龍蝦面消費(fèi)者座談會(huì)研究-資料下載頁(yè)
2025-02-08 12:20本頁(yè)面
【正文】 價(jià)格實(shí)惠。 沈陽(yáng)的消費(fèi)者更早接受了康師傅品牌，認(rèn)為統(tǒng)一是后來(lái)品牌，接受程度較低。 ? “（統(tǒng)一）感覺(jué)沒(méi)有康師傅好，沒(méi)有什么創(chuàng)新” 第 53頁(yè) 共 59頁(yè) 統(tǒng)一企業(yè) 品牌測(cè)試 – 品牌形象 農(nóng)心 新品牌； 口味偏辣，受到長(zhǎng)沙消費(fèi)者的好評(píng)； 還有撈面、杯面等產(chǎn)品 華豐 面霸 質(zhì)量保證的大企業(yè)； 口味好，味精不多 與會(huì)者認(rèn)為面霸是統(tǒng)一的產(chǎn)品，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到它是頂新的子品牌 價(jià)格便宜，一元左右，為消費(fèi)者所接受； 市場(chǎng)跟隨者 第 54頁(yè) 共 59頁(yè) 統(tǒng)一企業(yè) 品牌測(cè)試 – 新品廠商推測(cè) 新品廠商推測(cè) 除了上海部分與會(huì)者推測(cè)新品 龍蝦方便面可能是某個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的廠 商生產(chǎn)外，其他與會(huì)者都認(rèn)為新品的生產(chǎn)廠商如果是統(tǒng)一與康師傅，則對(duì) 他們就更有吸引力。 第 55頁(yè) 共 59頁(yè) 統(tǒng)一企業(yè) 基 本 建 議 第 56頁(yè) 共 59頁(yè) 統(tǒng)一企業(yè) 從此次調(diào)研來(lái)看，所測(cè)試的產(chǎn)品從基本概念、從口味都得到了消費(fèi)者的好評(píng)，因此未來(lái)上市后成功的可能較高，前景光明。 ? 無(wú)論是否食用過(guò)龍蝦，與會(huì)者對(duì)龍蝦的認(rèn)同度都非常高，不僅喜歡龍蝦的鮮甜美味，也認(rèn)可龍蝦的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。 ? 與會(huì)者普遍接受“龍蝦口味的方便面”，并有興趣在未來(lái)嘗試新產(chǎn)品。因此建議上市產(chǎn)品的基本概念 修改為“龍蝦口味的方便面”。 ? 從口味測(cè)試結(jié)果來(lái)看，測(cè)試產(chǎn)品與市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品的口味區(qū)別明顯，不僅口味獨(dú)特，而且符合與會(huì)者對(duì)龍蝦味的認(rèn)識(shí)與想象，尤其得到了有食用經(jīng)驗(yàn)的與會(huì)者的贊許。 基本建議 – 上市可行性 上市可行性 第 57頁(yè) 共 59頁(yè) 統(tǒng)一企業(yè) 從概念測(cè)試結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于方便面的已有看法并不因?yàn)辇埼r而改變，因此未來(lái)上市后傳播概念仍然以“ 味 → 食欲 ”為主方向。 ? 方便面消費(fèi)者非常關(guān)注方便面的味道，因此建議在上市的傳播概念選擇上以“ 味 → 食欲 ”為導(dǎo)向，激發(fā)消費(fèi)者的食欲，并強(qiáng)調(diào)口味的獨(dú)特性，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 ? 與此同時(shí)，考慮到“營(yíng)養(yǎng)”與“純凈海洋”僅僅得到沿海城市的少數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)同，因此未來(lái)上市時(shí)應(yīng)避免將“營(yíng)養(yǎng)”與“純凈海洋”作為傳播概念的主要信息點(diǎn)。 ? 從此次調(diào)研來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于新品的價(jià)格期望并不太高，建議新品的價(jià)格不宜過(guò)高，但是也應(yīng)當(dāng)與普通口味的方便面有所差距，升幅在 。 基本建議 – 傳播方向 傳播方向以“味 → 食欲”訴求為導(dǎo)向 第 58頁(yè) 共 59頁(yè) 統(tǒng)一企業(yè) 基本建議 – 產(chǎn)品力的強(qiáng)化 產(chǎn)品力的強(qiáng)化 ? 在上海與廣州兩地較多的消費(fèi)者曾經(jīng)食用過(guò)龍蝦，因此為增加產(chǎn)品的吸引力，建議在未來(lái)上市的產(chǎn)品中更加清晰地表現(xiàn)出“龍蝦”的特色，龍蝦肉的表現(xiàn)形式可以更加明顯，可以采取小粒蝦肉、小蝦形狀肉粒等形式表現(xiàn)。 ? 由于此次所測(cè)試的四地消費(fèi)者的口味差異較大，長(zhǎng)沙的消費(fèi)者相比廣州與上海兩地偏好辣味，因此建議在未來(lái)上市的產(chǎn)品中可以考慮加入一包辣椒包，滿(mǎn)足了愛(ài)好辣味與不愛(ài)好辣味的消費(fèi)者的需要。 第 59頁(yè) 共 59頁(yè) 統(tǒng)一企業(yè) 第 60頁(yè) 共 59頁(yè) 統(tǒng)一企業(yè) 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 00:48:4800:48:4800:482/26/2023 12:48:48 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :48:4800:48Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 00:48:4800:48:4800:48Sunday, February 26, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :48:4800:48:48February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 26日星期日 上午 12時(shí) 48分 48秒 00:48: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 12時(shí) 48分 :48February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 26日星期日 12時(shí) 48分 48秒 00:48:4826 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 12時(shí) 48分 48秒 上午 12時(shí) 48分 00:48: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 00:48:4800:48:4800:482/26/2023 12:48:48 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :48:4800:48Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 00:48:4800:48:4800:48Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :48:4800:48:48February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 上午 12時(shí) 48分 48秒 00:48: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 上午 12時(shí) 48分 :48February 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 26日星期日 12時(shí) 48分 48秒 00:48:4826 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 12時(shí) 48分 48秒 上午 12時(shí) 48分 00:48: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 26, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 00:48:4800:48:4800:482/26/2023 12:48:48 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :48:4800:48Feb2326Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 00:48:4800:48:4800:48Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :48:4800:48:48February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 上午 12時(shí) 48分 48秒 00:48: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 12時(shí) 48分 :48February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 26日星期日 12時(shí) 48分 48秒 00:48:4826 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 12時(shí) 48分 48秒 上午 12時(shí) 48分 00:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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