年年度推廣方案(-資料下載頁
2025-02-12 11:24本頁面
【正文】 常依賴消費者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達率。 ? 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 ? 候車亭是強制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動性強。有效推動受眾從被動接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動認知新品 候車亭接觸頻次 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 3. 發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳 2 周24 周12 周4 周候車亭 地鐵燈箱 公交車 戶外大牌戶外媒體最短發(fā)布周期對比 常規(guī)發(fā)布周期為 2周，有效配合各類短期活動 可使用 “ 旋風(fēng)式 ” 發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個角落，在城內(nèi)制造轟動效果，令新品深入人心 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 車展前后兩周（ 4月 1427日），以常規(guī)套裝發(fā)布進行預(yù)熱及維持品牌曝光度 車展媒體日前兩天（ 4月 1819日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達率，加深受眾對新車的認知度及回憶率 發(fā)布周期策略 常規(guī)套裝發(fā)布（ 100大） 4月 1417日 4月 1819日 4月 2027日 媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（ 300大） 車展前一周以 100大預(yù)熱提示 車展期間以 100大維持發(fā)布效果 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 1. 市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強和樹立品牌形象 －覆蓋最有消費力的目標(biāo)人群 —進一步強化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿 發(fā)布區(qū)域策略 人民廣場 外灘觀光區(qū) 淮海路 高檔寫字樓、社區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 ? 大眾集團充分認為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費者，發(fā)布靈活 ? 2023年 11月 1827日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。一汽大眾攜手上海大眾共同亮相車展，多款新車通過這次展會首次與公眾見面 ? 在同期沒有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車亭媒體上大數(shù)量風(fēng)暴式發(fā)布 2天，迅速預(yù)熱了北京市場，快速傳遞了廣告信息 廣告發(fā)布背景： 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 利用白馬候車亭強大的資源優(yōu)勢，在短短 14天中利用 500大 2天的風(fēng)暴發(fā)布 ，制造轟動性效果，之后又以200大 12天的常規(guī)發(fā)布 ，使大眾車展信息迅速引爆這個北京市場 2天 12天 500大 200大 候車亭發(fā)布策略 －短期大數(shù)量快速引爆市場 白馬候車亭實現(xiàn)“大眾車展“的媒體需求的最佳選擇： 發(fā)布模式靈活＋高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 ? 候車亭風(fēng)暴式發(fā)布 2天，短時間內(nèi)起到了給市場升溫的作用，白馬特有的套裝發(fā)布使 活動信息的推廣更加引人注目，取得了非常理想的效果 數(shù)據(jù)來源：華南國際 SOA07年 1月 BJ 48%27%23%33%總體 概念車 C R O S S P O L O 邁騰大眾車展 廣告回憶率成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 上海大眾－北京車展實景照 ? 發(fā)布城市：北京 ? 發(fā)布數(shù)量： 500塊大牌 ? 發(fā)布時間： 2023年 11月 成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 廣告發(fā)布背景： 懸念期： ~ 發(fā)布量： 1000大 新品推廣期： ~ 發(fā)布量： 500大 ? 一汽大眾為配合車展及即將推出的新車造勢，利用旋風(fēng)式＋常規(guī)廣告的投放策略，分兩期投放，使一汽大眾新寶來的廣告信息在整個車展期間遍布北京街頭 第一期：懸念式發(fā)布－在車展前兩天起，通過為期 2天的旋風(fēng)式廣告，引入“新寶來”概念，使新車在上市前便引起的受眾廣泛關(guān)注，創(chuàng)造轟動效應(yīng) 第二期：新品推廣期過后，持續(xù)大量發(fā)布新車主畫面，正式推出“新寶來”，同時配合電視廣告，進一步加深受眾對新品的印象 ，快速建立新品知名度 成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 單位：％ 43% 汽車行業(yè)客戶 平均回憶率 候 車 亭 畫 面 回 憶 率 基數(shù) =每城市所有被訪問者（ 300樣本） 預(yù)測數(shù)據(jù)來源： ACE（ ） 總體回憶率（ 1560歲男女） 城市 預(yù)測回憶率 （ 177。 10%） 北京 80% Bench Mark 大眾汽車候車亭廣告北京采用風(fēng)暴式發(fā)布，下畫四周后調(diào)研時，廣告回憶率仍高達 79%，發(fā)布效果非常理想 主測試畫面 79北京成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 ～ ～ ～ ～ 實景照： 候車亭是配合車展宣傳的有效媒體 候車亭在車展所起的媒體作用 快速及提前告知 向目標(biāo)受眾有效地傳達活動信息 時間超前 突破空間限制 演讱完畢，謝謝觀看！
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