中原xxxx年6月無錫融僑觀邸項目整合推廣策略提案73p-資料下載頁
2025-02-09 19:09本頁面
【正文】 發(fā)現(xiàn)并成就無錫精神的時代新境界和新價值， 給融僑登陸無錫一個高調(diào)姿態(tài)。 立足形象，這是一次身份印證， 以做奢侈品的態(tài)度作人居，建立無錫塔尖身份符號。 給無錫人一個高端的形象。 立足品質(zhì)，這是一次奢華體驗， 以神秘獨特的智慧奢邸的非凡生活方式體驗，打開圈層營銷的大門，給無錫乃至無錫之外高端圈層以口碑傳頌。 總 策 略 執(zhí) 行 圖 英雄所見，略不同！ 準(zhǔn)備期 —— 品牌突圍 獨特媒介： 融僑智慧生活藍(lán)皮書 ——《 16座城市 33個傳奇 》 獨特活動： 具體見后述 房展會 獨特體驗 ： 生活美學(xué)館，融僑節(jié)開盤活動 圈層營銷集中期 蓄客期 —— 形象突圍 開盤強銷期 —— 品質(zhì)突圍 發(fā)現(xiàn)之旅 品牌智慧 VS城市精神 身份印證 高端形象 V塔尖身份 奢華體驗 智慧建筑 VS口碑傳頌 暫定 11月上旬開盤 內(nèi)外風(fēng)景，左右階層 智慧世界，領(lǐng)袖奢邸 媒體策略：高端小眾，以點帶線，線帶面，集中引爆，軟著陸，硬覆蓋。 核心策略 階段標(biāo)題 核心策略： 品牌智慧 VS 城市精神 推廣主題： 英雄所見，略不同 獨特媒介 ： 融僑智慧生活藍(lán)皮書 —— 《 用智慧成就傳奇 》 活動配合： 根植無錫精神，發(fā)現(xiàn)城市未來 內(nèi)容：邀請 二十位 無錫乃至長三角最有威望和地位的企業(yè)家種植智慧 林。并以企業(yè)家的名字給智慧之樹命名！讓企業(yè)家的名字與城 市一同流傳。 第一階段（ 78月）：準(zhǔn)備期 品牌樹立 — 發(fā)現(xiàn)之旅 提升關(guān)注度，懸念造勢。 核心策略： 高端形象 VS左右階層 推廣主題： 內(nèi)外風(fēng)景，左右階層 媒介渠道： 高炮、報廣、網(wǎng)站、公交車亭立體定點投放 活動配合： 項目說明會 +無錫融僑會揭牌儀式 無錫智能人文建筑趨勢論壇 —— 暨融僑觀邸 新聞發(fā)布會 第二階段（ 910月）：蓄客期 — 形象樹立 — 身份印證 提升認(rèn)知度，呈現(xiàn)生活。 核心策略： 智慧建筑 VS 口碑傳播 推廣主題： 智慧世界，領(lǐng)袖奢邸 特殊渠道： 會所“生活 美學(xué)館”正式對外開放 活動配合： 概念車展 、 新品游艇 及建筑居住科技 體驗 融僑觀邸 寶石與風(fēng)水交流會 融僑觀邸 澳法名酒賞鑒會 第三階段（ 1112月）：開盤強銷期 傳奇樹立 — 奢華體驗 提升忠誠度，深入品質(zhì)。 THE END
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