電子商務(wù)網(wǎng)站的構(gòu)成要素與設(shè)計(jì)要求-資料下載頁
2025-02-08 11:40本頁面
【正文】 不過寶潔公司沒有按兵不動(dòng)太久，如果 “交流聯(lián)絡(luò) ”指的是產(chǎn)品銷售的話。事實(shí)上，在 2023年 10月，寶潔又推出新網(wǎng)站 ，在這個(gè)網(wǎng)站上，用戶可以參加測(cè)驗(yàn)，從而了解何種女性產(chǎn)品最符合自己的需要。然后，他們可以購買這些產(chǎn)品的方便裝，比如月用的或半年用的。 “我們正在做這方面的嘗試， ”Plummer說。 寶潔的其他一些網(wǎng)站，比如 ，都可以提供類似的買賣服務(wù)。在 ，消費(fèi)者可以為新生兒購買禮包（品牌包括 Pampers和 Febreze），或者向?qū)W校發(fā)送愛心禮包（內(nèi)裝 Pringles， Jif 花生醬和其他食品）。 在這方面 。這個(gè)網(wǎng)站上的美容用品根據(jù)用戶需求定制，而定制正是互聯(lián)網(wǎng)所擅長(zhǎng)的。而且這個(gè)網(wǎng)站還幫助公司在不與合作的零售商競(jìng)爭(zhēng)的情況下提高公司的底線。 Briscoe說，寶潔還將繼續(xù)在幾個(gè)方面嘗試網(wǎng)上銷售，比如把在商店里暫時(shí)還買不到的新產(chǎn)品與其他寶潔產(chǎn)品捆綁銷售等等。 不過分析家認(rèn)為，寶潔不會(huì)采取大動(dòng)作來與自己的零售部門以及合作伙伴作對(duì)，因?yàn)橛脩艨梢苑浅７奖愕卦诩腋浇纳痰昀镔徺I到寶潔的產(chǎn)品。 “ （寶潔的）網(wǎng)上銷售重點(diǎn) (見下圖 )。雖然困難重重，但用戶回頭率相當(dāng)高，每筆訂單的交易額也很可觀， ” 分析家 Andrew Shore說。 “ 我肯定他們的網(wǎng)上銷售額會(huì)增加，不過這決不是買賣產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，我想他們的主要目的是降低成本，進(jìn)行更多的一對(duì)一的廣告宣傳。 ” Shore舉了一個(gè)例子來說明自己的觀點(diǎn)。 2023年年初，寶潔公司推出了一個(gè)護(hù)發(fā)新品牌 Physique，起初公司計(jì)劃通過傳統(tǒng)媒介推廣產(chǎn)品，其中包括一大筆電視廣告費(fèi)用。不過后來公司改了主意，將主要精力投放到互聯(lián)網(wǎng)上。結(jié)果在產(chǎn)品正式上市之前，就有 60萬用戶遞交了訂單。這個(gè)品牌在上市第一年勢(shì)頭很好，是推動(dòng) 2023年第三季度寶潔19億美元美容美發(fā)用品收入的主要干將。 沒有嘗試就沒有成功：甚至對(duì)寶潔的互聯(lián)網(wǎng)策略持否定意見的分析家也不得不承認(rèn)，寶潔正在朝健康方向發(fā)展，而且在 “觸網(wǎng) ”方面大大領(lǐng)先于許多傳統(tǒng)企業(yè)。 Robert Rubin是 Netquity的經(jīng)理，他告訴記者說： “最近我和幾家大日用品公司經(jīng)理閑談，其中一個(gè)對(duì)我說， ‘我可沒看到誰早上起來后說，哦，我已經(jīng)很久沒和馬桶清洗劑談話了。 ’他說得很對(duì)。我一直告訴寶潔他們的互聯(lián)網(wǎng)策略沒用。 ” 但是 Rubin補(bǔ)充道： “我本人認(rèn)為，寶潔公司是棲身互聯(lián)網(wǎng)的日用消費(fèi)品老大，因?yàn)樗麄兪裁炊荚敢鈬L試。他們目標(biāo)太大，很容易遭到攻擊，因?yàn)樗麄兲幵谇把仃嚨?。但很多公司仍然把腦袋埋在沙土里。 ” 寶潔公司自己認(rèn)為，公司的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃在不斷完善發(fā)展著，公司仍將保持一種試驗(yàn)的態(tài)度，爭(zhēng)取把所有品牌都拿到互聯(lián)網(wǎng)上。 寶潔的短期目標(biāo)是繼續(xù)網(wǎng)站建設(shè)，修正互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃。例如，現(xiàn)在該公司 的品牌經(jīng)理正努力在網(wǎng)站樹立品牌形象，而以前這些都是依托強(qiáng)大的電視廣告來完成的?！? 這不僅意味著 數(shù)量會(huì)增多，而且像 。 Rubin指出， “他們將為這些網(wǎng)站花費(fèi)大量時(shí)間和精力，我有時(shí)覺得這純粹是浪費(fèi)時(shí)間，但至少不得不承認(rèn)，他們正在努力嘗試。 ” 沒有嘗試，永遠(yuǎn)也不會(huì)有成功。 演講完畢，謝謝觀看！
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