電子商務(wù)網(wǎng)站推廣-資料下載頁
2025-02-08 12:16本頁面
【正文】 事件 ? 制造或轉(zhuǎn)播具有轟動效應(yīng)的事件，吸引消費者訪問網(wǎng)站。（俗語：炒作） ? 什么是“秒殺”？所謂“秒殺”，就是網(wǎng)絡(luò)賣家發(fā)布一些超低價格的商品，所有買家在同一時間網(wǎng)上搶購的一種銷售方式。由于商品價格低廉，往往一上架就被搶購一空，有時只用一秒鐘。目前，在淘寶等大型購物網(wǎng)站中，“秒殺店”的發(fā)展可謂迅猛。 ?淘寶秒殺門（無法登錄、無法下單） ?肯德基秒殺門（優(yōu)惠券無效） 網(wǎng)絡(luò)水軍 ? 霸王集團以“中藥世家”為自己的企業(yè)品牌形象，以 USP （獨特的銷售主張， Unique Selling Proposition）理論打動了多少目標受眾（特別是對于很“糾結(jié)”的人）。 ? 2023年 7月 14日，以中草藥成分打健康牌的霸王洗發(fā)水一夜之間變成了“毒王”，香港媒體 《 壹周刊 》 一篇名為《 霸王致癌 》 的報道稱，其多款洗發(fā)水含有被列為致癌物質(zhì)的二惡烷，在隨后短短不到三天的時間，霸王的市值就蒸發(fā)了 30億。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體讓企業(yè)的“危機”發(fā)生的越來越快，留給企業(yè)做準備的時間也越來越少，一方面是網(wǎng)絡(luò)媒體及時性的傳播特征，另一方面最不容忽視的就是受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的強大“軍團” ——網(wǎng)絡(luò)水軍。 網(wǎng)絡(luò)水軍 ? 網(wǎng)絡(luò)水軍或網(wǎng)絡(luò)推手，是伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體而產(chǎn)生的一個群體，受利益驅(qū)動，成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷中的一支不容忽視的勢力，網(wǎng)絡(luò)水軍在發(fā)揮正面作用的同時，其負面影響已經(jīng)顯而易見，他們甚至有著自己清晰的“行業(yè)規(guī)則”，但這種規(guī)則明顯缺乏正規(guī)的監(jiān)管，它可以幫助幕后的商業(yè)企業(yè)，迅速地炒作惡意信息并打擊競爭對手 (網(wǎng)絡(luò)打手 )，也可以為新開發(fā)、新成立的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 (如網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲等 )惡意提高人氣、吸引網(wǎng)民關(guān)注和參與。 牛肉干 +網(wǎng)游 —RV成功典范 ? 實際上指的是來自浙江的兩個企業(yè)和它們的產(chǎn)品。牛肉干 ，是杭州綠盛集團的主產(chǎn)品之一； 網(wǎng)游 ，是中國 3D網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量之一、杭州天暢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的主產(chǎn)品之一。正是這兩個分別代表著傳統(tǒng)制造業(yè)和高新科技業(yè)的企業(yè)，碰撞出了一個嶄新的營銷模式，并由此衍生出了一個對資源利用和企業(yè)合作模式產(chǎn)生重大影響的“ RV跨業(yè)態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟” (Reality+Virtuality)。 ? 2023年雙方簽署一項戰(zhàn)略合作協(xié)議，將各自產(chǎn)品的推廣嵌入到對方產(chǎn)品之中，綠盛的外包裝上印上《 大唐風(fēng)云 》 廣告，而 《 大唐風(fēng)云 》 的游戲里編入“綠盛 能量棗”作為游戲能量補充劑。 牛肉干 +網(wǎng)游 —RV成功典范 ? 牛肉干的形象代言人“太平公主”，為企業(yè)節(jié)省了200萬元的明星代言費。實際效果證明，這個虛擬的太平公主深受消費者喜愛。在合作的第一個月內(nèi)，出貨量達到 2700多萬元，而往年同期還不到 300萬元；而在大唐風(fēng)云的游戲網(wǎng)站注冊的會員超過 10萬人，同時還吸引了一大批風(fēng)險投資商的關(guān)注，勢頭看漲。 ? 各類 RV營銷模式涌現(xiàn)：方便面 +網(wǎng)游；自行車 +網(wǎng)游； ...... 中糧生產(chǎn)隊 —“靠不靠譜” ? 中糧生產(chǎn)隊是中國最大的糧油進出口企業(yè)與實力雄厚的食品生產(chǎn)商中糧集團推出的一款全新實時互動交際游戲，于2023年 1月正式上線。 ? 第一款產(chǎn)業(yè)鏈互動游戲：“中糧生產(chǎn)隊”不僅通過趣味游戲豐富城市白領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)生活，加強它們與朋友間的互動了解；更為重要的是，它將旗下豐富的產(chǎn)品植入游戲之中，并將每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠生產(chǎn)乃至最終到餐桌的一個產(chǎn)業(yè)鏈過程也巧妙地融入其中，開創(chuàng)了一種全產(chǎn)業(yè)鏈體驗式營銷模式。 ? 中糧生產(chǎn)隊的游戲設(shè)置以中糧集團旗下的糧油產(chǎn)品為基礎(chǔ)，設(shè)計了種植、照料、采收、壓榨、運輸五個游戲環(huán)節(jié)，每個游戲環(huán)節(jié)都依據(jù)每種農(nóng)產(chǎn)品的不同特點設(shè)計不同的游戲。 ? 能不能贏取中糧的獎品成為行為“靠不靠譜”的標準！ 演講完畢，謝謝觀看！
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