涂料品牌管理工作小結-資料下載頁
2025-02-10 22:14本頁面
【正文】 立邦 日本產品，消費者會誤 認質量不夠歐美產品好 有易記、形象的名字多 品牌，有助于占領市場 產品線長，顏色成為 主流顏色，主流顏色有 存貨 不同產品線有不同的外 包裝 56 XXXX老人 ? 特殊支持 生產條件不能滿 足現場調色機 （ 色漿顏色要求 很高 ） ， 只能 滿足大批量生產 ? 技術 同質化 ， 技術 含量低 方法落后 （ 手工 調色 ） 在西班牙和哥本 哈根有研究中心 立邦 適合小批量的家 居飾漆生產的要求 同質化，技術含量低 技術相對先進 57 XXXX老人 ? 商譽 名氣主要來自于 工業(yè)漆和外墻漆 2億平方米的建 筑業(yè)績 立邦 有良好的商譽 58 59 ? 由于尚未進入零售市場 ， 且品牌沒有影響力 ， 所以銷售沒有形成良性循環(huán) ， 銷量無法保證 。 ? 公司機制和運作方式 （ 供貨速度不夠快 ， 一般出貨要12周 ） 、 共貨系統(tǒng)無法配合零售市場的多變性 。 現場調色機 ， 有助解決問題 。 ? 品牌使用系統(tǒng)混亂： XXXX老人 、 海鷗老人 、 Hempel XXXX老人 ? “ 海鷗老人 ” 的品牌定位太低；用 “ 老人牌 ” 進入零售市場相對會比較吸引 。 60 61 62 63 64 ? 不同類型的油漆有不同的廣告片 – 建筑外墻漆 – 工業(yè)漆 – 裝飾漆 – 木器漆 ? 針對裝飾漆，不同檔次的產品線均有電視廣告支持 ? 執(zhí)行的風格比較一致 – 沿用同樣的口號“立邦漆，處處放光彩” – 裝飾漆都是采用日本人的生活元素來體現立邦與生活息息相關 ? 日本廟宇 ? 日本和服 ? 定位為來自日本為你增添生活色彩的高質量油漆 65 66 67 99年 油漆類剪報 68 69 ? 2023年環(huán)保型涂料比例要求達到 20%以上，特別是高性能的汽車、建筑和防腐蝕他涂料 ? 世界涂料市場，節(jié)能型無污染涂料已占 %以上 ? 上海實行健康型涂料標準 ? ICI、青竹假冒產品眾多，技術指標超標，危害人體健康 ? 進口涂料價貴，顏色多，可電腦配色，無害，可放心，如：美國“馬斯特”，法國“多倫斯” 70 71 72 73 74 75 ? 荷蘭阿克蘇諾貝爾公司生產 ? 手感細膩、耐候、耐洗、防霉 ? 來威威雅士絲面漆 – 易洗 – 適合家居及辦公室用 ? 來威外墻涂料有全天候、耐候寶、護墻漆三種。 ? 阿克蘇諾貝爾公司世界排名第一 – 阿克蘇諾貝爾下屬獨資公司 ? 阿克蘇諾貝爾油漆（廣州）有限公司成立，在北京、上海設辦事處 – 服務中心提供技術咨詢、顏色配襯，快速調色等服務 76 77 78 ? 廠家：南寶樹脂中國有限公司 ? 利益點：可靠質量，完善售后服務 ? 支持點：先進技術及原料、設備（調色服務機） ? 目標受眾： N/A ? 執(zhí)行形式：文章 79 80 81 82 ? 代理：廣東佳境實業(yè) ? 利益點：綠色、環(huán)保 ? 支持點： （北歐最大專業(yè)生產裝飾材料 廠家之一）福樂閣公司 ISD9001和 EMAS（生態(tài)與環(huán)境稽核） 83 84 85 86 87 88 89 90
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