中原xxxx年6月無(wú)錫融僑觀邸項(xiàng)目整合推廣策略提案73p-資料下載頁(yè)
2025-02-09 19:09本頁(yè)面
【正文】 發(fā)現(xiàn)并成就無(wú)錫精神的時(shí)代新境界和新價(jià)值， 給融僑登陸無(wú)錫一個(gè)高調(diào)姿態(tài)。 立足形象，這是一次身份印證， 以做奢侈品的態(tài)度作人居，建立無(wú)錫塔尖身份符號(hào)。 給無(wú)錫人一個(gè)高端的形象。 立足品質(zhì)，這是一次奢華體驗(yàn)， 以神秘獨(dú)特的智慧奢邸的非凡生活方式體驗(yàn)，打開(kāi)圈層營(yíng)銷(xiāo)的大門(mén)，給無(wú)錫乃至無(wú)錫之外高端圈層以口碑傳頌。 總 策 略 執(zhí) 行 圖 英雄所見(jiàn)，略不同！ 準(zhǔn)備期 —— 品牌突圍 獨(dú)特媒介： 融僑智慧生活藍(lán)皮書(shū) ——《 16座城市 33個(gè)傳奇 》 獨(dú)特活動(dòng)： 具體見(jiàn)后述 房展會(huì) 獨(dú)特體驗(yàn) ： 生活美學(xué)館，融僑節(jié)開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 圈層營(yíng)銷(xiāo)集中期 蓄客期 —— 形象突圍 開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷(xiāo)期 —— 品質(zhì)突圍 發(fā)現(xiàn)之旅 品牌智慧 VS城市精神 身份印證 高端形象 V塔尖身份 奢華體驗(yàn) 智慧建筑 VS口碑傳頌 暫定 11月上旬開(kāi)盤(pán) 內(nèi)外風(fēng)景，左右階層 智慧世界，領(lǐng)袖奢邸 媒體策略：高端小眾，以點(diǎn)帶線(xiàn)，線(xiàn)帶面，集中引爆，軟著陸，硬覆蓋。 核心策略 階段標(biāo)題 核心策略： 品牌智慧 VS 城市精神 推廣主題： 英雄所見(jiàn)，略不同 獨(dú)特媒介 ： 融僑智慧生活藍(lán)皮書(shū) —— 《 用智慧成就傳奇 》 活動(dòng)配合： 根植無(wú)錫精神，發(fā)現(xiàn)城市未來(lái) 內(nèi)容：邀請(qǐng) 二十位 無(wú)錫乃至長(zhǎng)三角最有威望和地位的企業(yè)家種植智慧 林。并以企業(yè)家的名字給智慧之樹(shù)命名！讓企業(yè)家的名字與城 市一同流傳。 第一階段（ 78月）：準(zhǔn)備期 品牌樹(shù)立 — 發(fā)現(xiàn)之旅 提升關(guān)注度，懸念造勢(shì)。 核心策略： 高端形象 VS左右階層 推廣主題： 內(nèi)外風(fēng)景，左右階層 媒介渠道： 高炮、報(bào)廣、網(wǎng)站、公交車(chē)亭立體定點(diǎn)投放 活動(dòng)配合： 項(xiàng)目說(shuō)明會(huì) +無(wú)錫融僑會(huì)揭牌儀式 無(wú)錫智能人文建筑趨勢(shì)論壇 —— 暨融僑觀邸 新聞發(fā)布會(huì) 第二階段（ 910月）：蓄客期 — 形象樹(shù)立 — 身份印證 提升認(rèn)知度，呈現(xiàn)生活。 核心策略： 智慧建筑 VS 口碑傳播 推廣主題： 智慧世界，領(lǐng)袖奢邸 特殊渠道： 會(huì)所“生活 美學(xué)館”正式對(duì)外開(kāi)放 活動(dòng)配合： 概念車(chē)展 、 新品游艇 及建筑居住科技 體驗(yàn) 融僑觀邸 寶石與風(fēng)水交流會(huì) 融僑觀邸 澳法名酒賞鑒會(huì) 第三階段（ 1112月）：開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷(xiāo)期 傳奇樹(shù)立 — 奢華體驗(yàn) 提升忠誠(chéng)度，深入品質(zhì)。 THE END
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